Кендалл Дженнер: от реалити-ТВ до авторитета на подиуме

Кендалл Дженнер (Kendall Jenner) прямо заявляла, что успех в мире высокой моды «не пришел к ней легко, вопреки мнению людей», и что ей пришлось работать в два раза усерднее, чтобы ее воспринимали как серьезную модель, а не как звезду реалити-шоу, использующую семейную славу, чтобы проложить себе путь вперед. Это напряжение между унаследованной известностью и заработанным профессиональным статусом пронизывает всю ее карьеру: от рекламной кампании для Forever 21 в четырнадцать лет до статуса самой высокооплачиваемой модели в мире по версии журнала Forbes.

Рожденная перед камерами

Кендалл Николь Дженнер (Kendall Nicole Jenner) родилась 3 ноября 1995 года в Лос-Анджелесе в семье олимпийского чемпиона по десятиборью Кейтлин Дженнер (Caitlyn Jenner) и бизнес-леди Крис Дженнер (Kris Jenner). Она росла вместе с младшей сестрой Кайли (Kylie) и восемью сводными братьями и сестрами от предыдущих браков родителей — в большой семье, которая позже стала знаменитой как клан Кардашьян-Дженнер (Kardashian-Jenner clan). Начиная с 2007 года, Кендалл участвовала в реалити-сериале «Семейство Кардашьян» (Keeping Up with the Kardashians), который выходил на экраны в течение почти пятнадцати лет и насчитывал двадцать сезонов, превратив семью в один из самых узнаваемых брендов в американской культуре знаменитостей. Эта платформа обеспечила ей уровень публичной известности, о котором большинство начинающих моделей не могут мечтать в четырнадцать лет, но это также означало, что модной индустрии потребовались годы, чтобы решить, считать ли ее профессионалом или просто известным лицом, арендующим подиум.

Контракт в четырнадцать лет

Дженнер подписала контракт с модельным агентством Wilhelmina Models в 2009 году, в возрасте четырнадцати лет, начав с рекламных кампаний для Forever 21 — скромной работы для масс-маркета, далекой от подиумов Парижа и Милана. Скептицизм индустрии в эти ранние годы был небезосновательным: слава реалити-шоу и серьезный авторитет в мире моды исторически тянули в противоположные стороны, и Дженнер признавала, что преодоление этого скептицизма потребовало гораздо больше усилий, чем можно было бы предположить со стороны, исходя из ее фамилии.

Переломный момент с Марком Джейкобсом

Настоящий переломный момент наступил в 2014 году, когда дизайнер Марк Джейкобс (Marc Jacobs) пригласил ее для участия в своем показе осень/зима — этот опыт широко расценивается как давший ей, по словам одного из представителей индустрии, «необходимый толчок для выхода на международный уровень». После этого ее карьера стремительно развивалась в течение недель моды 2014 и 2015 годов в Нью-Йорке, Милане и Париже. Она продолжила участвовать в показах таких крупных домов, как Chanel, Balmain, Fendi, Vera Wang, Prada и Givenchy, стала лицом рекламных кампаний Estée Lauder в качестве амбассадора бренда, а также кампании #MyCalvins для Calvin Klein Jeans. В числе ее журнальных работ — обложки Vogue US, Teen Vogue, Harper's Bazaar, Vanity Fair и Paper, которые являются стандартом, по которому сама индустрия моды отслеживает, перешла ли модель от коммерческой работы к подлинному статусу редакторской модели.

Самая высокооплачиваемая модель

По данным Forbes, Дженнер впервые попала в список самых высокооплачиваемых моделей журнала в 2015 году, заняв 16-е место с доходом около 4 миллионов долларов. Затем она быстро поднялась: в 2017 году Forbes назвал ее самой высокооплачиваемой моделью в мире, потеснив Жизель Бюндхен (Gisele Bündchen), которая долгое время удерживала лидерство, и повторила этот успех в 2018 году. Такая траектория — от модели среднего уровня до вершины списка доходов всего за три года — отражает необычно быстрое превращение славы в доходы в модной индустрии, чему способствовало огромное количество подписчиков в социальных сетях: к 2019 году она стала 12-й по популярности персоной в Instagram, что индустрия все чаще рассматривает как коммерчески значимый показатель.

За пределами подиума

Дженнер развивает проекты и за пределами модельного бизнеса. Вместе с сестрой она создала линию одежды Kendall + Kylie, следуя устоявшейся модели семьи превращать личный бренд в потребительский продукт. В мае 2021 года она запустила 818 Tequila, компанию по производству алкогольных напитков, которая стала более независимым бизнес-усилиям, отличным от предыдущих совместных проектов семьи, — это была попытка создать линейку продуктов под собственным именем, а не под общим брендом сестер.

Ошибки и скандалы

Карьера Дженнер не обошлась без публичных ошибок. Рекламный ролик Pepsi 2017 года с ее участием подвергся широкой критике за то, что он якобы обесценивал протесты против жестокости полиции, намекая, что банка газировки может разрешить глубокий социальный конфликт; после негативной реакции ролик был снят с эфира. В том же году линия винтажных футболок с рок-группами, связанная с ней и ее сестрой Кайли, вызвала критику за использование несанкционированных изображений таких музыкантов, как Тупак Шакур (Tupac Shakur) и The Doors. Оба эпизода иллюстрируют повторяющийся риск ее положения: колоссальный охват аудитории в сочетании с коммерческими решениями, которые принимались быстрее, чем проводилась тщательная проверка, приводили к скандалам, которые касались скорее суждений и контроля, чем самой модельной работы.

Почему Кендалл называют гением

В доступных источниках нет достоверных оснований считать Кендалл Дженнер интеллектуальным или художественным гением, и утверждать обратное было бы лестью — здесь нет ничего, что описывало бы ее как автора техники, формы или значимого корпуса творческих работ. Источники подтверждают лишь более узкое утверждение о коммерческом инстинкте и конверсии бренда: необычайно быстрое и эффективное использование унаследованной славы для построения независимой модельной карьеры, подтвержденное индустрией, которая не раздает контракты на показы Chanel и Givenchy, обложки Vogue или титул «самой высокооплачиваемой модели» в качестве одолжений. Путь от съемки для каталога Forever 21 до вершины списка Forbes за восемь лет, несмотря на реальный профессиональный скептицизм относительно ее фона в реалити-ТВ, потребовал упорного труда, а не пассивной известности. Но это гениальность в позиционировании на рынке и управлении личным брендом, а не в ремесле в том смысле, как это слово применяется к актерам или режиссерам; она сама в рассказах о своем подъеме делает акцент на усилиях и настойчивости вопреки сомнениям, а не на каком-то уникальном творческом даре, а ее самые громкие скандалы демонстрируют ограничения этого же инстинкта, когда он слишком быстро применяется к коммерческим предприятиям. Честное описание — это высокоэффективный, трудолюбивый бренд-оператор, а не визионер.

Наследие

Карьера Дженнер служит примером современного превращения славы реалити-шоу в легитимность модной индустрии: это путь, который удалось пройти немногим ее телевизионным коллегам по семье, основанный на показах и обложках журналов, которые сама индустрия использует как маркеры надежности, наслоенных поверх высокого уровня известности, обеспеченного именем семьи с самого начала.