布鲁内洛·库奇内利：索洛梅奥的羊绒哲学家
他于1978年以约550美元的资金和一个人人都不看好的创意创办了该公司：亮色羊绒。为了制造市场需求，他雇人假扮男装买家在他的展位走动。近50年后，他持有一家市值数十亿的上市奢侈品公司略多于一半的股份，自费重建了一个中世纪翁布里亚小村庄，并被人们（几乎没有讽刺意味地）称为哲学家设计师。
没有电的家
布鲁内洛·库奇内利于1953年9月3日出生在翁布里亚的卡斯特尔里戈内 (Castel Rigone)，在佩鲁贾 (Perugia)郊外的一个农村社区长大，住在一间既没电也没自来水的房子里。他将自己全部的公共哲学建立在那个时期的两个记忆之上。第一个是农业和社区性质的：“每年收获后，我祖父都会把第一捆小麦分给社区”——用他的话来说，这是一个利润与义务之间平衡的有效模型。
第二个记忆更加黑暗且具有塑造性。当全家搬迁，父亲去工厂工作时，库奇内利看着父亲因受到的待遇而感到羞辱地回到家。由此他产生了他所描述的“提升人类道德与经济尊严”的必要性。这是他职业生涯中一切安排的核心信条，它并非源于书本，而是源于看到一个人为了工资而受辱的场景。
他在24岁时辍学，当时就读的是工程专业，随后转而进行哲学自学，这一过程从未停止。他与来自同一地区的费代丽卡 (Federica) 结婚，育有两个女儿：卡米拉 (Camilla) 和卡罗琳娜 (Carolina)。
彩色羊绒
1977年，他开始在一家小作坊里给羊绒染色；次年，他以约550美元的里拉创办了布鲁内洛·库奇内利股份有限公司 (Brunello Cucinelli SpA)。当时的商业见解虽狭窄但准确。当时的羊绒是一种保守的材料，以保守的颜色卖给保守的客户；没有人制作亮色羊绒，大家认为没人想要。他是对的，而这种假设是错的。该品牌从毛衣发展成一家全面的奢侈品公司，成功上市，并使其创始人成为亿万富翁。截至2025年6月，持有50.05%股份的他，个人财富约为44亿美元。
这段假买家的插曲与他的哲学一样值得载入史册，因为它展现了此人的另一面：一位精明的经营者，他明白在时尚界，感知到的需求会创造真实的需求，并且他愿意制造出兴趣的假象，直到真正的兴趣到来。
索洛梅奥 (Solomeo)
位于佩鲁贾附近的索洛梅奥村成为了整个企业的实物论据。通过他的基金会，库奇内利资助了该村庄及其周边古迹的修复，并与建筑师马西莫·德·维科 (Massimo de Vico) 合作进行重新设计。他在那里建造了一座剧院，称其为献给艺术的世俗寺庙，并在2021年宣布建立一个涵盖哲学、建筑、文学、诗歌和工艺的通用图书馆——明确援引了亚历山大图书馆以及保护人类知识的理念。用他的话来说，建筑“除了服务于物质目的外，还需要象征更高的意义”。
生产被有意地设在那里而不是离岸外包，这正是关键所在。工厂坐落在一个修复后的村庄里，附带剧院和图书馆，员工们就生活在周边。
人文资本主义
库奇内利的学说已公开发表，其核心是企业存在的目的是“道德地获利，有尊严地获利，不给人们带来痛苦，不冒犯造物，或者尽可能少地带来痛苦和冒犯。”关于薪酬，他直言不讳：“我想让人们多赚一点，因为我们都是有思想的灵魂，我们不能再对贫困视而不见。”他主张技术与人文之间的和谐，并主张保护员工的创造精神和“适度的离线时间，因为只有这样，灵魂才能像身体一样每天得到滋养。”他将可持续性定义为六个维度——环境和经济，还有技术、文化、精神和道德——并以此为基础形成了所谓的人类普遍人文主义。
2018年，他出售了6%的股份，筹集了1亿欧元用于慈善事业。他获得的荣誉包括：列奥纳多奖 (Leonardo Prize)；佩鲁贾大学授予的哲学与人际伦理学荣誉学位；2010年获得意大利劳动功绩骑士勋章 (Cavaliere del Lavoro)；2011年获得圭多·卡利奖 (Premio Guido Carli)；2014年获得美国时尚集团国际时尚之星荣誉奖 (Fashion Group International's Fashion Star Honoree Award)；德国政府颁发的“荣誉商人”全球经济奖；2019年意大利-美国基金会颁发的美国奖 (America Award)；以及2020年国际列奥纳多“不朽之光”哲学与美学奖 (International Leonardo "Immortal Light" Prize for Philosophy and Beauty)。
为什么布鲁内洛被称为天才
所涉及的能力既不是设计也不是狭义上的哲学，而是更难定义的能力：将连贯的道德故事与奢侈品融为一体，使得购买前者意味着认可后者。库奇内利没有发明羊绒，他对哲学的贡献是对塞内卡 (Seneca) 和文艺复兴人文主义者思想的综合。他所做的是在市场意识到这一点之前几十年就认识到，公司能销售的最高利润率的东西就是“意义”——而且不同寻常的是，他确实建造了他所销售的东西。剧院、图书馆、修复后的村庄和工资政策不是一套理念的广告；它们本身就是理念，被赋予了高昂的价格和永久的性质。佩鲁贾大学为此授予他荣誉学位，德国政府称他为荣誉商人。
反面案例显而易见，应该直言不讳。一种通过4000美元毛衣呈现的普遍人类尊严哲学，只有极少数人能接触到，而且它所产生的44亿美元财富由一个人持有。关于工资和工作条件的说法很大程度上是自我报告，而且索洛梅奥是一个公司城，无论它多么美丽——这是一种有复杂历史的形式。他自己关于雇佣假买家的叙述表明，无论他内心对哲学的排序如何，营销本能先于商业哲学。对他这一主张最可辩护的版本不是说库奇内利是一位伟大的思想家，而是他是一位伟大的综合者：一位比竞争对手更令人信服地解决了企业目的问题的商人，并且有纪律将资金投入到答案中。
遗产
人文资本主义的考验在其作者在世时不会有结论，因为该学说目前与此人密不可分。已经确定的是实物证据。佩鲁贾郊外一个在20世纪70年代衰败的村庄，现在拥有剧院、修复后的建筑结构、规划中的世界知识图书馆，以及中间支付工资的工厂——这一切由一个在附近长大且没有电、认为父亲的羞辱是一个有解的经济问题的人所建造。
