William Bernbach

La création de l'agence Doyle Dane Bernbach en 1949 a fondamentalement modifié la manière dont les messages étaient transmis au public en privilégiant l'art sur les règles techniques rigides du marketing du milieu du siècle. S'éloignant de l'approche scientifique privilégiée par ses contemporains, cet entrepreneur a transformé les normes de l'industrie en soulignant le pouvoir de l'exécution créative pour persuader les consommateurs.

Début de carrière et entrée dans l'industrie

Né dans le Bronx en 1911 de Rebecca et Jacob Bernbach, il a fréquenté les écoles publiques de New York avant d'obtenir un diplôme en anglais de l'Université de New York en 1932. Ses débuts professionnels ont eu lieu en 1933 au sein du service courrier de Schenley Distillers. Il a rejoint le département publicité après avoir rédigé avec succès une publicité pour l'American Cream Whiskey. Après une période en tant que nègre littéraire pour Grover Whalen lors de l'Exposition universelle de 1939, il a rejoint l'agence William Weintraub, a servi dans l'armée pendant la Seconde Guerre mondiale et a finalement obtenu un poste de directeur de création chez Grey Advertising en 1947.

Fondation de DDB et philosophie créative

Frustré par la nature formelle de la publicité, il s'est associé à James Edwin Doyle et Maxwell Dane pour lancer leur propre entreprise à Manhattan. Au sein de ce partenariat, il s'est concentré exclusivement sur la direction créative, laissant les tâches administratives à Dane. Sous sa direction, l'entreprise est passée d'un début modeste à plus de 40 millions de dollars de chiffre d'affaires au moment où il a quitté son poste de directeur général en 1976. Sa conviction fondamentale restait que la présentation artistique d'une idée avait autant de poids que le message lui-même.

Campagnes et impact sur l'industrie

Son influence a défini le paysage publicitaire à travers des campagnes telles que les publicités Think Small et Lemon pour Volkswagen, ainsi que le travail réussi We Try Harder pour Avis Rent a Car System. Ces projets ont aidé à modifier la part de marché de ses clients et ont introduit le concept de publicité pour l'outsider. On lui attribue la restructuration des équipes créatives en associant rédacteurs et directeurs artistiques, un modèle collaboratif qui a remplacé les anciens silos départementaux et qui persiste comme une pratique standard de l'industrie.

Vie personnelle et reconnaissance

Au cours de ses premières années chez Schenley Distillers, il a rencontré Evelyn Carbone, une réceptionniste qu'il a épousée en 1938. Ils ont eu deux fils, John L. et Paul. Tout au long de sa carrière, il a reçu de nombreuses distinctions, notamment son intronisation au Copywriters Hall of Fame et au American Advertising Federation Hall of Fame. Il est décédé en 1982 et est enterré au cimetière Green-Wood. Après sa mort, sa femme et Bob Levenson ont documenté l'histoire de ses contributions au domaine.

Faits rapides

- Naissance : 1911, Le Bronx - Décès : 1982, New York - Éducation : Université de New York - Agence fondée : 1949 - Lieu de sépulture : Cimetière Green-Wood - Conjointe : Evelyn Carbone

Questions des lecteurs

### Quelle a été sa principale contribution à la structure publicitaire ?

Il a été le pionnier de l'association des rédacteurs et des directeurs artistiques au sein d'équipes créatives uniques et unifiées.

### Comment percevait-il le processus publicitaire ?

Il soutenait que la publicité était une forme d'art axée sur la persuasion plutôt qu'une science régie par des règles techniques rigides.