كاثي أيرلندا

أدى ظهورها في 13 إصداراً متتالياً لمجلة «سبروتس إلوستريتيد» (Sports Illustrated) لأزياء السباحة، بما في ذلك ثلاث صفحات غلاف، إلى ترسيخ مكانة نجحت كاتلين ماري أيرلندا (Kathleen Marie Ireland) في استغلالها لبناء إمبراطورية ترخيص عالمية. وبالانتقال من مسيرة مهنية أمام الكاميرات إلى قاعة Boardroom، أسست شركة «كاثي أيرلندا وورلدوايد» (Kathy Ireland Worldwide) في عام 1993، لتُنشئ في النهاية مؤسسة تجارية حققت مبيعات تجزئة سنوية بلغت 3.1 مليار دولار بحلول عام 2021.

مسيرة العرض المبكرة

وُلدت أيرلندا في غلينديل عام 1963، واكتشفتها وكالة «إليت موديل مانجمنت» (Elite Model Management) في سن السادسة عشرة أثناء دراستها في مدرسة سان ماركوس الثانوية. وطوال الثمانينيات والتسعينيات من القرن العشرين، ظهرت على أغلِفة العديد من المطبوعات، بما في ذلك «فوغ» (Vogue)، و«كوزموبوليتان» (Cosmopolitan)، و«هاربرز بازار» (Harper's Bazaar)، و«سفنتين» (Seventeen). وفي وقت لاحق، وُصِف غلافها لمجلة «سポーツ إلوستريتيد» لأزياء السباحة لعام 1993 بأنه الأعظم في تاريخ المطبوعة. وإلى جانب عرض الأزياء، خاضت مجال التمثيل، حيث شاركت في أفلام مثل «أليين فروم إل. إيه.» (Alien from L.A.) وظهّرت في مسلسلات تلفزيونية مثل «ميلروز بليس» (Melrose Place) و«ذا لاري ساندرز شو» (The Larry Sanders Show).

تأسيس شركة كاثي أيرلندا وورلدوايد

بدأ الانتقال إلى عالم الأعمال بعد أن بيعت 100 مليون زوج من الجوارب التي تحمل اسمها، مما دفع شركة «كمارت» (Kmart) إلى منحها خط ملابس مخصصاً. وفي عام 1993، أسست «كاثي أيرلندا وورلدوايد»، وهي شركة تسويق علامات تجارية تمتلكها بالكامل هي وصناديقها الاستئمانية. حافظت الشركة على علاقة حصرية مع «كمارت» خلال عقدها الأول، مع التركيز على هوية العلامة التجارية والتوسع في قطاع التجزئة، قبل الانتقال نحو نموذج ترخيص أوسع في عام 2003.

التوسع الاستراتيجي والإرشاد

بناءً على مشورة وارن بافيت، حوّلت أيرلندا تركيز شركتها نحو المفروشات المنزلية، وعقدت شراكات مع مصنعين مثل «نوريسون» (Nourison) و«باسيفيك كوست لايتنج» (Pacific Coast Lighting). وبحلول عام 2004، وصلت العلامة التجارية إلى أكثر من 34,000 موقع تجزئة عبر 14 دولة. ومنذ ذلك الحين، توسعت خطوط منتجاتها لتشمل المجوهرات، ومنتجات الحيوانات الأليفة، وفساتين الزفاف. وفي عام 2015، قُدِّرت ثروتها الشخصية بـ 420 مليون دولار، وأُدرجت في قائمة مجلة «فوربس» (Forbes) لأنجح 50 امرأة عصامية في أمريكا.

المشاريع الحالية

تنوعت الشركة لتشمل قطاعات الإعلام، وحاويات الشحن، واستراتيجية نمط الحياة. تقدم أيرلندا برامج تلفزيونية تتضمن «وورلدوايد بيزنس» (Worldwide Business) و«مودرن ليفينغ» (Modern Living) على قناتي «فوكس بيزنس» (Fox Business) و«بلومبرغ» (Bloomberg). وتشمل الشراكات الحديثة تعاونات مع «كامبينغ وورلد» (Camping World) لأثاث العربات الترفيهية و«باغاتيل» (Bagatelle) للملابس. واعتباراً من عام 2019، صُنِّفت «كاثي أيرلندا وورلدوايد» من قِبل مجلة «لايسنس غلوبال» (License Global) كالسادس والعشرين كأكبر مانح تراخيص في العالم.

حقائق سريعة

- وُلدت: 1963، غلينديل، كاليفورنيا - التعليم: مدرسة سان ماركوس الثانوية - الإطلاق الأولي للأعمال: 1993 - مبيعات التجزئة لعام 2021: 3.1 مليار دولار - الثروة الشخصية المُبلّغ عنها في عام 2015: 420 مليون دولار - الشراكات الرئيسية: كمارت، نوريسون، أمريكان فاميلي إنشورانس - الخبرة التلفزيونية: دانسينغ ويذ ذا ستارز، وورلدوايد بيزنس

أسئلة يطرحها القراء

### كيف انتقلت كاثي أيرلندا من عرض الأزياء إلى عالم الأعمال؟

بعد أن بيع من خط الجوارب الذي يحمل علامتها التجارية 100 مليون زوج، أسست شركتها الخاصة للترخيص، «كاثي أيرلندا وورلدوايد»، في عام 1993.

### ما هي الوظيفة الأساسية لشركة كاثي أيرلندا وورلدوايد؟

تعمل الشركة كجهة ترخيص عالمية، حيث تمنح علامة كاثي أيرلندا التجارية لآلاف المنتجات التي تتراوح من المفروشات المنزلية إلى المجوهرات ومستلزمات الحيوانات الأليفة.