TWICEは2015年、JYPエンターテインメントの創設者兼プロデューサーであるパク・ジニョンによって、テレビ放送されたサバイバル番組『SIXTEEN』を通じて結成された。形式は見慣れたものだった――16人の練習生、10週間、10エピソード――だがキャスティングは異例だった。韓国人メンバー7人に加え、日本人メンバー3人(モモ、サナ、ミナ)と台湾人メンバー1人(ツウィ)が編成に含まれていた。この三カ国語構成は意図的なものだった。JYPは韓国グループが存在する前から、すでに日本デビューの準備を始めていたのである。
9人のメンバー――ナヨン、ジョンヨン、モモ、サナ、ジヒョ、ミナ、ダヒョン、チェヨン、ツウィ――は2015年10月20日、シングル『Like Ooh-Ahh』でデビューした。この楽曲は、2014年にK-POPガールズグループを支配していたダークで成熟したコンセプトからの計算された逸脱であり、代わりにシンセリフと指鉄砲の振り付けを軸とした、明るくほぼ漫画的なダンスポップサウンドを選択した。韓国のデジタルチャートで即座にヒットとなった。
TWICEを成功したデビューから文化的現象へと変えたシングルは、2016年10月に到来した。『TT』は、途切れがちなエレクトロハウスのドロップと、泣き真似のために目の下に2本の指を置く振り付けポイントを軸に構築され、その年最もストリーミングされた韓国楽曲となり、韓国デジタル追跡史上ガールズグループによる最長チャートイン記録を打ち立てた。付随するミニアルバムは予約だけで35万枚を突破した。
2016年から2020年の間、TWICEは韓国のGaon(現Circle)アルバムチャートで11作連続1位を記録し、他のどの韓国ガールズグループも成し遂げていない無敗の連続記録を達成した。ヒット曲は積み重なった。『Cheer Up』『Knock Knock』『Signal』『Likey』『What Is Love』『Heart Shaker』『Yes or Yes』『Fancy』『Feel Special』『More & More』。それぞれが単一のシグネチャージェスチャー、いわゆるポイントダンスを中心に振り付けされ、あらゆる年齢のファンが再現できるよう設計されていた。
2017年の日本デビューにより、彼女たちはデビューアルバムで日本のプラチナ認定を受けた初の韓国ガールズグループとなった。2年以内に東京ドームでヘッドライナーを務め、韓国市場においては以前はBoAとTVXQに限られていた栄誉を手にした。
英語圏への方向転換は2020年のシングル『I Can't Stop Me』で始まり、2023年には米国市場を正面から狙った楽曲『Moonlight Sunrise』で頂点に達した。同年、TWICEは全米スタジアムツアーのヘッドライナーを務めた初の韓国ガールズグループとなり、ロサンゼルスのSoFiスタジアムとニュージャージーのMetLifeスタジアムを完売させ、東京ドームのより大規模な姉妹施設である日産スタジアムでスタジアムコンサートを開催した初のグループとなった。
台湾人の末っ子ツウィは、2016年初頭、韓国のバラエティ番組収録で台湾国旗を持つ彼女の動画が中国のソーシャルメディアに浮上したとき、短期間ながら激しい外交問題を引き起こした。中国本土のスポンサーは48時間以内に撤退し始めた。JYPは謝罪動画を公開したが、これは韓国YouTubeで最も視聴され、最も低評価を受けた動画のひとつとなった。この事件はツウィの中国本土での商業キャリアを始まる前にほぼ終わらせたが、アジアの他地域における彼女の地位には影響しなかった。
2022年にグループがJYPとの契約を更新する頃には、TWICEは同事務所にとって約10億ドル規模の収益拠点となり、史上最高売上の韓国ガールズグループとなっていた。9人全員が契約した。誰も脱退を公に検討しなかった。7年契約の崖が通常グループを解散させる韓国の業界において、これ自体が記録だった。
サブユニット活動はグループの音楽的幅を分裂させることなく拡大してきた。日本人メンバーのサブユニットMisamo(ミナ、サナ、モモ)は2023年、プラチナを獲得した日本語EPでデビューした。ナヨンは2022年にEP『Im Nayeon』で初の公式TWICEソロキャリアを開始し、米Billboard 200のトップ10にデビュー――K-POP女性アーティストのソロアルバムとして初の快挙だった。ジヒョ、チェヨン、ジョンヨンも独自のソロプロジェクトで続いた。この戦略は、少女時代の後期キャリア構造を公然と模倣したもので、個人の野心をグループと対立させるのではなく、グループを通じて導くことで、グループの商業的寿命を延ばすことを目的としている。2024年までに、グループは集合的にSkimsやBulgariからPradaやCalvin Kleinに至る35以上のグローバルブランドのアンバサダーシップを獲得し、その配分は2、3人の顔に集中するのではなく9人全員に慎重にバランスされている。プロデューサーのパク・ジニョンはKorea Heraldのインタビューで、これを『韓国ポップ史上最も成功した保持エンジニアリングプロジェクト』と呼んだ。
“私たちは決して一番美しくも、一番クールでも、一番歌が上手いわけでもありませんでした。本当に、本当にそこにいたかった9人の少女でした。”―― ジヒョ、TWICEリーダー
“Twice――目を通して一度、耳を通して一度、あなたの心に触れたいから。”―― パク・ジニョン、グループ名について
| 人物 | 国 | 節目 | 年齢 / 記録 |
|---|---|---|---|
| TWICE | 🇰🇷 韓国/日本/台湾 | 史上最高売上の韓国ガールズグループ | デビュー2015年 |
| BLACKPINK | 🇰🇷 韓国 | YGの4人編成、2010年代後半最大の国際的K-POPガールズグループ | デビュー2016年 |
| Girls' Generation | 🇰🇷 韓国 | SMエンターテインメントを定義する第2世代ガールズグループ | デビュー2007年 |
| Red Velvet | 🇰🇷 韓国 | SMエンターテインメントの第3世代アートポップ5人組 | デビュー2014年 |
| NewJeans | 🇰🇷 韓国 | HYBE-ADORの第4世代ブレイクアウト | デビュー2022年 |
TWICE 『TT』オフィシャルMV
TWICE 『Fancy』オフィシャルMV
TWICEは韓国ガールズグループの商業規模を再定義した。11作連続の韓国デビュー1位、日本のスタジアム巡業への突破、そして全米スタジアムへの成功した方向転換は、K-POPの女性スターが男性グループのツアー経済に匹敵できることを証明した。このモデルはまた、多国籍編成を正常化し、日本人と台湾人メンバーをクロスオーバーの目新しさとしてではなく、韓国グループに完全に統合した。
2022年の契約更新――全メンバー、脱退者なし――は、業界の他社がそれ以来再現しようと試み続けている保持の先例を打ち立てた。7年の崖の上に構築された市場において、TWICEはガールズグループが一時的な資産ではなく、長期的なビジネスになり得ることを証明した。