🇰🇷 BTS

BTS — Korece Kurşun Geçirmez İzci Çocuklar anlamına gelen Bangtan Sonyeondan'ın kısaltması — 13 Haziran 2013'te Seul'de bir ofis binasının üçüncü katındaki bir sunum odasında, kadroyu kesinleştirdikleri yıl neredeyse iflas eden küçücük bir plak şirketi Big Hit Entertainment bünyesinde çıkış yaptı. Grup kurucusu, yapımcı Bang Si-hyuk, büyük üç Kore ajansının zaten reddettiği bir hip-hop konsepti etrafında yedi stajyeri bir araya getirmek için iki yıl harcamıştı. İlk single No More Dream, çıkış haftasında binden az kopya sattı.

İlk yıllar, sonraki mitolojinin yumuşatma eğiliminde olduğundan çok daha acımasızdı. Yedi üye Nonhyeon-dong'da beş yataklı tek bir yurt odasını paylaşıyordu ve ikisi yerde uyuyordu. Başka hiç kimse yapmadan önce kendi eğitim görüntülerini kendileri çekip yüklediler. Kore endüstrisinde, başarılı bir erkek grubu yönetmemiş bir CEO'su olan indirimli raf idol grubu olarak alay edildiler. Sahip oldukları şey — ve büyük ajanslarda kimsenin bahse girmediği — okul yorgunluğu, kuşak öfkesi, ruh sağlığı ve kapitalist tükenmişlik hakkında kendi sözlerini yazma istekliliğiydi; idol müziğinin boş olması gerektiğinde ısrar eden bir pazarda.

Kırılma aşamalı olarak geldi. 2015 EP'si The Most Beautiful Moment in Life Pt. 1, Billboard 200'de 171 numaraya girdi. 2016 albümü Wings 26 numaradan başladı. 2017 Billboard Music Awards'ta BTS, sadece bir Twitter hayran kampanyasının tüm Amerikalı grupları oy olarak geçmesi sayesinde Top Social Artist ödülünü Justin Bieber, Selena Gomez, Ariana Grande ve Demi Lovato'yu geride bırakarak kazandığında, Amerikan endüstrisi onları bir merak konusu olarak görmeyi bıraktı. 2018'de grup dakikalar içinde ABD stadyumlarını satıyordu. 2020'de Dynamite ile ölçülebilir çoğu metriğe göre — liste, akış, bilet geliri, sosyal etkileşim — gezegendeki en büyük pop grubuydu.

BTS'yi daha önce Amerikan pazarını deneyen K-pop gruplarından — Wonder Girls, Girls' Generation, BoA — ayıran şey hayran kitlesi mimarisiydi. ARMY, BTS hayran örgütlenmesi, klasik pop anlamında bir hayran kulübü değil. Çeviri hesapları, oy blokları, hayırseverlik eşleştirme fonları ve liste mekaniğine araştırma seviyesinde dikkat eden, kendi kendini koordine eden küresel bir aparattır. BTS bir single çıkardığında, ARMY onu hiçbir Amerikan plak şirketinin o ölçekte görmediği bir akış, indirme ve radyoda talep etme operasyonuna dönüştürdü.

Grup, platformunu K-pop endüstrisinin geleneksel olarak kaçındığı mesajlar için tutarlı biçimde kullandı. RM, Eylül 2018'de BM Genel Kurulu'nda grubun UNICEF'in Love Myself şiddet karşıtı kampanyasıyla işbirliğine dayanan Speak Yourself başlıklı bir konuşma yaptı. 2020'de ve 2021'de tekrar BM'ye döndüler, ikincisinde Kore Cumhuriyeti Özel Başkanlık Elçileri olarak. 2020'de Black Lives Matter'a bir milyon ABD doları bağışladılar; ARMY bunu yirmi dört saat içinde eşleştirdi.

2022 ortasından itibaren yedi üye, Güney Kore zorunlu askerlik hizmetini yerine getirmek ve solo projeler yürütmek için planlanmış bireysel bir araya girdi. Jin Aralık 2022'de askere yazıldı ve Haziran 2024'te terhis oldu; J-Hope, Suga, RM, V, Jimin ve Jungkook 2023 ve 2024 boyunca kademeli aralıklarla takip etti. Ara, dayatılmaktan ziyade müzakere edildi: Güney Kore Ulusal Meclisi daha önce üst düzey popüler kültür sanatçılarının 30 yaşına kadar hizmeti ertelemesine izin veren 2020 değişikliğini kabul etmişti; bu madde yaygın olarak BTS Yasası olarak anlaşılıyordu. Üyeler, göze çarpan biçimde, ertelemeyi süresiz uzatmamayı seçtiler.

Ana şirketleri, HYBE olarak yeniden markalaşan şirket, BTS geliri sayesinde piyasa değeriyle Kore'deki en büyük eğlence şirketi haline geldi ve 2024'te HYBE başkanı Bang Si-hyuk ile ADOR CEO'su Min Hee-jin arasında NewJeans alt markası etrafındaki iç savaş, holdingın grubun nihai tam dönüşüne ne kadar maruz kaldığını ortaya çıkardı. Grup, 2026 itibarıyla, Jungkook ve Jimin'in Haziran'da hizmeti tamamlamasının ardından 2025 ortalarında yeniden birleşme yolunda; Suga da aynı ay bitiyor ve 2025 sonunda uzun süredir fragmanı verilen bir grup geri dönüşü bekleniyor.

BTS, K-pop'u icat etmedi ve yurt dışında liste yapan ilk Koreli grup değildi — BoA 2000'lerin başında Japon pazarında çalışıyordu, Wonder Girls 2009'da Hot 100'e girdi ve PSY, Gangnam Style ile 2012'de bir milyar görüntülemeye ulaştı. BTS'nin yaptığı, yenilik etkisi geçtikten sonra yabancı izleyiciyi tutmak ve Korece idol ürününü Amerikalı gençlerin merak konusu olarak değil de ilk tercih olarak seçtiği bir şeye dönüştürmekti. Recording Academy, Billboard listeleri ve Birleşmiş Milletler sonunda kategorilerini onların etrafında yeniden düzenlediler. Nonhyeon-dong'daki yurt artık bir müze durağı.