Кредит в размере 10 000 долларов от родителей стал стартовым капиталом для Дова Чарни, чтобы основать свой бренд American Apparel в Южной Каролине в 1990 году. Бросив Университет Тафтса, чтобы сосредоточиться на производстве, он перенес свои операции в центр Лос-Анджелеса к 1997 году, построив один из крупнейших объектов по производству одежды в Соединенных Штатах.
Годы становления в Монреале
Чарни родился в Монреале в 1969 году в семье архитектора и художницы, учился в школе Сент-Джордж в Монреале и в школе Чоут Розмари Холл в Коннектикуте. В подростковом возрасте он начал импортировать футболки Hanes и Fruit of the Loom из США в Канаду, перевозя товары поездами Amtrak. Эти ранние начинания в трансграничной розничной торговле предшествовали его официальному выходу в сектор производства одежды.
Быстрое расширение розничной торговли
После переезда в Калифорнию Чарни быстро масштабировал American Apparel. К 2001 году компания достигла объема продаж в 12 миллионов долларов. В 2003 году он открыл флагманский магазин в районе Эхо-Парк в Лос-Анджелесе, за которым последовало дальнейшее расширение в Нью-Йорке и Монреале. Компания добилась быстрого роста, достигнув 281 розничной точки к 2009 году. К 2014 году фирма сообщила о рекордных годовых продажах в размере 634 миллионов долларов.
Маркетинг и провокация
Рекламная стратегия Чарни опиралась на неретушированных моделей-любителей, выбранных лично в местных районах. Кампании часто вызывали общественные дебаты, особенно когда в 2012 году была представлена 62-летняя модель или когда витрины магазинов в Нижнем Ист-Сайде демонстрировали манекены с лобковыми волосами. Чарни защищал этот выбор как прославление естественной красоты и попытку бросить вызов отраслевым стандартам в отношении эстетики Photoshop.
Двадцать вопросов, восемь минут на часах и процентиль, измеренный по всем, кто его проходил. Без регистрации.
Пройти тест IQ →Корпоративный конфликт и увольнение
В июне 2014 года American Apparel отстранила Чарни от должности, сославшись на увольнение по уважительной причине, связанной с обвинениями в сексуальных домогательствах, нападениях и нецелевом использовании корпоративных активов. Он был официально отстранен от должности генерального директора в декабре 2014 года. Чарни оспорил выводы, описав процесс как предвзятый переворот со стороны руководства компании. После ухода он основал Los Angeles Apparel, которая включает производство для линии Yeezy Канье Уэста (Kanye West).
Трудовая практика и проверки
Чарни столкнулся со значительной критикой в отношении условий труда. Хотя он выступал за глобальную минимальную заработную плату для работников швейной промышленности, его собственные фабрики подвергались юридическим проверкам. В 2020 году представители общественного здравоохранения распорядились закрыть Los Angeles Apparel за вопиющие нарушения инфекционного контроля после того, как сотни сотрудников заразились COVID-19. Кроме того, внутренние соглашения часто требовали от работников отказа от права на публичные судебные разбирательства в пользу обязательного арбитража.
Краткие факты
- Рождение: 1969, Монреаль, Канада - Основатель: American Apparel - Основатель: Los Angeles Apparel - Образование: Университет Тафтса, Чоут Розмари Холл - Ключевое место бизнеса: Лос-Анджелес - Примечательная маркетинговая стратегия: Непрофессиональные модели
Вопросы читателей
### Что случилось с American Apparel?
Компания подала на банкротство в 2015 году после ухода Чарни и многолетних финансовых и юридических потрясений.
### Дов Чарни все еще работает в моде?
Да, он основал Los Angeles Apparel, которая продолжает работать и производить линии одежды.
