William Bernbach

La creazione dell'agenzia Doyle Dane Bernbach nel 1949 ha alterato radicalmente il modo in cui i messaggi venivano trasmessi al pubblico, dando priorità all'arte rispetto alle rigide regole tecniche del marketing di metà secolo. Allontanandosi dall'approccio scientifico favorito dai suoi contemporanei, questo imprenditore ha trasformato gli standard del settore enfatizzando il potere dell'esecuzione creativa per persuadere i consumatori.

Inizio carriera e ingresso nel settore

Nato nel Bronx nel 1911 da Rebecca e Jacob Bernbach, ha frequentato le scuole pubbliche di New York prima di laurearsi in inglese alla New York University nel 1932. Il suo esordio professionale avvenne nel 1933 presso l'ufficio postale della Schenley Distillers. È passato al dipartimento pubblicità dopo aver scritto con successo un annuncio per l'American Cream Whiskey. Dopo un periodo come ghostwriter per Grover Whalen durante l'Esposizione Universale del 1939, è entrato nell'agenzia William Weintraub, ha prestato servizio militare durante la Seconda Guerra Mondiale e ha infine ottenuto una posizione di direttore creativo presso la Grey Advertising nel 1947.

Fondazione della DDB e filosofia creativa

Frustrato dalla natura schematica della pubblicità, si è associato con James Edwin Doyle e Maxwell Dane per lanciare la propria azienda a Manhattan. All'interno di questa partnership, si è concentrato esclusivamente sulla direzione creativa, lasciando i compiti amministrativi a Dane. Sotto la sua guida, l'azienda è cresciuta da un inizio modesto a oltre 40 milioni di dollari di fatturato al momento in cui ha lasciato la carica di amministratore delegato nel 1976. La sua convinzione fondamentale rimaneva che la presentazione artistica di un'idea avesse lo stesso peso del messaggio stesso.

Campagne e impatto sul settore

La sua influenza ha definito il panorama pubblicitario attraverso campagne come gli annunci Think Small e Lemon per Volkswagen, nonché il lavoro di successo We Try Harder per Avis Rent a Car System. Questi progetti hanno contribuito a spostare la quota di mercato dei suoi clienti e hanno introdotto il concetto di pubblicità per lo sfavorito. Gli viene attribuita la ristrutturazione dei team creativi accoppiando copywriter e art director, un modello collaborativo che ha sostituito i precedenti silos dipartimentali e persiste come pratica standard del settore.

Vita privata e riconoscimenti

Durante i suoi primi anni alla Schenley Distillers, ha incontrato Evelyn Carbone, una receptionist che ha sposato nel 1938. Hanno avuto due figli, John L. e Paul. Nel corso della sua carriera, ha ricevuto numerosi riconoscimenti, tra cui l'inserimento nella Copywriters Hall of Fame e nella American Advertising Federation Hall of Fame. È deceduto nel 1982 ed è sepolto nel cimitero di Green-Wood. Dopo la sua morte, la moglie e Bob Levenson hanno documentato la storia dei suoi contributi al settore.

Fatti rapidi

- Nascita: 1911, Il Bronx - Decesso: 1982, New York - Istruzione: New York University - Agenzia fondata: 1949 - Luogo di sepoltura: Cimitero di Green-Wood - Coniuge: Evelyn Carbone

Domande dei lettori

### Qual è stato il suo principale contributo alla struttura pubblicitaria?

È stato il pioniere dell'accoppiamento di copywriter e art director in team creativi unici e unificati.

### Come vedeva il processo pubblicitario?

Sosteneva che la pubblicità fosse una forma d'arte guidata dalla persuasione piuttosto che una scienza governata da rigide regole tecniche.