Создание агентства Doyle Dane Bernbach в 1949 году коренным образом изменило способ донесения сообщений до общественности, поставив искусство выше жестких, технических правил маркетинга середины века. Отойдя от научного подхода, которому отдавали предпочтение его современники, этот предприниматель изменил отраслевые стандарты, подчеркнув силу творческого исполнения для убеждения потребителей.
Ранняя карьера и приход в индустрию
Родился в Бронксе в 1911 году в семье Ребекки и Джейкоба Бернбах, посещал государственные школы Нью-Йорка, а в 1932 году окончил Нью-Йоркский университет со степенью по английскому языку. Его профессиональный путь начался в 1933 году в отделе почты компании Schenley Distillers. Он перешел в рекламный отдел после того, как успешно написал объявление для American Cream Whiskey. После работы «литературным негром» у Гровера Уэйлена во время Всемирной выставки 1939 года он присоединился к агентству William Weintraub, служил в армии во время Второй мировой войны и к 1947 году получил должность креативного директора в Grey Advertising.
Основание DDB и творческая философия
Разочарованный шаблонным характером рекламы, он объединился с Джеймсом Эдвином Дойлом и Максвеллом Дэйном, чтобы открыть собственную фирму на Манхэттене. В рамках этого партнерства он сосредоточился исключительно на креативном руководстве, оставив административные задачи Дэйну. Под его руководством фирма выросла со скромного начала до более чем 40 миллионов долларов оборота к моменту, когда он ушел с поста генерального директора в 1976 году. Его основное убеждение заключалось в том, что художественная подача идеи имеет такой же вес, как и само сообщение.
Кампании и влияние на индустрию
Его влияние определило рекламный ландшафт благодаря таким кампаниям, как реклама Think Small и Lemon для Volkswagen, а также успешной работе We Try Harder для Avis Rent a Car System. Эти проекты помогли изменить долю рынка его клиентов и ввели концепцию рекламы для аутсайдеров. Ему приписывают реструктуризацию творческих команд путем объединения копирайтеров и арт-директоров — модель сотрудничества, которая заменила прежние ведомственные разрозненности и сохраняется как стандартная отраслевая практика.
Двадцать вопросов, восемь минут на часах и процентиль, измеренный по всем, кто его проходил. Без регистрации.
Пройти тест IQ →Личная жизнь и признание
В первые годы работы в Schenley Distillers он познакомился с Эвелин Карбон, секретаршей, на которой женился в 1938 году. У них было двое сыновей, Джон Л. и Пол. За свою карьеру он получил множество наград, включая включение в Зал славы копирайтеров и Зал славы Американской федерации рекламы. Он скончался в 1982 году и похоронен на кладбище Грин-Вуд. После его смерти его жена и Боб Левенсон задокументировали историю его вклада в эту область.
Краткие факты
- Рождение: 1911, Бронкс - Смерть: 1982, Нью-Йорк - Образование: Нью-Йоркский университет - Основанное агентство: 1949 - Место захоронения: Кладбище Грин-Вуд - Супруга: Эвелин Карбон
Вопросы читателей
### Каков был его основной вклад в структуру рекламы?
Он стал пионером объединения копирайтеров и арт-директоров в единые творческие команды.
### Как он относился к процессу рекламы?
Он утверждал, что реклама — это форма искусства, движимая убеждением, а не наука, управляемая жесткими техническими правилами.
.jpg)