विलियम बर्नबैक

1949 में डॉयल डेन बर्नबैक (Doyle Dane Bernbach) एजेंसी की स्थापना ने संदेशों को जनता तक पहुँचाने के तरीके को मौलिक रूप से बदल दिया, जिसमें सदी के मध्य के विपणन के कठोर, तकनीकी नियमों पर कला को प्राथमिकता दी गई। अपने समकालीनों द्वारा पसंद किए जाने वाले वैज्ञानिक दृष्टिकोण से दूर हटकर, इस उद्यमी ने उपभोक्ताओं को समझाने के लिए रचनात्मक निष्पादन की शक्ति पर जोर देकर उद्योग के मानकों को बदल दिया।

प्रारंभिक करियर और उद्योग में प्रवेश

1911 में ब्रोंक्स में रेबेका और जैकब बर्नबैक के घर जन्मे, उन्होंने 1932 में न्यूयॉर्क विश्वविद्यालय से अंग्रेजी की डिग्री प्राप्त करने से पहले न्यूयॉर्क शहर के पब्लिक स्कूलों में पढ़ाई की। उनकी पेशेवर शुरुआत 1933 में शेंली डिस्टिलर्स (Schenley Distillers) के मेलरूम में हुई। अमेरिकन क्रीम व्हिस्की के लिए एक विज्ञापन सफलतापूर्वक लिखने के बाद वे विज्ञापन विभाग में चले गए। 1939 के विश्व मेले के दौरान ग्रोवर व्हालेन के लिए घोस्टराइटर के रूप में काम करने के बाद, वे विलियम विंट्रॉब (William Weintraub) एजेंसी में शामिल हो गए, द्वितीय विश्व युद्ध के दौरान सेना में सेवा की, और अंततः 1947 तक ग्रे एडवरटाइजिंग (Grey Advertising) में क्रिएटिव डायरेक्टर का पद हासिल किया।

DDB की स्थापना और रचनात्मक दर्शन

विज्ञापन की फॉर्मूला-आधारित प्रकृति से निराश होकर, उन्होंने मैनहट्टन में अपनी खुद की फर्म शुरू करने के लिए जेम्स एडविन डॉयल और मैक्सवेल डेन के साथ साझेदारी की। इस साझेदारी के भीतर, उन्होंने विशेष रूप से रचनात्मक निर्देशन पर ध्यान केंद्रित किया, प्रशासनिक कार्यों को डेन पर छोड़ दिया। उनके नेतृत्व में, फर्म ने एक मामूली शुरुआत से लेकर 1976 में मुख्य कार्यकारी अधिकारी के पद से हटने तक 40 मिलियन डॉलर से अधिक की बिलिंग तक का सफर तय किया। उनका मूल विश्वास यह था कि किसी विचार की कलात्मक प्रस्तुति का संदेश के समान ही महत्व है।

अभियान और उद्योग पर प्रभाव

उनके प्रभाव ने वोक्सवैगन के लिए 'Think Small' और 'Lemon' विज्ञापनों, और एविस रेंट ए कार सिस्टम (Avis Rent a Car System) के लिए सफल 'We Try Harder' काम जैसे अभियानों के माध्यम से विज्ञापन परिदृश्य को परिभाषित किया। इन परियोजनाओं ने उनके ग्राहकों के लिए बाजार हिस्सेदारी को बदलने में मदद की और अंडरडॉग विज्ञापन की अवधारणा को पेश किया। उन्हें कॉपीराइटरों और आर्ट डायरेक्टरों को जोड़कर रचनात्मक टीमों के पुनर्गठन का श्रेय दिया जाता है, एक सहयोगी मॉडल जिसने पिछले विभागीय साइलो को बदल दिया और एक मानक उद्योग अभ्यास के रूप में बना हुआ है।

व्यक्तिगत जीवन और मान्यता

शेंली डिस्टिलर्स में अपने शुरुआती वर्षों के दौरान, वे रिसेप्शनिस्ट एवलिन कार्बोन से मिले, जिनसे उन्होंने 1938 में शादी की। उनके दो बेटे, जॉन एल और पॉल थे। अपने करियर के दौरान, उन्हें कॉपीराइटर हॉल ऑफ फेम और अमेरिकन एडवरटाइजिंग फेडरेशन हॉल ऑफ फेम में शामिल होने सहित कई सम्मान मिले। 1982 में उनका निधन हो गया और उन्हें ग्रीन-वुड कब्रिस्तान (Green-Wood Cemetery) में दफनाया गया। उनकी मृत्यु के बाद, उनकी पत्नी और बॉब लेवेन्सन ने इस क्षेत्र में उनके योगदान के इतिहास का दस्तावेजीकरण किया।

त्वरित तथ्य

- जन्म: 1911, ब्रोंक्स - मृत्यु: 1982, न्यूयॉर्क शहर - शिक्षा: न्यूयॉर्क विश्वविद्यालय - स्थापित एजेंसी: 1949 - दफन स्थल: ग्रीन-वुड कब्रिस्तान - जीवनसाथी: एवलिन कार्बोन

पाठकों के प्रश्न

### विज्ञापन संरचना में उनका मुख्य योगदान क्या था?

उन्होंने कॉपीराइटरों और आर्ट डायरेक्टरों को एकल, एकीकृत रचनात्मक टीमों में जोड़ने का बीड़ा उठाया।

### वे विज्ञापन की प्रक्रिया को कैसे देखते थे?

उनका तर्क था कि विज्ञापन कठोर तकनीकी नियमों द्वारा शासित विज्ञान के बजाय अनुनय द्वारा संचालित एक कला रूप है।