🇰🇷 TWICE

TWICE была собрана в 2015 году Пак Чин Ёном, продюсером и основателем JYP Entertainment, через телевизионное шоу выживания «Sixteen». Формат был знакомым — шестнадцать стажёрок, десять недель, десять эпизодов, — но кастинг оказался необычным: наряду с семью корейскими участницами состав включал трёх японок (Момо, Сану и Мину) и одну тайваньскую участницу (Цзы Юй). Трёхъязычная структура была намеренной. JYP уже начал готовиться к японскому дебюту ещё до того, как корейская группа существовала.

Девять участниц — Наён, Чонъён, Момо, Сана, Чихё, Мина, Дахён, Чхэён и Цзы Юй — дебютировали 20 октября 2015 года с синглом «Like Ooh-Ahh». Песня была расчётливым отходом от тёмной, зрелой концепции, которая доминировала в K-pop герл-группах в 2014 году, выбрав вместо этого солнечное, почти мультипликационное танцевально-поп звучание, построенное вокруг синтезаторного риффа и хореографического движения в виде стрельбы из пальцев. Это был немедленный хит в корейских цифровых чартах.

Сингл, который превратил TWICE из успешного дебюта в культурный феномен, вышел в октябре 2016 года. «TT», построенный вокруг прерывистого электро-хаус дропа и хореографического пойнта из двух пальцев, приложенных под глазами, имитируя плач, стал самой прослушиваемой корейской песней года и самым долго державшимся в чарте синглом герл-группы в истории корейского цифрового трекинга. Сопутствующий мини-альбом преодолел отметку в 350 000 экземпляров только в предзаказах.

Между 2016 и 2020 годами TWICE выпустили одиннадцать последовательных альбомов номер один в корейском чарте Gaon (ныне Circle), непрерывную серию, которую не повторила ни одна другая корейская герл-группа. Хиты громоздились один за другим: «Cheer Up», «Knock Knock», «Signal», «Likey», «What Is Love», «Heart Shaker», «Yes or Yes», «Fancy», «Feel Special», «More & More». Каждый был хореографирован вокруг одного фирменного жеста, так называемого пойнт-данса, разработанного так, чтобы его могли повторить фанаты любого возраста.

Их японский старт в 2017 году сделал их первой корейской герл-группой, получившей платиновую сертификацию в Японии с дебютным альбомом. Через два года они выступали хедлайнерами в Tokyo Dome, честь, ранее зарезервированная на корейском рынке для BoA и TVXQ.

Переход на англоязычный рынок начался в 2020 году с сингла «I Can't Stop Me» и достиг кульминации в 2023 году с «Moonlight Sunrise», треком, нацеленным прямо на американский рынок. В том же году TWICE стали первой корейской герл-группой, выступившей хедлайнерами стадионного тура по США, распродав SoFi Stadium в Лос-Анджелесе и MetLife Stadium в Нью-Джерси, и первой, проведшей стадионный концерт в более крупном родственнике Tokyo Dome — Nissan Stadium.

Цзы Юй, тайваньская макнэ, спровоцировала краткий, но интенсивный дипломатический инцидент в начале 2016 года, когда видео, на котором она держит тайваньский флаг во время съёмок корейской развлекательной передачи, появилось в материковых китайских социальных сетях. Материковые спонсоры начали отзываться в течение сорока восьми часов. JYP выпустил извинительное видео, которое стало одним из самых просматриваемых и наиболее дизлайкнутых роликов на корейском YouTube. Эпизод завершил коммерческую карьеру Цзы Юй в материковом Китае почти до того, как она началась, но не повлиял на её положение в остальной Азии.

К тому времени, когда группа продлила контракт с JYP в 2022 году, TWICE стали приносящим примерно миллиард долларов доходным центром для агентства и самой продаваемой корейской герл-группой в истории. Все девять участниц подписали контракт. Ни одна публично не рассматривала возможность ухода. В корейской индустрии, где семилетние контрактные обрывы обычно распускают группы, это само по себе было рекордом.

Работа саб-юнитов расширила музыкальный диапазон группы, не фрагментируя её. Misamo, саб-юнит японских участниц из Мины, Саны и Момо, дебютировал в 2023 году с японоязычным EP, который получил платиновый статус. Наён начала первую официальную сольную карьеру TWICE в 2022 году со своим EP «Im Nayeon», который дебютировал в топ-10 американского Billboard 200 — первый сольный альбом K-pop исполнительницы, сделавший это. Чихё, Чхэён и Чонъён последовали за ней со своими собственными сольными проектами. Стратегия, открыто смоделированная по поздней карьерной архитектуре Girls' Generation, заключалась в продлении коммерческой жизни группы путём направления индивидуальных амбиций через неё, а не против неё. К 2024 году группа коллективно заработала амбассадорства в более чем тридцати пяти глобальных брендах, от Skims и Bulgari до Prada и Calvin Klein, при этом распределение было тщательно сбалансировано между всеми девятью участницами, а не сконцентрировано на двух-трёх лицах. Продюсер Пак Чин Ён в интервью Korea Herald назвал это «самым успешным проектом инженерии удержания в истории корейского попа».