William Bernbach

A criação da agência Doyle Dane Bernbach em 1949 alterou fundamentalmente a forma como as mensagens eram entregues ao público ao priorizar a arte sobre as regras técnicas rígidas do marketing de meados do século. Afastando-se da abordagem científica favorecida pelos seus contemporâneos, este empresário transformou os padrões da indústria ao enfatizar o poder da execução criativa para persuadir os consumidores.

Início de carreira e entrada na indústria

Nascido no Bronx em 1911, filho de Rebecca e Jacob Bernbach, frequentou escolas públicas da cidade de Nova Iorque antes de se formar em Inglês pela Universidade de Nova Iorque em 1932. O seu início profissional ocorreu em 1933 na sala de correspondência da Schenley Distillers. Passou para o departamento de publicidade após escrever com sucesso um anúncio para o American Cream Whiskey. Após um período como escritor fantasma para Grover Whalen durante a Feira Mundial de 1939, juntou-se à agência William Weintraub, serviu no exército durante a Segunda Guerra Mundial e acabou por obter um cargo de diretor criativo na Grey Advertising em 1947.

Fundação da DDB e filosofia criativa

Frustrado pela natureza formulaica da publicidade, associou-se a James Edwin Doyle e Maxwell Dane para lançar a sua própria empresa em Manhattan. Dentro desta parceria, concentrou-se exclusivamente na direção criativa, deixando as tarefas administrativas para Dane. Sob a sua liderança, a empresa cresceu de um início modesto para mais de 40 milhões de dólares em faturação quando deixou o cargo de diretor executivo em 1976. A sua crença central permanecia que a apresentação artística de uma ideia tinha o mesmo peso que a própria mensagem.

Campanhas e impacto na indústria

A sua influência definiu o panorama publicitário através de campanhas como os anúncios Think Small e Lemon para a Volkswagen, bem como o trabalho bem-sucedido We Try Harder para a Avis Rent a Car System. Estes projetos ajudaram a mudar a quota de mercado dos seus clientes e introduziram o conceito de publicidade para o competidor menos favorecido. É creditado pela reestruturação das equipas criativas ao emparelhar redatores e diretores de arte, um modelo colaborativo que substituiu os silos departamentais anteriores e persiste como uma prática padrão da indústria.

Vida pessoal e reconhecimento

Durante os seus primeiros anos na Schenley Distillers, conheceu Evelyn Carbone, uma rececionista com quem casou em 1938. Tiveram dois filhos, John L. e Paul. Ao longo da sua carreira, recebeu inúmeros prémios, incluindo a inclusão no Copywriters Hall of Fame e no American Advertising Federation Hall of Fame. Faleceu em 1982 e está sepultado no cemitério Green-Wood. Após a sua morte, a sua esposa e Bob Levenson documentaram a história das suas contribuições para o campo.

Factos rápidos

- Nascimento: 1911, O Bronx - Falecimento: 1982, Nova Iorque - Educação: Universidade de Nova Iorque - Agência fundada: 1949 - Local de sepultamento: Cemitério Green-Wood - Cônjuge: Evelyn Carbone

Perguntas dos leitores

### Qual foi a sua principal contribuição para a estrutura publicitária?

Foi pioneiro no emparelhamento de redatores e diretores de arte em equipas criativas únicas e unificadas.

### Como via o processo de publicidade?

Argumentava que a publicidade era uma forma de arte impulsionada pela persuasão, em vez de uma ciência governada por regras técnicas rígidas.