William Bernbach

La creación de la agencia Doyle Dane Bernbach en 1949 alteró fundamentalmente la forma en que los mensajes se entregaban al público al priorizar el arte sobre las reglas técnicas rígidas del marketing de mediados de siglo. Alejándose del enfoque científico favorecido por sus contemporáneos, este empresario transformó los estándares de la industria al enfatizar el poder de la ejecución creativa para persuadir a los consumidores.

Carrera temprana e ingreso a la industria

Nacido en el Bronx en 1911, hijo de Rebecca y Jacob Bernbach, asistió a las escuelas públicas de la ciudad de Nueva York antes de graduarse de la Universidad de Nueva York en 1932 con un título en inglés. Su inicio profesional ocurrió en 1933 en la sala de correo de Schenley Distillers. Pasó al departamento de publicidad después de escribir con éxito un anuncio para American Cream Whiskey. Tras un período como escritor fantasma para Grover Whalen durante la Feria Mundial de 1939, se unió a la agencia William Weintraub, sirvió en el ejército durante la Segunda Guerra Mundial y finalmente obtuvo un puesto de director creativo en Grey Advertising en 1947.

Fundación de DDB y filosofía creativa

Frustrado por la naturaleza formulista de la publicidad, se asoció con James Edwin Doyle y Maxwell Dane para lanzar su propia firma en Manhattan. Dentro de esta asociación, se centró exclusivamente en la dirección creativa, dejando las tareas administrativas a Dane. Bajo su liderazgo, la firma creció desde un comienzo modesto hasta más de 40 millones de dólares en facturación para cuando dejó el cargo de director ejecutivo en 1976. Su creencia fundamental seguía siendo que la presentación artística de una idea tenía el mismo peso que el mensaje en sí.

Campañas e impacto en la industria

Su influencia definió el panorama publicitario a través de campañas como los anuncios Think Small y Lemon para Volkswagen, así como el exitoso trabajo We Try Harder para Avis Rent a Car System. Estos proyectos ayudaron a cambiar la cuota de mercado de sus clientes e introdujeron el concepto de publicidad para el competidor menos favorecido. Se le atribuye la reestructuración de los equipos creativos al emparejar redactores y directores de arte, un modelo colaborativo que reemplazó los silos departamentales anteriores y persiste como una práctica estándar de la industria.

Vida personal y reconocimiento

Durante sus primeros años en Schenley Distillers, conoció a Evelyn Carbone, una recepcionista con la que se casó en 1938. Tuvieron dos hijos, John L. y Paul. A lo largo de su carrera, recibió numerosos galardones, incluida la inclusión en el Salón de la Fama de los Redactores y el Salón de la Fama de la Federación Estadounidense de Publicidad. Falleció en 1982 y está enterrado en el cementerio Green-Wood. Tras su muerte, su esposa y Bob Levenson documentaron la historia de sus contribuciones al campo.

Datos rápidos

- Nacimiento: 1911, El Bronx - Fallecimiento: 1982, Nueva York - Educación: Universidad de Nueva York - Agencia fundada: 1949 - Lugar de entierro: Cementerio Green-Wood - Cónyuge: Evelyn Carbone

Preguntas frecuentes de los lectores

### ¿Cuál fue su principal contribución a la estructura publicitaria?

Fue pionero en el emparejamiento de redactores y directores de arte en equipos creativos únicos y unificados.

### ¿Cómo veía el proceso de la publicidad?

Argumentaba que la publicidad era una forma de arte impulsada por la persuasión en lugar de una ciencia gobernada por reglas técnicas rígidas.