La asociación comercial entre Pierre Wertheimer y Coco Chanel comenzó en 1922 tras una presentación fortuita en las carreras de Longchamp. Esta conexión condujo a la creación en 1924 de Parfums Chanel, una entidad corporativa establecida para expandir la distribución de la fragancia Chanel No. 5 más allá de los confines de una boutique exclusiva hacia un mercado de consumo más amplio.
Carrera temprana y Bourjois
Nacido en 1888 en el distrito 10 de París, Wertheimer era hijo de Ernest y Mathilde Wertheimer. Su padre se había trasladado de Alsacia a París en 1870, adquiriendo finalmente una participación en la firma de maquillaje teatral Bourjois. Esta empresa ganó prominencia al desarrollar el primer colorete seco, un avance sobre los productos tradicionales a base de grasa. Para 1920, Bourjois se había convertido en la mayor operación de cosméticos y fragancias de Francia, manteniendo participaciones internacionales. Pierre, junto con su hermano Paul, asumió la dirección de esta empresa familiar en 1917.
El acuerdo de Parfums Chanel
Théophile Bader, fundador de los grandes almacenes Galeries Lafayette, facilitó la alianza entre Wertheimer y Chanel para asegurar los derechos de venta minorista de su perfume insignia. Según el contrato de 1924, los Wertheimer proporcionaron la financiación total para la producción y el marketing a cambio de una participación del setenta por ciento en la empresa. Bader recibió el veinte por ciento, mientras que Chanel retuvo el diez por ciento a cambio de licenciar su nombre. Este acuerdo resultó en una fricción comercial duradera, que incluyó notablemente una demanda fallida presentada por Chanel en 1935 para recuperar el control de la entidad.
Protección de activos en tiempos de guerra
Durante la Segunda Guerra Mundial, la ocupación de Francia provocó la incautación de empresas propiedad de judíos bajo la legislación nazi. Chanel intentó aprovechar su estatus para obtener la propiedad exclusiva de Parfums Chanel, sin saber que los Wertheimer ya habían tomado medidas defensivas. Antes de salir de Francia en 1940, los hermanos habían transferido legalmente el control operativo a un industrial cristiano, Félix Amiot. Este acuerdo protegió con éxito a la empresa, y Amiot devolvió el control total a los Wertheimer una vez concluido el conflicto.
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Hacer la prueba de CI →Intereses en las carreras de caballos
Más allá de sus empresas comerciales, Wertheimer mantuvo una presencia activa en las carreras de caballos. En 1949, aseguró los servicios del entrenador Alec Head, iniciando una asociación a largo plazo que influyó en el deporte tanto en Francia como en el Reino Unido. Sus notables éxitos en las carreras incluyeron victorias con el caballo Épinard, así como triunfos en eventos como las 1000 Guineas de 1935, el King George VI and Queen Elizabeth Stakes de 1955 con Vimy, y el Epsom Derby de 1956 con Lavandin.
Datos rápidos
- Nacimiento: 8 de enero de 1888, distrito 10 de París - Fallecimiento: 24 de abril de 1965, París - Cónyuge: Germaine Revel - Hijo: Jacques Guy Wertheimer - Entidades comerciales principales: Bourjois, Parfums Chanel - Entrenador de carreras clave: Alec Head - Caballo notable: Épinard
Preguntas que hacen los lectores
### ¿Qué papel desempeñó Pierre Wertheimer en la creación de Chanel No. 5 como marca global?
Proporcionó el capital necesario, la infraestructura de producción y la experiencia comercial para transformar la fragancia de una exclusiva de boutique a un producto minorista ampliamente distribuido.
### ¿Cómo mantuvo la familia su negocio durante la Segunda Guerra Mundial?
Transfirieron el control legal de Parfums Chanel a un industrial cristiano, Félix Amiot, antes de huir de Francia en 1940; él les devolvió los activos después de la guerra.
