🇰🇷 TWICE

As TWICE foram formadas em 2015 por Park Jin-young, o produtor e fundador da JYP Entertainment, através do programa de sobrevivência televisivo 'Sixteen'. O formato era familiar — dezasseis trainees, dez semanas, dez episódios — mas o elenco era invulgar: além de sete membros coreanas, a formação incluía três membros japonesas (Momo, Sana e Mina) e uma membro taiwanesa (Tzuyu). A estrutura trilingue era deliberada. A JYP já tinha começado a preparar a estreia japonesa antes mesmo de o grupo coreano existir.

As nove membros — Nayeon, Jeongyeon, Momo, Sana, Jihyo, Mina, Dahyun, Chaeyoung e Tzuyu — estrearam-se a 20 de outubro de 2015 com o single 'Like Ooh-Ahh'. A canção foi um afastamento calculado do conceito sombrio e maduro que tinha dominado os grupos femininos de K-pop em 2014, escolhendo em vez disso um som dance-pop ensolarado, quase caricatural, construído em torno de um riff de sintetizador e um movimento coreográfico de pistola com os dedos. Foi um sucesso imediato nas tabelas digitais coreanas.

O single que transformou as TWICE de uma estreia bem-sucedida num fenómeno cultural chegou em outubro de 2016. 'TT', construído em torno de um drop electro-house entrecortado e um ponto coreográfico de dois dedos colocados sob os olhos para imitar choro, tornou-se a canção coreana mais ouvida em streaming do ano e o single de maior permanência nas tabelas por um grupo feminino na história do registo digital coreano. O mini-álbum que o acompanhava ultrapassou 350.000 cópias apenas em pré-encomendas.

Entre 2016 e 2020, as TWICE lançaram onze álbuns consecutivos em número um na tabela de álbuns Gaon (agora Circle) coreana, uma sequência ininterrupta que nenhum outro grupo feminino coreano igualou. Os sucessos acumularam-se: 'Cheer Up', 'Knock Knock', 'Signal', 'Likey', 'What Is Love', 'Heart Shaker', 'Yes or Yes', 'Fancy', 'Feel Special', 'More & More'. Cada um foi coreografado em torno de um único gesto característico, a chamada point dance, concebida para ser replicável por fãs de qualquer idade.

O seu lançamento japonês, em 2017, fez delas o primeiro grupo feminino coreano a receber uma certificação de platina no Japão com um álbum de estreia. Em dois anos estavam a encabeçar o Tokyo Dome, uma honra anteriormente reservada no mercado coreano para BoA e TVXQ.

A viragem para a língua inglesa chegou em 2020 com o single 'I Can't Stop Me' e culminou em 2023 com 'Moonlight Sunrise', uma faixa dirigida diretamente ao mercado americano. No mesmo ano, as TWICE tornaram-se no primeiro grupo feminino coreano a encabeçar uma digressão por estádios dos EUA, esgotando o SoFi Stadium em Los Angeles e o MetLife Stadium em Nova Jérsia, e o primeiro a realizar um concerto num estádio no irmão maior do Tokyo Dome, o Nissan Stadium.

Tzuyu, a maknae taiwanesa, provocou um incidente diplomático breve mas intenso no início de 2016 quando um vídeo dela a segurar uma bandeira taiwanesa numa gravação de um programa de variedades coreano surgiu nas redes sociais chinesas. Os patrocinadores do continente começaram a retirar-se em quarenta e oito horas. A JYP emitiu um vídeo de desculpa que se tornou num dos clips mais vistos e com mais reações negativas no YouTube coreano. O episódio terminou a carreira comercial de Tzuyu na China continental quase antes de começar, mas não afetou a sua posição no resto da Ásia.

Quando o grupo renovou o contrato com a JYP em 2022, as TWICE tinham-se tornado num centro de receitas de aproximadamente mil milhões de dólares para a agência e no grupo feminino coreano mais vendido da história. As nove membros assinaram. Nenhuma tinha considerado publicamente sair. Numa indústria coreana onde os contratos de sete anos tipicamente dissolvem grupos, isto foi, por si só, um recorde.

O trabalho em sub-unidades expandiu o alcance musical do grupo sem o fragmentar. Misamo, a sub-unidade de membros japonesas formada por Mina, Sana e Momo, estreou-se em 2023 com um EP em língua japonesa que atingiu platina. Nayeon lançou a primeira carreira solo oficial das TWICE em 2022 com o seu EP 'Im Nayeon', que estreou no top dez da Billboard 200 dos EUA — o primeiro álbum solo de uma artista feminina de K-pop a fazê-lo. Jihyo, Chaeyoung e Jeongyeon seguiram com os seus próprios projetos solo. A estratégia, abertamente modelada na arquitetura de final de carreira das Girls' Generation, tem sido prolongar a vida comercial do grupo canalizando a ambição individual através dele em vez de contra ele. Em 2024, o grupo tinha coletivamente conquistado embaixadorias em mais de trinta e cinco marcas globais, desde Skims e Bulgari a Prada e Calvin Klein, com a distribuição cuidadosamente equilibrada entre as nove membros em vez de concentrada em dois ou três rostos. O produtor Park Jin-young, numa entrevista ao Korea Herald, chamou-lhe «o projeto de engenharia de retenção mais bem-sucedido da história do pop coreano».