1990年、ダヴ・チャーニーは両親からの1万ドルの融資を元手に、サウスカロライナ州でアメリカン・アパレルを設立しました。製造業に注力するためにタフツ大学を中退した後、1997年に拠点をロサンゼルスのダウンタウンに移し、全米最大級の衣料品生産施設を構築しました。
モントリオールでの形成期
1969年にモントリオールで建築家の父と芸術家の母の間に生まれたチャーニーは、モントリオールのセント・ジョージズ・スクールとコネチカット州のチョート・ローズマリー・ホールに通いました。10代の頃、彼はアムトラックの列車を使って、ヘインズ（Hanes）やフルーツ・オブ・ザ・ルーム（Fruit of the Loom）のTシャツをアメリカからカナダへ輸入し始めました。この国境を越えた小売業への初期の取り組みが、後の衣料品製造部門への本格的な参入につながりました。
急速な小売拡大
カリフォルニアに移転後、チャーニーはアメリカン・アパレルを急速に拡大させました。2001年には売上高1200万ドルを達成しました。2003年にはロサンゼルスのエコーパーク地区に旗艦店をオープンし、その後ニューヨークやモントリオールへも拡大しました。同社は急成長を遂げ、2009年には281店舗に達しました。2014年には、年間売上高6億3400万ドルという記録を報告しました。
マーケティングと挑発
チャーニーの広告戦略は、地元で個人的に選ばれた、修正なしのアマチュアモデルに依存していました。キャンペーンは頻繁に公的な議論を巻き起こし、特に2012年に62歳のモデルを起用した際や、ロウアー・イースト・サイドの店舗のショーウィンドウに陰毛のあるマネキンを展示した際には注目を集めました。チャーニーはこれらの選択を、自然な美しさの称賛であり、フォトショップによる美学に関する業界基準に挑戦する試みであると擁護しました。
企業紛争と解雇
2014年6月、アメリカン・アパレルは、セクシャルハラスメント、暴行、企業資産の悪用などの疑惑に関連する正当な理由による解雇を理由に、チャーニーを停職処分にしました。彼は2014年12月に最高経営責任者の役割から正式に解任されました。チャーニーはこの結果を不服とし、このプロセスを会社指導部による偏ったクーデターであると説明しました。退社後、彼はロサンゼルス・アパレルを設立し、カニエ・ウェストのイージー（Yeezy）ラインの生産も行っています。
労働慣行と監視
チャーニーは労働条件に関して大きな批判に直面してきました。彼は衣料品労働者の世界的な最低賃金を提唱しましたが、彼自身の工場は法的監視の対象となりました。2020年、公衆衛生当局は、数百人の従業員がCOVID-19に感染した後、感染管理違反を理由にロサンゼルス・アパレルの閉鎖を命じました。さらに、内部契約では、労働者が強制仲裁に賛成して公的訴訟の権利を放棄することを要求することがよくありました。
基本情報
- 生年月日: 1969年、カナダ、モントリオール - 創業者: アメリカン・アパレル - 創業者: ロサンゼルス・アパレル - 学歴: タフツ大学、チョート・ローズマリー・ホール - 主なビジネス拠点: ロサンゼルス - 特筆すべきマーケティング戦略: プロではないモデル
読者からの質問
### アメリカン・アパレルはどうなりましたか？
同社はチャーニーの退社後、長年の財務的および法的な混乱を経て、2015年に破産を申請しました。
### ダヴ・チャーニーは今もファッション業界で働いていますか？
はい、彼はロサンゼルス・アパレルを設立し、現在も運営を続け、衣料品ラインを生産しています。
