A parceria comercial entre Pierre Wertheimer e Coco Chanel começou em 1922 após uma apresentação fortuita nas corridas de Longchamp. Esta ligação levou à criação, em 1924, da Parfums Chanel, uma entidade corporativa estabelecida para expandir a distribuição da fragrância Chanel No. 5 para além dos limites de uma boutique exclusiva para um mercado de consumo mais amplo.
Início de carreira e Bourjois
Nascido em 1888 no 10º arrondissement de Paris, Wertheimer era filho de Ernest e Mathilde Wertheimer. O seu pai tinha-se mudado da Alsácia para Paris em 1870, adquirindo eventualmente uma participação na empresa de maquilhagem teatral Bourjois. Esta empresa ganhou destaque ao desenvolver o primeiro blush seco, um avanço em relação aos produtos tradicionais à base de gordura. Em 1920, a Bourjois tinha-se tornado a maior operação de cosméticos e fragrâncias em França, mantendo participações internacionais. Pierre, juntamente com o seu irmão Paul, assumiu a direção desta empresa familiar em 1917.
O acordo da Parfums Chanel
Théophile Bader, fundador da loja de departamentos Galeries Lafayette, facilitou a aliança entre Wertheimer e Chanel para garantir os direitos de venda a retalho do seu perfume de assinatura. Ao abrigo do contrato de 1924, os Wertheimer forneceram o financiamento total para a produção e marketing em troca de uma participação de setenta por cento na empresa. Bader recebeu vinte por cento, enquanto Chanel reteve dez por cento em troca do licenciamento do seu nome. Este arranjo resultou numa fricção comercial duradoura, incluindo notavelmente um processo judicial sem sucesso movido por Chanel em 1935 para recuperar o controlo da entidade.
Proteção de ativos em tempo de guerra
Durante a Segunda Guerra Mundial, a ocupação da França levou à apreensão de empresas de propriedade judaica ao abrigo da legislação nazi. Chanel tentou alavancar o seu estatuto para obter a propriedade exclusiva da Parfums Chanel, sem saber que os Wertheimer já tinham tomado medidas defensivas. Antes de deixar a França em 1940, os irmãos tinham transferido legalmente o controlo operacional para um industrial cristão, Félix Amiot. Este arranjo protegeu com sucesso a empresa, e Amiot devolveu o controlo total aos Wertheimer assim que o conflito terminou.
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Fazer o teste de QI →Interesses em corridas de cavalos
Para além dos seus empreendimentos comerciais, Wertheimer manteve uma presença ativa nas corridas de cavalos. Em 1949, garantiu os serviços do treinador Alec Head, iniciando uma parceria de longo prazo que influenciou o desporto tanto em França como no Reino Unido. Os seus sucessos notáveis nas corridas incluíram vitórias com o cavalo Épinard, bem como vitórias em eventos como as 1000 Guineas de 1935, o King George VI and Queen Elizabeth Stakes de 1955 com Vimy, e o Epsom Derby de 1956 com Lavandin.
Factos rápidos
- Nascimento: 8 de janeiro de 1888, 10º arrondissement de Paris - Falecimento: 24 de abril de 1965, Paris - Cônjuge: Germaine Revel - Filho: Jacques Guy Wertheimer - Entidades comerciais principais: Bourjois, Parfums Chanel - Treinador de corridas chave: Alec Head - Cavalo notável: Épinard
Perguntas que os leitores fazem
### Que papel desempenhou Pierre Wertheimer na criação do Chanel No. 5 como marca global?
Ele forneceu o capital necessário, a infraestrutura de produção e a experiência comercial para transitar a fragrância de uma exclusividade de boutique para um produto de retalho amplamente distribuído.
### Como é que a família manteve o seu negócio durante a Segunda Guerra Mundial?
Transferiram o controlo legal da Parfums Chanel para um industrial cristão, Félix Amiot, antes de fugirem da França em 1940; ele restaurou-lhes os ativos após a guerra.
