🇰🇷 TWICE

TWICE fut assemblé en 2015 par Park Jin-young, le producteur et fondateur de JYP Entertainment, à travers l'émission de survie télévisée « Sixteen ». Le format était familier — seize trainees, dix semaines, dix épisodes — mais le casting était inhabituel : outre sept membres coréennes, la formation incluait trois membres japonaises (Momo, Sana et Mina) et une membre taïwanaise (Tzuyu). La structure trilingue était délibérée. JYP avait déjà commencé à préparer des débuts japonais avant même que le groupe coréen n'existe.

Les neuf membres — Nayeon, Jeongyeon, Momo, Sana, Jihyo, Mina, Dahyun, Chaeyoung et Tzuyu — firent leurs débuts le 20 octobre 2015 avec le single « Like Ooh-Ahh ». La chanson constituait un écart calculé par rapport au concept sombre et mature qui avait dominé les girl groups K-pop en 2014, choisissant à la place une sonorité dance-pop ensoleillée, presque cartoonesque, construite autour d'un riff synthétique et d'une chorégraphie mimant des pistolets avec les doigts. Ce fut un succès immédiat dans les classements digitaux coréens.

Le single qui transforma TWICE d'un début réussi en un phénomène culturel arriva en octobre 2016. « TT », construit autour d'un drop electro-house saccadé et d'un point chorégraphique plaçant deux doigts sous les yeux pour mimer les pleurs, devint la chanson coréenne la plus écoutée en streaming de l'année et le single d'un girl group resté le plus longtemps au classement dans l'histoire du suivi digital coréen. Le mini-album qui l'accompagnait dépassa les 350 000 exemplaires en précommandes seulement.

Entre 2016 et 2020, TWICE sortit onze albums consécutifs classés numéro un sur le classement coréen Gaon (désormais Circle), une série ininterrompue qu'aucun autre girl group coréen n'a égalée. Les tubes s'accumulèrent : « Cheer Up », « Knock Knock », « Signal », « Likey », « What Is Love », « Heart Shaker », « Yes or Yes », « Fancy », « Feel Special », « More & More ». Chacun était chorégraphié autour d'un geste signature unique, la point dance, conçue pour être reproductible par des fans de tout âge.

Leur lancement japonais, en 2017, fit d'elles le premier girl group coréen à recevoir une certification platine au Japon avec un album de débuts. En deux ans, elles remplissaient le Tokyo Dome en tête d'affiche, un honneur auparavant réservé sur le marché coréen à BoA et TVXQ.

Le pivot vers l'anglais survint en 2020 avec le single « I Can't Stop Me » et culmina en 2023 avec « Moonlight Sunrise », un titre visant directement le marché américain. La même année, TWICE devint le premier girl group coréen à donner des concerts en tête d'affiche dans une tournée de stades américains, affichant complet au SoFi Stadium de Los Angeles et au MetLife Stadium du New Jersey, et le premier à tenir un concert au grand frère du Tokyo Dome, le Nissan Stadium.

Tzuyu, la maknae taïwanaise, déclencha un incident diplomatique bref mais intense début 2016 lorsqu'une vidéo d'elle tenant un drapeau taïwanais lors d'un tournage d'émission de variétés coréenne fit surface sur les réseaux sociaux chinois. Les sponsors continentaux commencèrent à se retirer dans les quarante-huit heures. JYP publia une vidéo d'excuses qui devint l'un des clips les plus vus et les plus détestés sur YouTube coréen. L'épisode mit fin à la carrière commerciale de Tzuyu en Chine continentale presque avant qu'elle ne commence, mais n'affecta pas sa position dans le reste de l'Asie.

Au moment où le groupe renouvela son contrat avec JYP en 2022, TWICE était devenu un centre de revenus d'environ un milliard de dollars pour l'agence et le girl group coréen le plus vendu de l'histoire. Les neuf membres signèrent. Aucune n'avait publiquement envisagé de partir. Dans une industrie coréenne où les falaises contractuelles de sept ans dissolvent typiquement les groupes, cela constituait, en soi, un record.

Le travail en sous-unités a élargi l'éventail musical du groupe sans le fragmenter. Misamo, la sous-unité composée des membres japonaises Mina, Sana et Momo, fit ses débuts en 2023 avec un EP en langue japonaise qui devint platine. Nayeon lança la première carrière solo officielle de TWICE en 2022 avec son EP « Im Nayeon », qui débuta dans le top dix du Billboard 200 américain — le premier album solo d'une artiste féminine K-pop à y parvenir. Jihyo, Chaeyoung et Jeongyeon ont suivi avec leurs propres projets solos. La stratégie, ouvertement modelée sur l'architecture de fin de carrière de Girls' Generation, a consisté à prolonger la vie commerciale du groupe en canalisant l'ambition individuelle à travers lui plutôt que contre lui. En 2024, le groupe avait collectivement obtenu des rôles d'ambassadrices pour plus de trente-cinq marques mondiales, allant de Skims et Bulgari à Prada et Calvin Klein, avec une répartition soigneusement équilibrée entre les neuf membres plutôt que concentrée sur deux ou trois visages. Le producteur Park Jin-young, dans une interview au Korea Herald, qualifia cela de « projet d'ingénierie de rétention le plus réussi de l'histoire de la pop coréenne ».