Brunello Cucinelli: Solomeo'nun Kaşmir Filozofu

Şirketi 1978'de yaklaşık beş yüz elli dolar ve kimsenin istemediği bir fikirle kurdu: parlak renkli kaşmir. Talep yaratmak için fuar standında erkek giyim alıcısıymış gibi davranan insanlar tuttu. Yaklaşık elli yıl sonra, milyarlarca dolar değerindeki halka açık bir lüks evinin yarısından fazlasına sahip, kendi masraflarıyla orta çağdan kalma bir Umbria köyünü yeniden inşa etti ve - çok az ironiyle - filozof-tasarımcı olarak tanımlanıyor.

Elektriksiz Bir Ev

Brunello Cucinelli, 3 Eylül 1953'te Umbria'nın Castel Rigone kasabasında doğdu ve Perugia'nın dışında, ne elektriği ne de akan suyu olan bir evde, kırsal bir çiftçi topluluğunda büyüdü. Tüm kamu felsefesini o döneme ait iki anı üzerine kurdu. Birincisi tarımsal ve toplumsal: "Her yıl hasattan sonra dedem buğdayın ilk balyasını topluluğa verirdi" - kendi ifadesiyle, kar ile yükümlülük arasındaki dengenin çalışan bir modeli.

İkincisi daha karanlık ve biçimlendirici. Aile taşınıp babası bir fabrikada çalışmaya gittiğinde, Cucinelli onu kendisine yapılan muamele yüzünden aşağılanmış bir şekilde eve dönerken izledi. Bundan, "insanın ahlaki ve ekonomik onurunu teşvik etmek" olarak tanımladığı zorunluluğu çıkardı. Bu, kariyerindeki diğer her şeyin etrafında düzenlendiği cümledir ve bir kitaptan değil, bir adamın ücret uğruna küçümsendiğini görmekten doğmuştur.

Mühendislik bölümüne kaydoldu ve yirmi dört yaşında okulu bıraktı, bunun yerine hiç durmayan, kendi kendini yöneten bir felsefe okuma programına yöneldi. Aynı bölgeden Federica ile evlendi ve Camilla ve Carolina adında iki kızları var.

Renkli Kaşmir

1977'de küçük bir atölyede kaşmir boyamaya başladı; ertesi yıl yaklaşık beş yüz elli dolar (lire) ile Brunello Cucinelli SpA'yı kurdu. Ticari içgörü dardı ve doğruydu. Kaşmir o dönemde muhafazakar müşterilere muhafazakar renklerde satılan muhafazakar bir malzemeydi; kimse onu parlak renklerde yapmıyordu ve varsayım kimsenin bunu istemediğiydi. O haklıydı ve varsayım yanlıştı. Marka kazaklardan tam bir lüks evine dönüştü, halka açıldı ve kurucusunu milyarder yaptı. Haziran 2025 itibarıyla, hisselerin yüzde 50,05'ine sahip olan kişisel serveti yaklaşık 4,4 milyar dolardı.

Sahte alıcılar bölümü, felsefeyle birlikte kayıtlarda kalmayı hak ediyor, çünkü bir adamın diğer yarısını gösteriyor: modada algılanan talebin gerçek talep yarattığını anlayan ve ilgi gelene kadar ilgi görünümü yaratmaya istekli olan kurnaz bir operatör.

Solomeo

Perugia yakınlarındaki Solomeo köyü, tüm girişimin fiziksel kanıtı haline geldi. Vakfı aracılığıyla Cucinelli, köyün ve çevresindeki anıtların restorasyonunu finanse etti ve yeniden tasarımı üzerinde mimar Massimo de Vico ile çalıştı. Orada sanata adanmış laik bir tapınak olarak adlandırdığı bir tiyatro inşa etti ve 2021'de felsefe, mimarlık, edebiyat, şiir ve zanaatkarlığı kapsayan bir Evrensel Kütüphane kuracağını duyurdu - açıkça İskenderiye'ye ve insan bilgisini koruma fikrine atıfta bulundu. Onun formülasyonunda mimari, "maddi bir amaca hizmet etmenin yanı sıra daha yüksek anlamları simgelemelidir."

Üretim, dış kaynak kullanımı yerine kasten orada yerleştirilmiştir ve önemli olan da budur. Fabrika, tiyatro ve kütüphanesi olan restore edilmiş bir köyde yer almaktadır ve iş gücü bunun etrafında yaşamaktadır.

İnsancıl Kapitalizm

Cucinelli'nin uzun uzadıya yayınladığı doktrini, bir işletmenin "insanlara acı çektirmeden ve Yaradılış'a hakaret etmeden, ya da en azından mümkün olduğunca az, etik bir şekilde kar elde etmek için" var olduğudur. Ücret konusunda ise doğrudan: "İnsanların biraz daha fazla kazanmasını istedim, çünkü hepimiz düşünen ruhlarız ve çünkü artık yoksulluğa sırtımızı dönemeyiz." Teknoloji ile hümanizm arasında uyum ve çalışanların yaratıcı ruhunu ve "makul miktarda çevrimdışı zamanı korumayı savunuyor, çünkü ancak bu şekilde ruh, beden gibi, her gün beslenebilir." Sürdürülebilirliği çevresel ve ekonomik ama aynı zamanda teknolojik, kültürel, ruhsal ve ahlaki olmak üzere altı boyutlu olarak tanımlıyor ve bunu evrensel hümanizm dediği şeye dayandırıyor.

2018'de hisselerinin yüzde 6'sını sattı ve hayır kurumları için 100 milyon euro topladı. Ödüller birikti: Leonardo Ödülü; Perugia Üniversitesi'nden felsefe ve insan ilişkileri etiği alanında fahri derece; 2010 yılında İtalya'nın İş Liyakat Nişanı (Cavaliere del Lavoro); 2011'de Premio Guido Carli; 2014'te Fashion Group International'ın Fashion Star Onur Ödülü; Alman hükümetinin "Onurlu Tüccar" olarak Küresel Ekonomi Ödülü; 2019'da İtalya-ABD Vakfı'nın Amerika Ödülü; ve 2020'de felsefe ve güzellik dalında Uluslararası Leonardo "Ölümsüz Işık" Ödülü (International Leonardo "Immortal Light" Prize for Philosophy and Beauty).

Brunello Neden Dahi Olarak Adlandırılıyor

Söz konusu yetenek tasarım veya felsefe değil, adlandırması daha zor bir şey: tutarlı bir ahlaki hikaye ile lüks bir ürünü birbirinden ayrılamaz hale getirme yeteneği, böylece birini satın almak diğerini desteklemek anlamına geliyor. Cucinelli kaşmiri icat etmedi ve felsefeye katkısı, Seneca (Seneca) ve Rönesans hümanistlerinin daha iyi söylediği şeylerin bir sentezidir. Yaptığı şey, pazardan on yıllar önce, bir şirketin satabileceği en yüksek marjlı şeyin 'anlam' olduğunu fark etmekti - ve sonra, alışılmadık bir şekilde, sattığı şeyi gerçekten inşa etmekti. Tiyatro, kütüphane, restore edilmiş köy ve ücret politikası bir dizi fikrin reklamı değildir; onlar pahalı ve kalıcı hale getirilmiş fikirlerin kendisidir. Perugia Üniversitesi bunun için ona fahri derece verdi ve Alman hükümeti onu onurlu bir tüccar olarak adlandırdı.

Karşı tez açıktır ve açıkça belirtilmelidir. Dört bin dolarlık kazaklar aracılığıyla gelen evrensel insan onuru felsefesi çok az insana ulaşabiliyor ve ürettiği servet bir kişinin elinde tuttuğu 4,4 milyar dolar. Ücretler ve çalışma koşullarıyla ilgili iddialar büyük ölçüde kendi beyanlarına dayanıyor ve Solomeo, ne kadar güzel olursa olsun, karmaşık bir tarihe sahip bir şirket kasabasıdır. Sahte alıcılar tutmasıyla ilgili kendi anlatımı, ticari olarak pazarlama içgüdüsünün felsefeden önce geldiğini gösteriyor, kendi zihnindeki sıra ne olursa olsun. İddianın en savunulabilir versiyonu Cucinelli'nin büyük bir düşünür olduğu değil, harika bir sentezci olduğudur: bir şirketin ne için var olduğu sorununu rakiplerinden daha ikna edici bir şekilde çözen ve sonra parayı cevaba harcama disiplinine sahip bir iş insanı.

Miras

İnsancıl kapitalizmin testi, yazarı hayatta olduğu sürece sonuçlanmayacaktır, çünkü doktrin şu anda o kişiden ayırt edilemez. Şimdiden kesinleşen şey fiziksel kanıtlardır. 1970'lerde çürümekte olan Perugia dışındaki bir köyün şimdi bir tiyatrosu, restore edilmiş bir dokusu, planlanmış bir dünya bilgisi kütüphanesi ve ortasında ücret ödeyen bir fabrikası var - yakında elektriksiz büyüyen ve babasının aşağılanmasının çözümü olan bir ekonomik sorun olduğuna karar veren biri tarafından inşa edildi.