Una custodia di plastica per conservare le tessere elettorali ha lanciato una carriera che ha ridefinito i media brasiliani, mentre l'adolescente che vendeva quegli articoli per le strade di Rio de Janeiro si è evoluto in un titano della televisione. Senor Abravanel, conosciuto da milioni di persone come Silvio Santos, ha costruito un impero radiotelevisivo che ha risuonato profondamente con le popolazioni lavoratrici e della classe media della nazione.
Primi passi e radio
Nato nel 1930 da immigrati ebrei sefarditi, Abravanel ha iniziato a lavorare come venditore ambulante a 14 anni. Si è unito brevemente a Radio Guanabara ma ha trovato un successo immediato maggiore nel commercio. Durante il suo successivo servizio nell'esercito brasiliano, è tornato alla radiodiffusione su Rádio Mauá e Rádio Tupi. Mentre lavorava a Niterói, ha gestito un sistema di altoparlanti di successo sui traghetti, combinando musica con promozioni commerciali e incentivi legati alle lotterie sulle bevande, che hanno anticipato il suo futuro modello di business.
L'evoluzione del Baú da Felicidade
Dopo essersi trasferito a San Paolo, ha iniziato a gestire diverse attività, tra cui riviste e carovane circensi. Alla fine ha assunto il controllo del Baú da Felicidade, un'azienda di risparmio di giocattoli a rate in difficoltà, precedentemente di proprietà di Manuel de Nóbrega. Santos ha ristrutturato l'azienda, stabilito una partnership con il produttore di giocattoli Estrela ed espanso le offerte di riscatto oltre i giocattoli, trasformando efficacemente l'azienda nella pietra angolare della sua crescita finanziaria.
Ascesa del dominio televisivo
La sua carriera televisiva è iniziata all'inizio degli anni '60 con il programma Vamos Brincar de Forca su TV Paulista. Nel 1963 ha lanciato il Programa Silvio Santos, che è diventato un punto fermo della programmazione della domenica pomeriggio. In seguito a dispute creative con i dirigenti di Rede Globo negli anni '70, ha acquisito strategicamente una partecipazione in TV Record e ha cercato licenze di trasmissione indipendenti per mantenere il controllo sui suoi contenuti.
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Fai il test del QI →Fondazione di SBT
In seguito alla chiusura di Rede Tupi da parte del governo militare brasiliano, Santos ha acquisito diverse ex licenze. Ha utilizzato queste risorse per stabilire il Sistema Brasileiro de Televisão (SBT), una rete nazionale progettata per attrarre specificamente il pubblico delle classi medio-basse. Sotto l'egida del Grupo Silvio Santos, la rete è cresciuta insieme ai suoi interessi immobiliari e commerciali, assicurandogli il posto di miliardario e di figura singolare nei media nazionali.
Fatti rapidi
- Nato: 1930, Rio de Janeiro - Morto: 2024, Ospedale Israelita Albert Einstein - Nome professionale: Silvio Santos - Principale rete fondata: Sistema Brasileiro de Televisão (SBT) - Occupazioni principali: Imprenditore, presentatore televisivo - Riconoscimento: Ordine al Merito Culturale (Brasile), 2012 - Luogo di riposo finale: Cimitero ebraico di Butantã - Patrimonio netto: Stimato 1,3 miliardi di dollari nel 2013
Domande poste dai lettori
### Qual è stata l'importanza dell'impresa sui traghetti?
Ha permesso a Santos di sperimentare la combinazione di intrattenimento e lotterie commerciali, che è diventata una strategia fondamentale per le sue successive attività mediatiche.
### Perché Santos ha avviato la sua rete televisiva?
I conflitti creativi con i dirigenti di Rede Globo riguardo al suo stile di programmazione e le limitazioni contrattuali sulla proprietà di stazioni concorrenti lo hanno spinto a perseguire la propria rete nazionale.
