שלוש-עשרה הופעות רצופות בגיליונות בגדי הים של ספורטס אילוסטרייטד (Sports Illustrated), כולל שלושה שערים, ביססו פרופיל שקאתלין מארי אירלנד (Kathleen Marie Ireland) ניצלה בהצלחה לכדי אימפריית רישוי גלובלית. במעבר מקריירה מול המצלמה לחדר הישיבות, היא הקימה את קתי אירלנד וורלדווייד (Kathy Ireland Worldwide) בשנת 1993, ובסופו של דבר בנתה מיזם עסקי שייצר מכירות קמעונאיות שנתיות של 3.1 מיליארד דולר עד שנת 2021.
קריירת דוגמנות מוקדמת
אירלנד, שנולדה בגלנדייל בשנת 1963, התגלתה על ידי סוכנות עילית מודל מנג'מנט (Elite Model Management) בגיל שש-עשרה בזמן שלמדה בתיכון סן מרקוס (San Marcos High School). לאורך שנות ה-80 וה-90, היא הופיעה על שעריהם של פרסומים שונים, ביניהם ווג (Vogue), קוסמופוליטן (Cosmopolitan), הרפרס בזאר (Harper's Bazaar) וסבנטין (Seventeen). שער בגדי הים שלה בספורטס אילוסטרייטד משנת 1989 הוכתר מאוחר יותר כגדול ביותר בתולדות הפרסום. מעבר לדוגמנות, היא עסקה במשחק, עם תפקידים בסרטים כגון חייזר מלוס אנג'לס (Alien from L.A.) והופעות בטלוויזיה בסדרות מלרוז פלייס (Melrose Place) והמופע של לארי סנדרס (The Larry Sanders Show).
הקמת קתי אירלנד וורלדווייד
המעבר לעסקים החל לאחר שקו גרביים שנשא את שמה מכר 100 מיליון זוגות, מה שדרבן את קיימרט (Kmart) להעניק לה קו לבוש ייעודי. בשנת 1993, היא הקימה את קתי אירלנד וורלדווייד, חברה לשיווק מותגים שבבעלותה המלאה ובבעלות הנאמנויות שלה. החברה שמרה על יחסים בלעדיים עם קיימרט במשך עשור, תוך התמקדות בזהות המותג ובהתרחבות קמעונאית לפני שעברה למודל רישוי רחב יותר בשנת 2003.
התרחבות אסטרטגית וחניכה
בעצת וורן באפט (Warren Buffett), אירלנד העבירה את מוקד החברה שלה לעיצוב הבית, בשותפות עם יצרנים כגון נוריסון (Nourison) ופסיפיק קוסט לייטנינג (Pacific Coast Lighting). עד שנת 2004, המותג הגיע ליותר מ-34,000 נקודות מכירה קמעונאיות ב-14 מדינות. קווי המוצרים שלה התרחבו מאז וכוללים תכשיטים, מוצרים לחיות מחמד ושמלות כלה. בשנת 2015 הוערך הונה האישי ב-420 מיליון דולר, והיא נכללה ברשימת 50 הנשים העצמאיות המצליחות ביותר באמריקה של פורבס (Forbes).
Twenty questions, eight minutes on the clock, and a percentile measured against everyone who has taken it. No sign-up.
Take the IQ test →מיזמים נוכחיים
החברה גיוונה את פעילותה לתחומי המדיה, מכולות שילוח ואסטרטגיית אורח חיים. אירלנד מנחה סדרות טלוויזיה כולל וורלד-וייד ביזנס (Worldwide Business) ומודרן ליווינג (Modern Living) בפוקס ביזנס (Fox Business) ובלומברג (Bloomberg). שותפויות אחרונות כוללות שיתופי פעולה עם קמפינג וורלד (Camping World) עבור ריהוט קרוואנים ובגאטל (Bagatelle) עבור הלבשה. נכון לשנת 2019, קתי אירלנד וורלדווייד דורגה על ידי ליינסנס גלובל (License Global) כחברת הרישוי ה-26 בגודלה בעולם.
עובדות מהירות
- נולדה: 1963, גלנדייל, קליפורניה - השכלה: תיכון סן מרקוס - השקת עסק ראשונית: 1993 - מכירות קמעונאיות בשנת 2021: 3.1 מיליארד דולר - הון אישי שדווח בשנת 2015: 420 מיליון דולר - שותפויות מרכזיות: קיימרט, נוריסון, אמריקן פמילי אינשורנס (American Family Insurance) - ניסיון טלוויזיוני: רוקדים עם כוכבים (Dancing with the Stars), וורלד-וייד ביזנס
שאלות שקוראים שואלים
### כיצד עברה קתי אירלנד מדוגמנות לעסקים?
לאחר שקו הגרביים הממותג שלה מכר 100 מיליון זוגות, היא הקימה את חברת הרישוי שלה, קתי אירלנד וורלדווייד, בשנת 1993.
### מהו התפקיד העיקרי של קתי אירלנד וורלדווייד?
החברה פועלת כמעניקת רישיונות גלובלית, המשאילה את המותג קתי אירלנד לאלפי מוצרים החל מריהוט לבית ועד תכשיטים וציוד לחיות מחמד.