הקמת סוכנות דויל דיין ברנבך (Doyle Dane Bernbach) ב-1949 שינתה באופן מהותי את הדרך שבה הועברו מסרים לציבור, על ידי מתן עדיפות לאמנות על פני הכללים הטכניים הנוקשים של השיווק באמצע המאה ה-20. במעבר מהגישה המדעית שהועדפה על ידי בני זמנו, יזם זה שינה את סטנדרטים של התעשייה על ידי הדגשת כוחו של הביצוע היצירתי כדי לשכנע צרכנים.
קריירה מוקדמת וכניסה לתעשייה
נולד בברונקס ב-1911 לרבקה ויעקב ברנבך, למד בבתי ספר ציבוריים בניו יורק לפני שסיים את לימודיו באוניברסיטת ניו יורק ב-1932 עם תואר באנגלית. תחילת דרכו המקצועית התרחשה ב-1933 בחדר הדואר של חברת שנלי דיסטילרס (Schenley Distillers). הוא עבר למחלקת הפרסום לאחר שכתב בהצלחה מודעה לוויסקי אמריקן קרים (American Cream Whiskey). לאחר תקופה של כתיבת צללים עבור גרובר ויילן (Grover Whalen) במהלך היריד העולמי של 1939, הצטרף לסוכנות ויליאם ויינטראוב (William Weintraub), שירת בצבא במהלך מלחמת העולם השנייה, ולבסוף הבטיח לעצמו משרה של מנהל קריאייטיב בחברת גריי אדוורטייזינג (Grey Advertising) עד 1947.
הקמת DDB ופילוסופיה יצירתית
מתוסכל מהטבע הנוסחתי של הפרסום, הוא חבר לג'יימס אדווין דויל (James Edwin Doyle) ומקסוול דיין (Maxwell Dane) כדי להשיק חברה משלהם במנהטן. במסגרת שותפות זו, הוא התמקד אך ורק בניהול קריאייטיב, והותיר את המשימות האדמיניסטרטיביות לדיין. תחת הנהגתו, החברה צמחה מהתחלה צנועה ליותר מ-40 מיליון דולר בהכנסות עד לזמן שבו פרש מתפקיד המנכ"ל ב-1976. אמונתו המרכזית נותרה שהצגה אמנותית של רעיון מחזיקה במשקל שווה למסר עצמו.
קמפיינים והשפעה על התעשייה
השפעתו הגדירה את נוף הפרסום באמצעות קמפיינים כגון המודעות "Think Small" (תחשוב קטן) ו-"Lemon" (לימון) עבור פולקסווגן, כמו גם העבודה המוצלחת "We Try Harder" (אנחנו מתאמצים יותר) עבור אוויס (Avis Rent a Car System). פרויקטים אלו סייעו בשינוי נתח השוק עבור לקוחותיו והציגו את המושג של פרסום אנדרדוג. הוא זוכה לקרדיט על ארגון מחדש של צוותי קריאייטיב על ידי שילוב של כותבי פרסומות (קופירייטרים) ומנהלי אמנות, מודל שיתופי שהחליף את מחלקות הסילוס הקודמות ונשאר כפרקטיקה סטנדרטית בתעשייה.
Twenty questions, eight minutes on the clock, and a percentile measured against everyone who has taken it. No sign-up.
Take the IQ test →חיים אישיים והוקרה
במהלך שנותיו הראשונות בשנלי דיסטילרס, פגש את אוולין קרבון (Evelyn Carbone), פקידת קבלה לה נישא ב-1938. נולדו להם שני בנים, ג'ון ל. ופול. לאורך הקריירה שלו, הוא קיבל שבחים רבים, כולל כניסה להיכל התהילה של הקופירייטרים ולהיכל התהילה של פדרציית הפרסום האמריקאית. הוא הלך לעולמו ב-1982 וקבור בבית הקברות גרין-ווד (Green-Wood Cemetery). לאחר מותו, אשתו ובוב לבנסון (Bob Levenson) תיעדו את ההיסטוריה של תרומותיו לתחום.
עובדות מהירות
- נולד: 1911, הברונקס - נפטר: 1982, ניו יורק - השכלה: אוניברסיטת ניו יורק - סוכנות שהוקמה: 1949 - מקום קבורה: בית הקברות גרין-ווד - בת זוג: אוולין קרבון
שאלות שקוראים שואלים
### מה הייתה תרומתו העיקרית למבנה הפרסום?
הוא היה חלוץ בשילוב של כותבי פרסומות ומנהלי אמנות לתוך צוותים יצירתיים מאוחדים.
### כיצד הוא ראה את תהליך הפרסום?
הוא טען שפרסום הוא צורת אמנות המונעת על ידי שכנוע ולא מדע המנוהל על ידי כללים טכניים נוקשים.