William Bernbach

Die Gründung der Agentur Doyle Dane Bernbach im Jahr 1949 veränderte grundlegend die Art und Weise, wie Botschaften an die Öffentlichkeit übermittelt wurden, indem Kunst über die starren, technischen Regeln des Marketings der Mitte des Jahrhunderts gestellt wurde. Dieser Unternehmer wandte sich von dem wissenschaftlichen Ansatz ab, den seine Zeitgenossen bevorzugten, und veränderte die Industriestandards, indem er die Kraft der kreativen Umsetzung betonte, um Verbraucher zu überzeugen.

Frühe Karriere und Einstieg in die Branche

Er wurde 1911 in der Bronx als Sohn von Rebecca und Jacob Bernbach geboren und besuchte öffentliche Schulen in New York City, bevor er 1932 sein Studium der Anglistik an der New York University abschloss. Sein beruflicher Werdegang begann 1933 in der Poststelle von Schenley Distillers. Er wechselte in die Werbeabteilung, nachdem er erfolgreich eine Anzeige für American Cream Whiskey geschrieben hatte. Nach einer Zeit als Ghostwriter für Grover Whalen während der Weltausstellung 1939 trat er der Agentur William Weintraub bei, diente während des Zweiten Weltkriegs im Militär und erhielt schließlich 1947 eine Stelle als Creative Director bei Grey Advertising.

Gründung von DDB und kreative Philosophie

Frustriert von der formelhaften Natur der Werbung, tat er sich mit James Edwin Doyle und Maxwell Dane zusammen, um ihre eigene Firma in Manhattan zu gründen. Innerhalb dieser Partnerschaft konzentrierte er sich ausschließlich auf die kreative Leitung und überließ administrative Aufgaben Dane. Unter seiner Führung wuchs die Firma von einem bescheidenen Anfang auf über 40 Millionen Dollar Umsatz, als er 1976 als Chief Executive Officer zurücktrat. Sein Grundglaube blieb, dass die künstlerische Präsentation einer Idee das gleiche Gewicht wie die Botschaft selbst hatte.

Kampagnen und Einfluss auf die Branche

Sein Einfluss prägte die Werbelandschaft durch Kampagnen wie die Think Small- und Lemon-Anzeigen für Volkswagen sowie die erfolgreiche We Try Harder-Arbeit für Avis Rent a Car System. Diese Projekte trugen dazu bei, den Marktanteil seiner Kunden zu verschieben und das Konzept der Underdog-Werbung einzuführen. Ihm wird die Umstrukturierung kreativer Teams durch die Paarung von Textern und Art Directors zugeschrieben, ein kollaboratives Modell, das die früheren abteilungsspezifischen Silos ersetzte und als Industriestandard fortbesteht.

Privatleben und Anerkennung

Während seiner frühen Jahre bei Schenley Distillers lernte er Evelyn Carbone kennen, eine Empfangsdame, die er 1938 heiratete. Sie hatten zwei Söhne, John L. und Paul. Im Laufe seiner Karriere erhielt er zahlreiche Auszeichnungen, darunter die Aufnahme in die Copywriters Hall of Fame und die American Advertising Federation Hall of Fame. Er starb 1982 und ist auf dem Green-Wood Cemetery beigesetzt. Nach seinem Tod dokumentierten seine Frau und Bob Levenson die Geschichte seiner Beiträge zum Fachgebiet.

Fakten auf einen Blick

- Geboren: 1911, The Bronx - Gestorben: 1982, New York City - Ausbildung: New York University - Agentur gegründet: 1949 - Grabstätte: Green-Wood Cemetery - Ehepartnerin: Evelyn Carbone

Fragen von Lesern

### Was war sein Hauptbeitrag zur Werbestruktur?

Er leistete Pionierarbeit bei der Zusammenführung von Textern und Art Directors zu einheitlichen, kreativen Teams.

### Wie sah er den Prozess der Werbung?

Er argumentierte, dass Werbung eine Kunstform sei, die von Überzeugung angetrieben werde, anstatt eine Wissenschaft, die von starren technischen Regeln regiert werde.