השותפות העסקית בין פייר ורטהיימר (Pierre Wertheimer) וקוקו שאנל (Coco Chanel) החלה בשנת 1922 בעקבות היכרות מקרית במרוצי לונשאן. קשר זה הוביל להקמת חברת 'פארפום שאנל' (Parfums Chanel) בשנת 1924, ישות תאגידית שנוסדה כדי להרחיב את הפצת הבושם 'שאנל מספר 5' מעבר לגבולותיה של בוטיק אקסקלוסיבי יחיד לשוק צרכנים רחב יותר.
קריירה מוקדמת ובורז'ואה
ורטהיימר, שנולד בשנת 1888 ברובע ה-10 של פריז, היה בנם של ארנסט ומתילד ורטהיימר. אביו עבר מאלזס לפריז בשנת 1870 ורכש בסופו של דבר חלק בחברת האיפור התיאטרלי בורז'ואה (Bourjois). חברה זו צברה בולטות על ידי פיתוח הסומק היבש הראשון, שהיה התקדמות לעומת מוצרים מסורתיים מבוססי שומן. עד שנת 1920, בורז'ואה גדלה והפכה לפעילות הקוסמטיקה והבשמים הגדולה בצרפת, תוך החזקת נכסים בינלאומיים. פייר, יחד עם אחיו פול, נטל לידיו את הנהלת העסק המשפחתי בשנת 1917.
הסכם פארפום שאנל
תיאופיל באדר (Théophile Bader), מייסד בית הכלבו גלרי לאפייט, סייע בברית בין ורטהיימר לשאנל כדי להבטיח את זכויות הקמעונאות עבור הבושם שלה. על פי חוזה משנת 1924, סיפקו האחים ורטהיימר מימון מלא לייצור ולשיווק בתמורה לנתח של שבעים אחוזים בחברה. באדר קיבל עשרים אחוזים, בעוד שאנל שמרה על עשרה אחוזים בתמורה לרישוי שמה. הסדר זה הוביל לחיכוך עסקי ממושך, שכלל בולטות משפטית כושלת משנת 1935 שהגישה שאנל בניסיון להשיב לעצמה את השליטה בישות.
הגנה על נכסים בזמן מלחמה
במהלך מלחמת העולם השנייה, כיבוש צרפת הוביל להחרמת עסקים בבעלות יהודית תחת חקיקה נאצית. שאנל ניסתה לנצל את מעמדה כדי להשיג בעלות בלעדית על 'פארפום שאנל', מבלי לדעת שהאחים ורטהיימר כבר נקטו בצעדים הגנתיים. לפני שעזבו את צרפת בשנת 1940, העבירו האחים באופן חוקי את השליטה התפעולית לתעשיין נוצרי, פליקס אמיו (Félix Amiot). הסדר זה הגן בהצלחה על החברה, ואמיו השיב את השליטה המלאה לורטהיימרים לאחר שהסתיים העימות.
Twenty questions, eight minutes on the clock, and a percentile measured against everyone who has taken it. No sign-up.
Take the IQ test →תחומי עניין במרוצי סוסים גזעיים
מעבר למיזמיו המסחריים, ורטהיימר שמר על נוכחות פעילה במרוצי סוסים. בשנת 1949, הוא הבטיח את שירותיו של המאמן אלק הד (Alec Head), ובכך יזם שותפות ארוכת טווח שהשפיעה על הספורט בצרפת ובממלכה המאוחדת. הצלחותיו הבולטות במרוצים כללו ניצחונות עם הסוס אפינאר (Épinard), וכן זכיות באירועים כגון '1000 גינאה' (1000 Guineas) ב-1935, 'קינג ג'ורג' השישי וסטייקס המלכה אליזבת' ב-1955 עם הסוס וימי (Vimy), והדרבי של אפסום ב-1956 עם הסוס לואנדן (Lavandin).
עובדות מהירות
- לידה: 8 בינואר 1888, הרובע ה-10 של פריז - פטירה: 24 באפריל 1965, פריז - בת זוג: ז'רמן רבל (Germaine Revel) - בן: ז'אק גאי ורטהיימר (Jacques Guy Wertheimer) - ישויות עסקיות עיקריות: בורז'ואה, פארפום שאנל - מאמן מרוצים מרכזי: אלק הד - סוס בולט: אפינאר
שאלות נפוצות של קוראים
### איזה תפקיד מילא פייר ורטהיימר ביצירת 'שאנל מספר 5' כמותג עולמי?
הוא סיפק את ההון הנדרש, את תשתית הייצור ואת המומחיות המסחרית כדי להעביר את הבושם ממוצר בוטיק אקסקלוסיבי למוצר קמעונאי המופץ באופן נרחב.
### כיצד שמרה המשפחה על עסקיה במהלך מלחמת העולם השנייה?
הם העבירו את השליטה המשפטית בחברת 'פארפום שאנל' לתעשיין נוצרי, פליקס אמיו, לפני שברחו מצרפת בשנת 1940; הוא השיב להם את הנכסים לאחר המלחמה.