Королева Иордании Рания: маркетолог, создавшая движение

До того как стать королевой Иордании, Рания Аль-Ясин (Rania Al-Yassin) работала в сфере корпоративного маркетинга в Citibank и Apple. Это необычная строка в резюме для современного монарха, но она оказалась крайне важной: спустя четверть века она стала одной из самых популярных королевских особ в интернете, управляя портфелем образовательных и медицинских фондов с тем же чутьем к запросам аудитории, которое она когда-то применяла к потребительским брендам. Мало кто из супругов монархов совершил такой буквальный переход от маркетолога частного сектора к глобальному защитнику прав.

От Кувейта до Каира

Рания Аль-Ясин родилась 31 августа 1970 года в Кувейте в семье палестинского происхождения — ее отец, Фейсал Аль-Ясин (Faisal Al-Yassin), был родом из Тулькарма на Западном берегу реки Иордан. Дополнительная турецкая линия по материнской линии деда сформировала некоторые аспекты питания, музыки и традиций ее воспитания. Она получила образование в Новой английской школе в Кувейте, а затем в 1991 году окончила Американский университет в Каире по специальности «деловое администрирование». Затем она начала корпоративную карьеру, занимая должности в сфере маркетинга сначала в Citibank, а позже в компании Apple в Аммане, Иордания — это была обычная работа, не имевшая никакого отношения к королевской власти, но развившая в ней навыки коммуникации, которые она позже применила в гораздо больших масштабах.

Брак и стремительный взлет

Рания познакомилась с принцем Абдаллой ибн Аль-Хусейном (Abdullah bin Al-Hussein) на званом обеде в январе 1993 года; спустя всего пять месяцев, 10 июня 1993 года, пара поженилась во дворце Захран. Брак сначала держал ее на расстоянии от трона — Абдалла тогда еще не был наследным принцем, — но все резко изменилось в 1999 году, когда умирающий от рака король Хусейн в последние недели своей жизни пересмотрел линию престолонаследия, назначив своим наследником Абдаллу, а не своего брата Хасана. Абдалла взошел на престол 7 февраля 1999 года, а Рания была провозглашена королевой 22 марта 1999 года в возрасте 28 лет — она стала одной из самых молодых королев-консортов в мире на тот момент. У пары четверо детей: наследный принц Хусейн (род. 1994, женат на Раджве Аль-Саиф, есть дочь), принцесса Иман (род. 1996), принцесса Сальма (род. 2000) и принц Хашем (род. 2005).

Создание институциональной машины

Общественная роль Рании определялась не столько церемониями, сколько необычайно плотным послужным списком создания институтов, многие из которых были запущены за годы до того, как ее глобальный профиль достиг нынешнего уровня. В 1995 году она основала Фонд реки Иордан (Jordan River Foundation), сосредоточившись на благополучии детей и развитии общества, будучи еще молодой принцессой без международной платформы. Образование стало ее главной целью: в 2001 году она основала Центр образовательных технологий имени королевы Рании Аль-Абдаллы, в 2005 году — премию королевы Рании за выдающиеся достижения в образовании, в 2009 году — Академию учителей имени королевы Рании, а в 2008 году — программу «Мадрасати» («Моя школа»), которая занимается ремонтом и восстановлением ветхих иорданских школ через государственно-частное партнерство. В 2009 году она совместно с футболистом Гари Линекером (Gary Lineker) основала кампанию «1GOAL: Образование для всех», связав глобальную пропаганду образования с Чемпионатом мира по футболу того года, а позже занимала пост глобального почетного председателя Инициативы ООН по обучению девочек. В сфере здравоохранения она основала Королевское общество по информированию о здоровье в 2005 году и Детскую больницу королевы Рании в 2011 году.

Медиа как продуманная стратегия

Рания была одним из первых и наиболее активных пользователей цифровых платформ в качестве дипломатического инструмента. 30 марта 2008 года она запустила канал на YouTube, чтобы бросить вызов западным стереотипам об исламе и арабской культуре, публикуя видео, в которых обсуждались преступления «во имя чести», терроризм и права женщин напрямую, без посредников. 8 мая 2009 года она присоединилась к Twitter, а в следующем месяце провела одно из первых интервью на платформе Twitter на Всемирном экономическом форуме на Мертвом море, используя формат не ради новизны, а как способ отвечать на вопросы о своей стране и религии в режиме реального времени. Она также публично говорила об исламе на крупных западных площадках, включая выступление в 2006 году на «Шоу Опры Уинфри» (The Oprah Winfrey Show), где она заявила аудитории, что «Ислам — это религия мира, терпимости и милосердия» и «источник утешения и силы для более чем 1,6 миллиарда мусульман». Это сочетание — развитие низовых институтов дома в паре с устойчивым, личным медийным взаимодействием за рубежом — стало последовательной линией всей ее общественной карьеры.

Автор и общественный деятель

Рания написала три детские книги, включая «Сэндвич-обмен» (The Sandwich Swap), написанную в соавторстве с Келли Дипуччио (Kelly DiPucchio), которая в мае 2010 года вошла в список бестселлеров New York Times и рассказывает о культурных различиях через простую школьную историю о школьных обедах двух девочек. Она также написала «Подарок короля» (The King's Gift), дань уважения покойному королю Хусейну, и «Вечная красота» (Eternal Beauty), выпущенную ко Дню матери. Помимо издательской деятельности, она посещала лагеря беженцев в Иордании, Греции и Бангладеш в рамках своей поддержки перемещенных лиц, а с 2007 года служит первым выдающимся защитником прав детей ЮНИСЕФ, в дополнение к должностям в советах директоров Международного фонда молодежи, Фонда ООН, а также, в последнее время, Совета премии Earthshot и попечительского совета Всемирного экономического форума.

Широкое признание

Рания обладает длинным списком наград от иностранных государств и организаций, включая иорданский Орден Аль-Хусейна ибн Али, бельгийский Орден Леопольда I, японский Орден Драгоценной короны, норвежский Орден Святого Олафа, испанский Орден Карла III и шведский Орден Серафимов, наряду с почетными докторскими степенями университетов Эксетера, Иордании, Малайи и Римского университета Ла Сапиенца. В 2022 году она и король Абдалла II совместно получили премию Заида за человеческое братство. Forbes назвал ее одной из ста самых влиятельных женщин мира в 2011 году, а журнал Glamour назвал ее «Женщиной года» в 2010 году.

Почему Ранию называют гением

Слово «гений» не фигурирует в источниках применительно к Рании, и честное описание ее дара более узкое, но все же значительное: исключительная стратегическая коммуникация, применяемая в глобальном масштабе к гуманитарным целям, основанная на профессиональном маркетинговом обучении, которое она получила до того, как стала публичной фигурой. Что отличает ее от многих королевских защитников прав, так это то, что ее институты не были символическими — программа «Мадрасати» физически восстановила школы, а Академия учителей готовит действующих педагогов — в то время как ее медийное чутье (раннее использование YouTube и Twitter, прямое, неискаженное посредниками взаимодействие с западными заблуждениями об исламе) отражает по-настоящему раннее и глубокое понимание того, как цифровые платформы могут изменить дипломатию, за годы до того, как большинство общественных деятелей ее статуса начали воспринимать социальные сети как серьезный дипломатический инструмент. Это реальный и необычный навык: организационное исполнение в сочетании с дальновидностью в коммуникациях. Согласно имеющимся данным, это не интеллектуальная оригинальность в научном или художественном смысле — она не писала исследований или теорий, а ее книги представляют собой детскую литературу, а не научные труды. Более справедливая формулировка заключается в том, что Рания была исключительно эффективным создателем институтов и коммуникатором, работающим в рамках унаследованной королевской платформы, а не изобретательным гением в общепринятом смысле этого термина.

Наследие

Совокупный послужной список Рании — сеть фондов, охватывающая образование, здравоохранение и благополучие детей; одно из самых ранних и последовательных присутствий в социальных сетях среди королевских особ в мире; и упорная, многолетняя кампания по переосмыслению западных представлений об арабской и мусульманской идентичности — сделали ее одной из самых узнаваемых королев своего поколения, возможно, более заметной на международном уровне, чем монархия, которую она представляет. Ее наследие на данный момент — это не столько одно достижение, сколько непрерывный процесс: институты, созданные для того, чтобы пережить любой информационный цикл, продолжают расширяться по мере того, как она приближается к трем десятилетиям в качестве королевы Иордании.