Uma proibição de sete anos de servir como diretor de empresas no Reino Unido marcou o fim da liderança de Alexander Nix na Cambridge Analytica. Nascido em 1975 em Notting Hill, o executivo britânico ganhou destaque ao aproveitar a consultoria política baseada em dados e a segmentação comportamental durante ciclos eleitorais globais, tornando-se eventualmente uma figura central no escândalo de dados do Facebook de 2018.
Origens profissionais e comunicação estratégica
Nix começou a sua carreira como analista financeiro para a Baring Securities na Cidade do México antes de se mudar para a empresa de finanças corporativas Robert Fraser & Partners LLP. Em 2003, transitou para a comunicação estratégica ao juntar-se ao SCL Group. Passou uma década dentro desta empresa de pesquisa comportamental, liderando eventualmente a sua divisão de eleições. Em 2013, ajudou a estabelecer a Cambridge Analytica, uma afiliada concebida para oferecer serviços de consultoria política baseados em dados a clientes nos Estados Unidos e em mercados internacionais.
Consultoria política e segmentação digital
Sob a sua orientação como diretor executivo, a Cambridge Analytica utilizou grandes conjuntos de dados para realizar segmentação comportamental. A empresa operava em Londres, Nova Iorque e Washington DC, alegando ter trabalhado em mais de 40 campanhas políticas em África, Ásia, Europa e América Latina. Nos Estados Unidos, a empresa apoiou as eleições intercalares de 2014 e o ciclo presidencial de 2016. Apoiada por financiamento ligado à família Mercer, a empresa realizou segmentação de eleitores para a campanha de Ted Cruz e a campanha presidencial de Donald Trump de 2016, concentrando-se na entrega de mensagens digitais personalizadas a segmentos específicos do eleitorado.
Escrutínio público e insolvência corporativa
Nix tornou-se objeto de intenso escrutínio mediático em março de 2018 após relatos de que a Cambridge Analytica tinha obtido dados de utilizadores do Facebook de um investigador académico sem o devido consentimento. A Channel 4 News transmitiu posteriormente imagens secretas de Nix a discutir técnicas agressivas de pesquisa de oposição, incluindo suborno e armadilhas. Após a sua suspensão e uma rusga subsequente aos escritórios de Londres pelo Comissário de Informação, a empresa cessou operações em maio de 2018 e entrou em insolvência. Nix também renunciou ao conselho da holding Emerdata em março de 2018.
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Fazer o teste de QI →Consequências regulatórias
Ações legais seguiram-se à dissolução das suas empresas. A Comissão Federal de Comércio dos Estados Unidos chegou a um acordo com Nix em 2019 que restringiu a sua conduta empresarial e exigiu a eliminação dos dados recolhidos. No Reino Unido, o Serviço de Insolvência obteve um compromisso de desqualificação de diretor de sete anos contra ele em 2020. Embora Nix não tenha feito nenhuma admissão formal de irregularidades, a agência concluiu que as suas empresas tinham comercializado repetidamente serviços antiéticos a clientes políticos ao longo de vários anos.
Factos rápidos
- Nascimento: 1975, Notting Hill - Educação: Eton College, Universidade de Manchester - Cargo anterior: CEO, Cambridge Analytica - Cônjuge: Olympia Paus - Desqualificação de diretor: 5 de outubro de 2020 - Cidadania: Reino Unido
Perguntas dos leitores
### Qual foi o resultado da ação regulatória do Reino Unido contra Alexander Nix?
Em 2020, ele aceitou uma proibição de sete anos de atuar como diretor ou gerir qualquer empresa britânica.
### Alexander Nix trabalhou na eleição presidencial dos EUA de 2016?
Sim, a Cambridge Analytica forneceu serviços de consultoria política baseados em dados para a campanha presidencial de Donald Trump de 2016.
