🇰🇷 NewJeans

O NewJeans estreou em 22 de julho de 2022, sob a ADOR (All Doors One Room), uma subsidiária integral da HYBE Corporation fundada pela executiva da indústria musical Min Hee-jin. As cinco membros — Minji (nascida em 2004), Hanni (nascida em 2004), Danielle (nascida em 2005), Haerin (nascida em 2006) e Hyein (nascida em 2008) — tinham entre treze e dezessete anos na estreia, a formação de estreia mais jovem de qualquer grupo afiliado à HYBE.

Min Hee-jin, a diretora criativa por trás do NewJeans, havia servido anteriormente como diretora de arte da SM Entertainment responsável pelos conceitos visuais do Girls' Generation, SHINee, EXO e Red Velvet. Sua saída da SM em 2019 e subsequente mudança para a HYBE em 2021 havia sido uma das transições executivas mais observadas no entretenimento coreano. O conceito criativo que ela desenvolveu na ADOR — uma estética Y2K, marketing pré-estreia mínimo, posicionamento de membro como adolescente real — foi, no lançamento, a ruptura mais clara da convenção padrão de estreia do K-pop desde 2016.

O EP de estreia «New Jeans» produziu três singles consecutivos que alcançaram o topo das paradas digitais coreanas: «Attention», «Hype Boy» e «Cookie». «Hype Boy» tornou-se, ao final do ano, a faixa coreana mais transmitida de 2022 no Spotify e em todas as plataformas coreanas domésticas. O single seguinte «Ditto» (dezembro de 2022) tornou-se a música número um de mais longa duração na parada digital Korean Circle da história das paradas na época, com sete semanas consecutivas no topo.

Seu primeiro álbum de estúdio completo «Get Up» (julho de 2023) estreou em primeiro lugar na Billboard 200 — o primeiro álbum de estreia de estúdio de um grupo feminino de K-pop a liderar a parada. Os singles acompanhantes «Super Shy», «ETA» e «Cool With You» entraram nas paradas dos mercados globais. A abordagem de produção bilíngue inglês-e-coreano do grupo, combinada com o estilo visual influenciado pelo Y2K, abriu uma posição de mercado pop anglófono estruturalmente distinta de BLACKPINK ou aespa.

Em abril de 2024, o relacionamento entre Min Hee-jin (como CEO da ADOR) e a liderança corporativa da HYBE rompeu-se publicamente. A HYBE alegou que Min estava se preparando para desmembrar a ADOR e levar o NewJeans consigo; Min realizou uma conferência de imprensa televisionada em Seul negando a alegação e acusando a HYBE de má gestão corporativa. A disputa escalou ao longo de 2024 com processos judiciais, remoções de diretoria e trocas de declarações públicas. A HYBE demitiu Min como CEO da ADOR em agosto de 2024. A cobertura da mídia coreana sobre a disputa excedeu a de qualquer conflito corporativo de K-pop na história da indústria.

Em novembro de 2024, as cinco membros do NewJeans realizaram uma conferência de imprensa sem precedentes na Ordem dos Advogados de Seul e anunciaram que estavam rescindindo seus contratos com a ADOR, citando a demissão de Min Hee-jin e o que descreveram como uma quebra de confiança com a HYBE. As membros anunciaram que continuariam como grupo sob um novo nome; a HYBE respondeu que a rescisão do contrato não era legalmente válida. A disputa passou para o tribunal civil.

No início de 2025, o status legal do NewJeans permanecia não resolvido, com a ADOR mantendo que os contratos estavam ativos e as membros mantendo que haviam sido rescindidos. A simpatia pública na Coreia, por pesquisas e medidas jornalísticas, estava substancialmente do lado das membros. O Ministério da Cultura, Esportes e Turismo da Coreia revisou a disputa. As membros continuaram a ser amplamente tratadas, pela imprensa e pelo público, como o grupo NewJeans, embora sua atividade de gravação ativa tenha diminuído substancialmente ao longo de 2025.

O NewJeans de 2026 ocupa uma posição incomum na indústria musical global: um grupo feminino de cinco membros cuja reinicialização musical e visual do K-pop entre 2022 e 2024 foi uma das mudanças industriais mais influentes da década, e cuja disputa corporativa e legal de 2024 tornou-se o conflito contratual de mais alto perfil na história do K-pop. Se elas continuarão sob um novo nome, retornarão à ADOR ou se fragmentarão está, no início de 2026, indeciso. O impacto cultural do trabalho que lançaram entre 2022 e 2024, no entanto, não está em disputa.

A arquitetura sonora que o produtor 250 (Lee Ho-hyung) construiu com o grupo — um registro de New Jack Swing simplificado, uma sobreposição vocal deliberadamente suave, a ausência da convenção maximalista de trap-drop que havia governado os lançamentos de K-pop de 2018 a 2022 — é, em 2026, a referência de produção industrial coreana dominante para estreias de grupos femininos de quarta e quinta gerações. As gravadoras que combateram a estética de estilo de lançamento do NewJeans em 2022 agora a estão imitando. A comunidade de produtores e A&R coreana trata o catálogo do NewJeans, juntamente com os catálogos de IU e Akmu, como uma das três referências de produção contemporânea lideradas por mulheres coreanas mais imitadas.