1949年のドイル・デーン・バーンバック（Doyle Dane Bernbach）エージェンシーの設立は、中世紀のマーケティングの厳格で技術的なルールよりも芸術を優先させることで、メッセージの伝達方法を根本的に変えました。同時代の人々が好んだ科学的アプローチから離れ、この起業家は消費者を説得するためのクリエイティブな実行力を強調することで、業界の基準を変革しました。
初期のキャリアと業界への参入
1911年にブロンクスでレベッカとジェイコブ・バーンバックの間に生まれ、ニューヨーク市の公立学校に通った後、1932年にニューヨーク大学で英語の学位を取得して卒業しました。彼のプロとしてのスタートは1933年、シェンリー・ディスティラーズ（Schenley Distillers）のメールルームでした。アメリカン・クリーム・ウイスキーの広告を成功させた後、広告部門に移りました。1939年の万国博覧会でグローバー・ウォーレンのゴーストライターを務めた後、ウィリアム・ウェイントラウブ・エージェンシーに入社し、第二次世界大戦中に軍務に就き、1947年までにグレイ・アドバタイジング（Grey Advertising）でクリエイティブ・ディレクターの地位を確保しました。
DDBの設立とクリエイティブ哲学
広告の定型的な性質に不満を抱き、ジェームズ・エドウィン・ドイルおよびマクスウェル・デーンと提携してマンハッタンで自身の会社を立ち上げました。このパートナーシップの中で、彼はクリエイティブ・ディレクションに専念し、管理業務をデーンに任せました。彼のリーダーシップの下、会社はささやかなスタートから、1976年に最高経営責任者を退任するまでに4,000万ドル以上の請求額にまで成長しました。彼の核心的な信念は、アイデアの芸術的な提示はメッセージそのものと同じ重みを持つというものでした。
キャンペーンと業界への影響
彼の影響力は、フォルクスワーゲンの「Think Small」や「Lemon」広告、アヴィス・レンタカー（Avis Rent a Car System）の成功した「We Try Harder」キャンペーンなどを通じて、広告の風景を定義しました。これらのプロジェクトはクライアントの市場シェアをシフトさせ、アンダードッグ広告の概念を導入しました。彼はコピーライターとアートディレクターをペアにするというクリエイティブチームの再編を行ったとされており、この協力モデルは以前の部門ごとのサイロに取って代わり、業界の標準的な慣行として定着しています。
私生活と評価
シェンリー・ディスティラーズでの初期に、受付係だったエヴリン・カーボンと出会い、1938年に結婚しました。彼らにはジョン・Lとポールという2人の息子がいました。キャリアを通じて、コピーライターの殿堂やアメリカ広告連盟の殿堂入りなど、数多くの賞を受賞しました。1982年に亡くなり、グリーンウッド墓地に埋葬されています。彼の死後、妻とボブ・レベンソンがこの分野への彼の貢献の歴史を記録しました。
基本情報
- 生年月日: 1911年、ブロンクス - 没年月日: 1982年、ニューヨーク市 - 教育: ニューヨーク大学 - 設立したエージェンシー: 1949年 - 埋葬地: グリーンウッド墓地 - 配偶者: エヴリン・カーボン
読者からの質問
### 広告構造への彼の主な貢献は何でしたか？
彼はコピーライターとアートディレクターを単一の統一されたクリエイティブチームにペアリングする先駆者となりました。
### 彼は広告のプロセスをどのように見ていましたか？
彼は、広告は厳格な技術的ルールに支配された科学ではなく、説得力によって推進される芸術形式であると主張しました。
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