Une interdiction de sept ans d'exercer des fonctions de directeur d'entreprise au Royaume-Uni a marqué la fin de la direction d'Alexander Nix chez Cambridge Analytica. Né en 1975 à Notting Hill, ce cadre britannique s'est fait connaître en exploitant le conseil politique axé sur les données et le ciblage comportemental lors de cycles électoraux mondiaux, devenant finalement une figure centrale du scandale des données Facebook de 2018.
Origines professionnelles et communication stratégique
Nix a débuté sa carrière en tant qu'analyste financier pour Baring Securities à Mexico avant de rejoindre la société de finance d'entreprise Robert Fraser & Partners LLP. En 2003, il s'est orienté vers la communication stratégique en rejoignant le groupe SCL. Il a passé une décennie au sein de cette société de recherche comportementale, dirigeant finalement sa division électorale. En 2013, il a aidé à établir Cambridge Analytica, une filiale conçue pour offrir des services de conseil politique basés sur les données à des clients aux États-Unis et sur les marchés internationaux.
Conseil politique et ciblage numérique
Sous sa direction en tant que directeur général, Cambridge Analytica a utilisé de vastes ensembles de données pour effectuer une segmentation comportementale. L'entreprise opérait à Londres, New York et Washington DC, affirmant avoir travaillé sur plus de 40 campagnes politiques en Afrique, en Asie, en Europe et en Amérique latine. Aux États-Unis, l'entreprise a soutenu les élections de mi-mandat de 2014 et le cycle présidentiel de 2016. Soutenue par des financements liés à la famille Mercer, la société a effectué un ciblage des électeurs pour la campagne de Ted Cruz et la campagne présidentielle de Donald Trump en 2016, en se concentrant sur la diffusion de messages numériques personnalisés à des segments spécifiques de l'électorat.
Examen public et insolvabilité de l'entreprise
Nix a fait l'objet d'un examen médiatique intense en mars 2018 après des rapports indiquant que Cambridge Analytica avait obtenu des données d'utilisateurs Facebook auprès d'un chercheur universitaire sans consentement approprié. Channel 4 News a par la suite diffusé des images en caméra cachée de Nix discutant de techniques agressives de recherche sur l'opposition, notamment la corruption et le piège. Suite à sa suspension et à une perquisition ultérieure dans les bureaux de Londres par le Commissaire à l'information, l'entreprise a cessé ses activités en mai 2018 et a fait faillite. Nix a également démissionné du conseil d'administration de la société holding Emerdata en mars 2018.
Vingt questions, huit minutes au chronomètre et un centile mesuré face à tous ceux qui l’ont passé. Sans inscription.
Passer le test de QI →Conséquences réglementaires
Des poursuites judiciaires ont suivi la dissolution de ses entreprises. La Federal Trade Commission des États-Unis a conclu un accord avec Nix en 2019 qui a restreint sa conduite commerciale et exigé la suppression des données collectées. Au Royaume-Uni, le Service de l'insolvabilité a obtenu une interdiction de diriger de sept ans à son encontre en 2020. Bien que Nix n'ait fait aucun aveu formel de culpabilité, l'agence a conclu que ses entreprises avaient commercialisé à plusieurs reprises des services contraires à l'éthique auprès de clients politiques pendant plusieurs années.
Faits marquants
- Naissance : 1975, Notting Hill - Éducation : Eton College, Université de Manchester - Ancien rôle : PDG, Cambridge Analytica - Conjointe : Olympia Paus - Interdiction de diriger : 5 octobre 2020 - Citoyenneté : Royaume-Uni
Questions posées par les lecteurs
### Quel a été le résultat de l'action réglementaire britannique contre Alexander Nix ?
En 2020, il a accepté une interdiction de sept ans d'agir en tant que directeur ou de gérer toute entreprise britannique.
### Alexander Nix a-t-il travaillé sur l'élection présidentielle américaine de 2016 ?
Oui, Cambridge Analytica a fourni des services de conseil politique basés sur les données à la campagne présidentielle de Donald Trump en 2016.
