Пластиковый футляр для хранения карточек избирателей положил начало карьере, которая изменила бразильские СМИ, когда подросток, продававший эти товары на улицах Рио-де-Жанейро, превратился в телевизионного титана. Сенор Абраванель (Senor Abravanel), известный миллионам как Сильвио Сантос (Silvio Santos), построил вещательную империю, которая нашла глубокий отклик у рабочего и среднего класса страны.
Ранние начинания и радио
Абраванель, родившийся в 1930 году в семье иммигрантов-сефардов, начал работать уличным торговцем в 14 лет. Он недолго проработал на Radio Guanabara, но добился большего успеха в торговле. Во время службы в бразильской армии он вернулся к радиовещанию на Rádio Mauá и Rádio Tupi. Работая в Нитерое, он управлял успешной системой громкой связи на паромах, сочетая музыку с коммерческими акциями и лотереями, связанными с напитками, что стало прообразом его будущей бизнес-модели.
Эволюция Baú da Felicidade
Переехав в Сан-Паулу, он начал управлять различными предприятиями, включая журналы и цирковые караваны. В конечном итоге он взял под контроль Baú da Felicidade, испытывающую трудности компанию по продаже игрушек в рассрочку, ранее принадлежавшую Мануэлю де Нобреге (Manuel de Nóbrega). Сантос реструктурировал фирму, установил партнерство с производителем игрушек Estrela и расширил ассортимент товаров, фактически сделав компанию краеугольным камнем своего финансового роста.
Путь к доминированию на телевидении
Его телевизионная карьера началась в начале 1960-х годов с программы Vamos Brincar de Forca на канале TV Paulista. В 1963 году он запустил Programa Silvio Santos, которая стала долгоживущим элементом воскресной дневной сетки вещания. После творческих разногласий с руководством Rede Globo в 1970-х годах он стратегически приобрел долю в TV Record и добился независимых лицензий на вещание, чтобы сохранить контроль над своим контентом.
Двадцать вопросов, восемь минут на часах и процентиль, измеренный по всем, кто его проходил. Без регистрации.
Пройти тест IQ →Основание SBT
После закрытия Rede Tupi бразильским военным правительством Сантос приобрел несколько бывших лицензий. Он использовал эти активы для создания Sistema Brasileiro de Televisão (SBT), национальной сети, предназначенной специально для привлечения аудитории низшего и среднего класса. Под эгидой Grupo Silvio Santos сеть росла параллельно с его интересами в сфере недвижимости и бизнеса, закрепив за ним статус миллиардера и уникальной фигуры в национальных СМИ.
Краткие факты
- Рождение: 1930, Рио-де-Жанейро - Смерть: 2024, Израильская больница имени Альберта Эйнштейна - Профессиональное имя: Сильвио Сантос - Ключевая основанная сеть: Sistema Brasileiro de Televisão (SBT) - Основные занятия: Предприниматель, телеведущий - Признание: Орден «За культурные заслуги» (Бразилия), 2012 - Место последнего упокоения: Еврейское кладбище Бутантан - Чистая стоимость: Оценивается в 1,3 миллиарда долларов в 2013 году
Вопросы читателей
### Каково было значение паромного предприятия?
Оно позволило Сантосу экспериментировать с сочетанием развлечений и коммерческих лотерей, что стало фундаментальной стратегией для его последующего медиабизнеса.
### Почему Сантос основал собственную телесеть?
Творческие конфликты с руководством Rede Globo относительно его стиля программирования и контрактные ограничения на владение конкурирующими станциями подтолкнули его к созданию собственной национальной сети.
