🇰🇷 TWICE

TWICE, 2015 yılında JYP Entertainment'ın kurucusu ve yapımcısı Park Jin-young tarafından 'Sixteen' adlı televizyonda yayınlanan hayatta kalma şovu aracılığıyla kuruldu. Format tanıdıktı — on altı stajyer, on hafta, on bölüm — ancak kadro seçimi sıra dışıydı: yedi Koreli üyenin yanı sıra kadro, üç Japon üye (Momo, Sana ve Mina) ve bir Tayvanlı üye (Tzuyu) içeriyordu. Üç dilli yapı bilinçliydi. JYP, Koreli grup var olmadan önce Japon çıkışına hazırlanmaya başlamıştı.

Dokuz üye — Nayeon, Jeongyeon, Momo, Sana, Jihyo, Mina, Dahyun, Chaeyoung ve Tzuyu — 20 Ekim 2015'te 'Like Ooh-Ahh' single'ı ile çıkış yaptı. Şarkı, 2014'te K-pop kız gruplarına hâkim olan karanlık, olgun konseptten hesaplanmış bir ayrılıştı; bunun yerine bir synth riff'i ve parmak tabancası koreografi hareketi etrafında inşa edilmiş güneşli, neredeyse çizgi film tadında bir dans-pop sesi tercih ediyordu. Kore dijital listelerinde anında hit oldu.

TWICE'ı başarılı bir çıkıştan kültürel bir fenomene dönüştüren single Ekim 2016'da geldi. Kesik kesik bir electro-house drop ve ağlamayı taklit etmek için gözlerin altına yerleştirilen iki parmaktan oluşan bir koreografi noktası etrafında inşa edilen 'TT', yılın en çok dinlenen Koreli şarkısı ve Kore dijital takip tarihinde bir kız grubunun en uzun süre listelerde kalan single'ı oldu. Eşlik eden mini albüm sadece ön siparişlerde 350.000 kopyayı geçti.

2016 ile 2020 arasında TWICE, Kore Gaon (şimdi Circle) albüm listesinde arka arkaya on bir bir numara albüm çıkardı; başka hiçbir Koreli kız grubunun eşleşmediği kesintisiz bir seri. Hitler birbiri ardına geldi: 'Cheer Up', 'Knock Knock', 'Signal', 'Likey', 'What Is Love', 'Heart Shaker', 'Yes or Yes', 'Fancy', 'Feel Special', 'More & More'. Her biri, her yaştan hayranlar tarafından tekrarlanabilir olması için tasarlanan, nokta dansı adı verilen tek bir imza hareketinin etrafında koreografiye döküldü.

2017'deki Japon lansmanları, onları bir çıkış albümüyle Japonya'da platin sertifikası alan ilk Koreli kız grubu yaptı. İki yıl içinde Tokyo Dome'da manşet oluyorlardı; bu, Kore pazarında daha önce sadece BoA ve TVXQ için ayrılmış bir onurdu.

İngilizce dilli dönüş, 2020'de 'I Can't Stop Me' single'ı ile geldi ve 2023'te doğrudan ABD pazarına yönelik bir parça olan 'Moonlight Sunrise' ile doruk noktasına ulaştı. Aynı yıl TWICE, Los Angeles'taki SoFi Stadium ve New Jersey'deki MetLife Stadium'u tüketerek bir ABD stadyum turuna manşet olan ilk Koreli kız grubu oldu ve Tokyo Dome'un daha büyük kardeşi Nissan Stadium'da stadyum konseri veren ilk grup oldu.

Tayvanlı maknae Tzuyu, 2016 başlarında bir Kore variety çekiminde Tayvan bayrağı tutarken çekilen bir videonun Çin sosyal medyasında yayılmasıyla kısa ama yoğun bir diplomatik olaya neden oldu. Anakaradan sponsorlar kırk sekiz saat içinde çekilmeye başladı. JYP, Kore YouTube'unda en çok izlenen ve en çok beğenilmeyen kliplerden biri haline gelen bir özür videosu yayınladı. Olay, Tzuyu'nun Çin anakarasındaki ticari kariyerini neredeyse başlamadan bitirdi ancak Asya'nın geri kalanındaki konumunu etkilemedi.

Grup 2022'de JYP ile sözleşmesini yenilediğinde, TWICE ajans için kabaca bir milyar dolarlık gelir merkezi ve tarihin en çok satan Koreli kız grubu haline gelmişti. Dokuz üyenin tamamı imzaladı. Hiçbiri ayrılmayı açıkça düşünmemişti. Yedi yıllık sözleşme uçurumlarının tipik olarak grupları dağıttığı Kore endüstrisinde, bu kendi başına bir rekordu.

Alt-ünite çalışmaları, grubun müzikal aralığını parçalamadan genişletti. Mina, Sana ve Momo'dan oluşan Japon üyeli alt-ünite Misamo, 2023'te platine giden Japonca bir EP ile çıkış yaptı. Nayeon, 2022'de ABD Billboard 200'ün ilk onunda giriş yapan 'Im Nayeon' EP'si ile ilk resmi TWICE solo kariyerini başlattı — bunu yapan bir K-pop kadın sanatçısının ilk solo albümü. Jihyo, Chaeyoung ve Jeongyeon kendi solo projeleriyle takip etti. Girls' Generation'ın geç kariyer mimarisine açıkça modellenmiş strateji, bireysel hırsı gruba karşı değil grup üzerinden yönlendirerek grubun ticari ömrünü uzatmak oldu. 2024'e gelindiğinde grup toplu olarak Skims ve Bulgari'den Prada ve Calvin Klein'a kadar otuzdan fazla küresel markada elçilik kazanmıştı; yayılım iki veya üç yüzde yoğunlaşmak yerine dokuz üyenin tamamına dikkatle dengelenmiş şekilde dağıtıldı. Yapımcı Park Jin-young, Korea Herald röportajında bunu «Kore popunun tarihindeki en başarılı elde tutma mühendisliği projesi» olarak nitelendirdi.