🇰🇷 NewJeans

NewJeans, 22 Temmuz 2022'de müzik endüstrisi yöneticisi Min Hee-jin tarafından kurulan HYBE Corporation'ın tamamına sahip olduğu yan kuruluşu ADOR (All Doors One Room) altında çıkış yaptı. Beş üye — Minji (2004 doğumlu), Hanni (2004 doğumlu), Danielle (2005 doğumlu), Haerin (2006 doğumlu) ve Hyein (2008 doğumlu) — çıkış sırasında on üç ile on yedi yaşları arasındaydı, bu da HYBE ile bağlantılı tüm gruplar arasında en genç çıkış kadrosuydu.

NewJeans'in arkasındaki yaratıcı yönetmen Min Hee-jin, daha önce SM Entertainment sanat yönetmeni olarak Girls' Generation, SHINee, EXO ve Red Velvet'in görsel konseptlerinden sorumluydu. 2019'da SM'den ayrılışı ve ardından 2021'de HYBE'ye geçişi Kore eğlence sektöründe en çok izlenen yönetici geçişlerinden biriydi. ADOR'da geliştirdiği yaratıcı konsept — Y2K estetiği, minimal çıkış öncesi pazarlama, üyelerin gerçek gençler olarak konumlandırılması — lansmanında 2016'dan bu yana standart K-pop çıkış geleneğinden en net kopuştu.

Çıkış EP'si «New Jeans» Kore dijital listelerinde art arda zirveye çıkan üç single üretti: «Attention», «Hype Boy» ve «Cookie». «Hype Boy» yıl sonunda Spotify'da ve tüm yerel Kore platformlarında 2022'nin en çok dinlenen Kore şarkısı oldu. Takip single'ı «Ditto» (Aralık 2022) o dönem için Kore Circle dijital listesinde grafik tarihinin en uzun süre bir numara kalan şarkısı oldu ve yedi hafta üst üste zirvede kaldı.

İlk tam stüdyo albümleri «Get Up» (Temmuz 2023) Billboard 200'de bir numaradan giriş yaptı — listede zirveye çıkan ilk K-pop kız grubu stüdyo albümüydü. Eşlik eden single'lar «Super Shy», «ETA» ve «Cool With You» küresel pazarlarda listelere girdi. Grubun iki dilli İngilizce-Korece prodüksiyon yaklaşımı, Y2K etkili görsel stiliyle birleşince BLACKPINK veya aespa'dan yapısal olarak farklı bir Anglofon pop pazar konumu açtı.

Nisan 2024'te Min Hee-jin (ADOR CEO'su olarak) ile HYBE kurumsal liderliği arasındaki ilişki kamuya açık şekilde kırıldı. HYBE, Min'in ADOR'u ayırıp NewJeans'i beraberinde götürmeye hazırlandığını iddia etti; Min Seul'de televizyondan yayınlanan bir basın toplantısı düzenleyerek suçlamayı reddetti ve HYBE'yi kurumsal kötü yönetimle suçladı. Anlaşmazlık 2024 boyunca mahkeme başvuruları, yönetim kurulu görevden almaları ve kamuya açık açıklama alışverişleriyle tırmandı. HYBE, Ağustos 2024'te Min'i ADOR CEO'luğundan görevden aldı. Kore medyasının anlaşmazlığa ilişkin kapsamı, endüstri tarihindeki herhangi bir K-pop kurumsal çatışmasınınkini aştı.

Kasım 2024'te beş NewJeans üyesi Seul Baro Birliği'nde emsali görülmemiş bir basın toplantısı düzenledi ve Min Hee-jin'in görevden alınmasına ve HYBE ile güven kaybı olarak tanımladıkları duruma atıfta bulunarak ADOR ile sözleşmelerini feshettiklerini açıkladılar. Üyeler yeni bir isim altında grup olarak devam edeceklerini duyurdular; HYBE sözleşme feshinin yasal olarak geçerli olmadığını belirtti. Anlaşmazlık hukuk mahkemesine taşındı.

2025 başı itibarıyla NewJeans'in yasal durumu çözülmemişti, ADOR sözleşmelerin aktif olduğunu, üyeler ise feshedilmiş olduklarını savunuyordu. Kore'de kamuoyu sempatisi, anketler ve gazetecilik ölçümlerine göre büyük ölçüde üyelerin tarafındaydı. Kore Kültür, Spor ve Turizm Bakanlığı anlaşmazlığı inceledi. Üyeler basın ve halk tarafından NewJeans grubu olarak muamele görmeye devam ettiler, ancak 2025 boyunca aktif kayıt faaliyetleri önemli ölçüde yavaşladı.

2026'nın NewJeans'i küresel müzik endüstrisinde alışılmadık bir konum işgal ediyor: 2022 ile 2024 arasında K-pop'un müzikal ve görsel yeniden tanımlanması on yılın en etkili endüstri değişimlerinden biri olan ve 2024 kurumsal-yasal anlaşmazlığı K-pop tarihinin en yüksek profilli sözleşme çatışması haline gelen beş kişilik bir kız grubu. Yeni bir isim altında devam edip etmeyecekleri, ADOR'a dönüp dönmeyecekleri veya parçalanıp parçalanmayacakları 2026 başı itibarıyla belirsiz. Ancak 2022 ile 2024 arasında yayınladıkları eserlerin kültürel etkisi tartışmalı değil.

Yapımcı 250'nin (Lee Ho-hyung) grupla inşa ettiği sonik mimari — sade bir New Jack Swing tarzı, kasıtlı olarak yumuşak vokal katmanlaması, 2018'den 2022'ye K-pop yayınlarını yöneten maksimalist trap-drop geleneğinin yokluğu — 2026 itibarıyla dördüncü ve beşinci nesil kız grubu çıkışları için baskın Kore endüstrisi prodüksiyon referansıdır. 2022'de NewJeans'in yayın stili estetiğine karşı çıkan firmalar şimdi onu taklit ediyor. Kore yapımcı ve A&R topluluğu NewJeans kataloğunu, IU ve Akmu kataloglarının yanı sıra, çağdaş Koreli kadın önderliğindeki en çok taklit edilen üç prodüksiyon referansından biri olarak görüyor.