🇰🇷 TWICE

TWICE wurde 2015 von Park Jin-young, dem Produzenten und Gründer von JYP Entertainment, durch die im Fernsehen übertragene Survival-Show »Sixteen« zusammengestellt. Das Format war vertraut — sechzehn Trainees, zehn Wochen, zehn Episoden — doch die Besetzung war ungewöhnlich: Neben sieben koreanischen Mitgliedern umfasste die Line-up drei japanische Mitglieder (Momo, Sana und Mina) und ein taiwanesisches Mitglied (Tzuyu). Die dreisprachige Struktur war beabsichtigt. JYP hatte bereits mit den Vorbereitungen für ein japanisches Debüt begonnen, bevor die koreanische Gruppe überhaupt existierte.

Die neun Mitglieder — Nayeon, Jeongyeon, Momo, Sana, Jihyo, Mina, Dahyun, Chaeyoung und Tzuyu — debütierten am 20. Oktober 2015 mit der Single »Like Ooh-Ahh«. Der Song war eine kalkulierte Abkehr von dem dunklen, reifen Konzept, das 2014 die K-Pop-Girlgroups dominiert hatte, und wählte stattdessen einen sonnigen, fast cartoonhaften Dance-Pop-Sound, der um ein Synth-Riff und eine Finger-Pistolen-Choreographie herum aufgebaut war. Er war ein sofortiger Hit in den koreanischen Digital-Charts.

Die Single, die TWICE von einem erfolgreichen Debüt zu einem kulturellen Phänomen machte, erschien im Oktober 2016. »TT«, aufgebaut um einen stotternden Electro-House-Drop und einen Choreographie-Point mit zwei Fingern unter den Augen, um Weinen zu imitieren, wurde zum meistgestreamten koreanischen Song des Jahres und zur am längsten in den Charts platzierten Single einer Girlgroup in der Geschichte des koreanischen Digital-Trackings. Das begleitende Mini-Album überschritt allein bei den Vorbestellungen 350.000 Exemplare.

Zwischen 2016 und 2020 veröffentlichte TWICE elf aufeinanderfolgende Nummer-eins-Alben in den koreanischen Gaon- (jetzt Circle-) Album-Charts, eine ununterbrochene Serie, die keine andere koreanische Girlgroup erreicht hat. Die Hits stapelten sich: »Cheer Up«, »Knock Knock«, »Signal«, »Likey«, »What Is Love«, »Heart Shaker«, »Yes or Yes«, »Fancy«, »Feel Special«, »More & More«. Jeder wurde um eine einzige charakteristische Geste choreographiert, den sogenannten Point Dance, der so konzipiert war, dass er von Fans jeden Alters nachgemacht werden konnte.

Ihr japanischer Start im Jahr 2017 machte sie zur ersten koreanischen Girlgroup, die mit einem Debütalbum eine Platin-Zertifizierung in Japan erhielt. Innerhalb von zwei Jahren waren sie Headliner im Tokyo Dome, eine Ehre, die im koreanischen Markt zuvor BoA und TVXQ vorbehalten war.

Der englischsprachige Schwenk kam 2020 mit der Single »I Can't Stop Me« und gipfelte 2023 in »Moonlight Sunrise«, einem Track, der direkt auf den US-Markt abzielte. Im selben Jahr wurde TWICE die erste koreanische Girlgroup, die eine US-Stadion-Tournee als Headliner bestritt, das SoFi Stadium in Los Angeles und das MetLife Stadium in New Jersey ausverkaufte und die erste, die ein Stadion-Konzert im größeren Schwestergebäude des Tokyo Dome, dem Nissan Stadium, gab.

Tzuyu, die taiwanesische Maknae, löste Anfang 2016 einen kurzen, aber heftigen diplomatischen Zwischenfall aus, als ein Video von ihr, wie sie bei einer koreanischen Variety-Aufzeichnung eine taiwanesische Flagge hielt, in chinesischen sozialen Medien auftauchte. Festland-Sponsoren begannen innerhalb von achtundvierzig Stunden, sich zurückzuziehen. JYP veröffentlichte ein Entschuldigungsvideo, das zu einem der meistgesehenen und am meisten mit »Daumen runter« versehenen Clips auf dem koreanischen YouTube wurde. Die Episode beendete Tzuyus kommerzielle Karriere in Festlandchina fast, bevor sie begonnen hatte, beeinträchtigte jedoch ihre Stellung im Rest Asiens nicht.

Als die Gruppe 2022 ihren Vertrag mit JYP erneuerte, war TWICE zu einem etwa eine Milliarde Dollar schweren Umsatzzentrum für die Agentur und zur meistverkauften koreanischen Girlgroup der Geschichte geworden. Alle neun Mitglieder unterschrieben. Keine hatte öffentlich erwogen zu gehen. In einer koreanischen Industrie, in der Sieben-Jahres-Vertragsklippen typischerweise Gruppen auflösen, war dies an sich bereits ein Rekord.

Sub-Unit-Arbeit hat die musikalische Bandbreite der Gruppe erweitert, ohne sie zu fragmentieren. Misamo, die Sub-Unit der japanischen Mitglieder Mina, Sana und Momo, debütierte 2023 mit einer japanischsprachigen EP, die Platin wurde. Nayeon startete 2022 die erste offizielle TWICE-Solo-Karriere mit ihrer EP »Im Nayeon«, die in den Top Ten der US Billboard 200 debütierte — das erste Solo-Album einer K-Pop-Künstlerin, das dies schaffte. Jihyo, Chaeyoung und Jeongyeon sind mit eigenen Solo-Projekten gefolgt. Die Strategie, offen dem späten Karriere-Aufbau von Girls' Generation nachempfunden, bestand darin, die kommerzielle Lebensdauer der Gruppe zu verlängern, indem individuelle Ambitionen durch sie hindurch und nicht gegen sie geleitet wurden. Bis 2024 hatte die Gruppe kollektiv Botschafterrollen für mehr als fünfunddreißig globale Marken erworben, von Skims und Bulgari bis Prada und Calvin Klein, wobei die Verteilung sorgfältig über alle neun Mitglieder ausbalanciert und nicht auf zwei oder drei Gesichter konzentriert war. Der Produzent Park Jin-young nannte es in einem Korea Herald-Interview »das erfolgreichste Bindungstechnik-Projekt in der Geschichte des koreanischen Pop«.