Jessica Alba: Bilanço Oluşturan Oyuncu

2007 yılında Fantastic Four: Rise of the Silver Surfer filminin setinde, yönetmen Tim Story, Jessica Alba'dan "güzel ağlamasını" ve "daha güzel görünmesini" istedi. Onun özel yanıtı - "Ben yeterince iyi değil miyim? İçgüdülerim ve duygularım yeterince iyi değil mi?" - çalışma hayatının dönüm noktası oldu. Beş yıl içinde, Forbes'un 1 milyar dolar değer biçeceği bir tüketici ürünleri şirketinin kurucu ortağı oldu; Mayıs 2021'e gelindiğinde Nasdaq'ta açılış zilini çalıyordu. Bunu mümkün kılan Hollywood kariyeri, kendi örtük kabulüne göre, hikayenin daha az ilginç olan yarısıdır.

Taşınan Bir Evde Hasta Bir Çocuk

28 Nisan 1981'de Kaliforniya, Pomona'ya geldi; annesi Danimarka, Galler, Alman, İngiliz ve Fransız kökenliydi, babasının ebeveynleri ise Kaliforniya doğumlu Meksikalı göçmen çocuklarıydı. Babasının Hava Kuvvetleri kariyeri aileyi Biloxi, Mississippi ve Del Rio, Teksas'a taşıdı, dokuz yaşındayken Claremont'a yerleştiler. Çocukluğunun büyük kısmını hastanede geçirdi: yılda dört veya beş kez zatürre, iki kez kısmi akciğer çökmesi, patlayan bir apandisit, bademcik kisti, kronik astım. Bu hastalıklar onu diğer çocuklardan izole etti ve daha sonra şirketinin temel öncülünü sağladı. On bir yaşında Beverly Hills'te bir oyunculuk yarışması kazandı, dokuz ay sonra bir menajerle anlaştı, on altı yaşında Claremont Lisesi'nden mezun oldu ve William H. Macy ve Felicity Huffman yönetimindeki Atlantic Theater Company'de eğitim aldı.

Dark Angel

James Cameron, Fox'un Dark Angel (2000–02) dizisinde genetik olarak tasarlanmış süper asker Max Guevara rolü için onu binden fazla aday arasından seçti. Bu rol ona bir Altın Küre adaylığı, bir Saturn Ödülü ve akademik bir ün kazandırdı: karakter, ateşli silahlar yerine dövüş sanatları ve bilgiyle savaşan arketipsel bir modern feminist kahraman olarak analiz edildi. On dokuz yaşındaydı ve bu, bir oyuncu olarak sahip olduğu en güçlü eleştirel konum olmaya devam ediyor.

Sin City ve Görünmez Kadın

Takip eden film yılları ticari olarak önemli ancak eleştirel olarak cezalandırıcıydı. Honey (2003) 18 milyon doları 62 milyon dolara dönüştürdü. Robert Rodriguez ve Frank Miller'ın Sin City (2005) filmi 158.8 milyon dolar hasılat yaptı ve yönetmenlerin teklif ettiği çıplak sahneler olmadan oynadığı rol için ona MTV'nin En Seksi Performans ödülünü kazandırdı. Fantastic Four (2005) 333.5 milyon dolar hasılat yaptı ve sektördeki konumu hakkında yazılmış en keskin cümleyi üretti: The Guardian, "güzelliği gerekçesiyle hikayeye kabul edildikten sonra" süper gücünün görünmezlik olduğunun ortaya çıktığını belirtti. Ardından Good Luck Chuck, The Eye, The Love Guru ve 2010'da aynı anda beş film vizyona girdi; bu da toplu olarak ona En Kötü Yardımcı Kadın Oyuncu dalında Altın Ahududu (Golden Raspberry) ödülünü getirdi.

Kendi Şartları

Tuzak ve reddetmeleri konusunda açıktı. "Çıplak sahnelerde oynamam. Sadece oynamam. Belki bu beni kötü bir oyuncu yapar," dedi. Ticaret yaptığı düşünülen para birimi konusunda ise daha netti: "Bir toplantıdayken, neden bir varlık olduğumu, nasıl bir meta olduğumu, koltukları nasıl doldurabileceğimi anlatmak istiyorum; 'Seninle yatma şansın var' tarzında değil. Bu asla benim iş yapış şeklim olmadı." Katolik olarak yetiştirilen ve kısa süreliğine yeniden doğuş (born-again) yaşayan biri olarak, bir gençlik papazının, yaşlı erkeklerin ona sarkıntılık etmesinin sebebinin kıyafetleri olduğunu ima etmesi üzerine kiliseden kısmen ayrıldı.

The Honest Company

Fikir 2008'de, hamileyken, bebek kıyafetlerini yıkadığı deterjana tepki gösterdikten ve uygun fiyatlı toksik olmayan bir alternatif bulamadıktan sonra geldi. Kar amacı gütmeyen sektörden Christopher Gavigan'ı, LegalZoom'dan Brian Lee'yi ve e-ticaret yöneticisi Sean Kane'i işe aldı; o ve Lee, açıklanmayan bir yatırımcıyla birlikte 6 milyon dolarlık tohum sermaye koydular. Şirket, Ocak 2012'de şeffaflık vaadiyle çocuk bezi, ıslak mendil, deterjan ve temizlik ürünleri satarak piyasaya çıktı. A Serisi fonu General Catalyst ve IVP'den geldi; 2013'e gelindiğinde değerleme 865 milyon dolardı, Haziran 2015'te Forbes buna bir milyar dedi ve Ağustos 2015'teki D Serisi yatırımı değeri 1.7 milyar dolara çıkardı. 2016'da Unilever'den gelen 1 milyar dolarlık satın alma teklifini reddettiği bildirildi. The Honest Life (2013) adlı kitabı New York Times en çok satanlar listesine girdi ve 1976 tarihli Toksik Maddeler Kontrol Yasası'nın reformu için 2011 ve 2015 yıllarında Capitol Hill'de iki kez lobi yaptı.

Bedeli

İzlediği yol kötü bir şekilde düzleşti. Eylül 2015'ten itibaren şirket bir dizi davayla karşılaştı: "doğal" iddiaları üzerine sahte reklamcılık, çocukların yanıklarıyla ilgili bir güneş kremi davası, deterjanlardaki tahriş edici SLS iddiaları ve reddedilen bir bebek maması etiketleme davası. Mayıs 2017'de bebek mendillerini küf nedeniyle geri çağırdı; o yaz 1.55 milyon dolar ve 7.35 milyon dolarlık iki toplu davayı uzlaşmayla çözdü. Satışlar yılda yaklaşık 236-300 milyon dolar seviyesinde duraksadı; 2019'da 31 milyon dolar, 2020'de 14.5 milyon dolar zarar edildi. Çalışan sayısı 552'den 191'e düştü. 2021 halka arzı (IPO), işi 1.4 ila 1.7 milyar dolar arasında fiyatlandırdı ve Alba'nın yaklaşık yüzde 6'lık hissesini yaklaşık 100 milyon dolar değerinde bıraktı - gerçek bir para, ancak 2015 tahminlerinin çok altında. Nisan 2024'te baş kreatif direktörlük görevinden ayrıldı.

Jessica Neden Dahi Olarak Adlandırılıyor

Bu iddianın oyunculukla hiçbir ilgisi yok ve aksini iddia etmek dürüst olmaz; hiçbir ciddi eleştirmen böyle bir dava sunmadı ve Altın Ahududu kayıtlarda mevcut. Alba'nın açıkça sahip olduğu şey, alışılmadık türden bir piyasa sezgisidir: kendi biyografisini - gençliğini hastanelerde geçiren astımlı bir çocuk, ardından deterjana tepki veren ilk kez anne olan biri - hizmet edilmeyen bir ticari kategori olarak okuma yeteneği ve bir onay çeki kabul etmek yerine operasyonel bir iş kurma disiplini. 2015 yılında, "Modern bir insan olarak ihtiyaçlarımın karşılanmadığını hissettim," dedi. "Herkes gibi güzel bir tasarım istiyorum. Ancak bu premium fiyatlı olmamalı ve elbette güvenli olmalı." Kurumsal risk sermayesi topladı, milyar dolarlık bir çıkışı reddetti, şirketi halka açtı ve o zamanlar net serveti 340 milyon dolar olarak tahmin edilen Forbes'un Amerika'nın en zengin kendi kendine yükselen kadınları listesinde yer aldı.

Karşı iddia oldukça güçlü. Kuruluş sermayesi ve tüm dağıtım avantajı, kopyalanamaz bir içgörü değil, şöhretten geldi. Güveni satan şirket, tam olarak bunun için defalarca dava edildi ve uzlaşmaya vardı. Değerlemesi 2015'te zirve yaptı ve asla toparlanamadı; yıllarca para kaybetti; mal sahibi-işletmeci olmaktan ziyade yüzde 6'lık bir hissedar olarak sona erdi. Buna dengesiz bir şekilde yürütülmüş mükemmel bir ticari yargı deyin - vizyoner değil, ancak filmografisinin tahmin edebileceğinden çok daha öte.

Miras

Alba'nın gerçek katkısı bir şablondur. Şöhreti bir lisans ücreti yerine bir işletme şirketi için işletme sermayesi olarak değerlendiren kendi neslinin ilklerinden biriydi ve oyuncu tarafından kurulan birçok tüketici markası onun açtığı yolu izledi. Yolun 2015 manşetlerinin önerdiğinden daha engebeli olduğu gerçeği, onu öğretici kılan şeyin bir parçasıdır.