La partnership commerciale tra Pierre Wertheimer e Coco Chanel iniziò nel 1922 dopo un incontro fortuito alle corse di Longchamp. Questa connessione portò alla creazione nel 1924 di Parfums Chanel, un'entità aziendale stabilita per espandere la distribuzione della fragranza Chanel No. 5 oltre i confini di una boutique esclusiva verso un mercato di consumo più ampio.
Inizio carriera e Bourjois
Nato nel 1888 nel 10° arrondissement di Parigi, Wertheimer era figlio di Ernest e Mathilde Wertheimer. Suo padre si era trasferito dall'Alsazia a Parigi nel 1870, acquisendo infine una partecipazione nell'azienda di trucco teatrale Bourjois. Questa azienda acquisì importanza sviluppando il primo fard secco, un progresso rispetto ai prodotti tradizionali a base di grasso. Nel 1920, Bourjois era diventata la più grande operazione di cosmetici e profumi in Francia, mantenendo partecipazioni internazionali. Pierre, insieme a suo fratello Paul, assunse la direzione di questa impresa familiare nel 1917.
L'accordo Parfums Chanel
Théophile Bader, fondatore dei grandi magazzini Galeries Lafayette, facilitò l'alleanza tra Wertheimer e Chanel per assicurarsi i diritti di vendita al dettaglio del suo profumo distintivo. Secondo il contratto del 1924, i Wertheimer fornirono il finanziamento completo per la produzione e il marketing in cambio di una partecipazione del settanta per cento nell'azienda. Bader ricevette il venti per cento, mentre Chanel mantenne il dieci per cento in cambio della licenza del suo nome. Questo accordo portò a una frizione commerciale duratura, che incluse in particolare una causa infruttuosa intentata da Chanel nel 1935 per riprendere il controllo dell'entità.
Protezione dei beni in tempo di guerra
Durante la Seconda Guerra Mondiale, l'occupazione della Francia portò al sequestro delle aziende di proprietà ebraica ai sensi della legislazione nazista. Chanel tentò di sfruttare il suo status per ottenere la proprietà esclusiva di Parfums Chanel, ignara che i Wertheimer avessero già preso misure difensive. Prima di lasciare la Francia nel 1940, i fratelli avevano legalmente trasferito il controllo operativo a un industriale cristiano, Félix Amiot. Questo accordo protesse con successo l'azienda e Amiot restituì il controllo totale ai Wertheimer una volta concluso il conflitto.
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Fai il test del QI →Interessi nelle corse di cavalli
Oltre alle sue imprese commerciali, Wertheimer mantenne una presenza attiva nelle corse di cavalli. Nel 1949, si assicurò i servizi dell'allenatore Alec Head, avviando una partnership a lungo termine che influenzò lo sport sia in Francia che nel Regno Unito. I suoi notevoli successi nelle corse includevano vittorie con il cavallo Épinard, così come trionfi in eventi come le 1000 Guineas del 1935, il King George VI and Queen Elizabeth Stakes del 1955 con Vimy e l'Epsom Derby del 1956 con Lavandin.
Fatti rapidi
- Nascita: 8 gennaio 1888, 10° arrondissement di Parigi - Morte: 24 aprile 1965, Parigi - Coniuge: Germaine Revel - Figlio: Jacques Guy Wertheimer - Entità commerciali principali: Bourjois, Parfums Chanel - Allenatore di corse chiave: Alec Head - Cavallo notevole: Épinard
Domande poste dai lettori
### Che ruolo ha svolto Pierre Wertheimer nella creazione di Chanel No. 5 come marchio globale?
Ha fornito il capitale necessario, l'infrastruttura di produzione e l'esperienza commerciale per trasformare la fragranza da un'esclusiva di boutique a un prodotto al dettaglio ampiamente distribuito.
### Come ha fatto la famiglia a mantenere la propria attività durante la Seconda Guerra Mondiale?
Hanno trasferito il controllo legale di Parfums Chanel a un industriale cristiano, Félix Amiot, prima di fuggire dalla Francia nel 1940; lui ha restituito loro i beni dopo la guerra.
