🇺🇦 Diana Kydysiuk

Eva Diana Kidisyuk è nata a Kiev, Ucraina, il 31 marzo 2014, seconda figlia di Olena e Volodymyr Kydysiuk. I suoi genitori avevano iniziato a realizzare video come passatempo intorno alla nascita del fratello maggiore Roma nel 2012. Il canale Kids Diana Show è stato lanciato il 12 maggio 2015, quando Diana aveva tredici mesi; lo scopo dichiarato dalla famiglia all'epoca era semplicemente condividere filmati con amici e parenti.

La situazione non rimase tale. Nel 2017 entrambi i genitori avevano lasciato il lavoro per gestire il canale a tempo pieno. La famiglia si trasferì prima a Miami e poi a Dubai, e l'operazione crebbe fino a diventare un'attività multi-canale: unboxing, giochi di finzione, canzoni e contenuti educativi leggeri, doppiati in nove lingue su circa quattordici canali.

Nel maggio 2020 la famiglia firmò con pocket.watch, lo studio di media per bambini, e quell'ottobre fu lanciata una linea di prodotti di consumo — Love, Diana: The Princess of Play — in esclusiva presso Walmart, che comprendeva bambole, set di gioco, costumi, prodotti da bagno e mobili con prezzi da circa dieci a cento dollari. Al lancio il marchio citava 143 milioni di iscritti su quattordici canali in nove lingue e oltre cinque miliardi di visualizzazioni in un solo mese, rendendo il suo il secondo canale con sede negli Stati Uniti più visto all'epoca. Seguì una serie animata ibrida Love, Diana su Amazon Prime Video, Roku, Hulu e Samsung TV Plus, insieme a un gioco mobile.

La registrazione dei record iniziò presto. Nel 2021, a sei anni, Diana rivendicò per la prima volta il Guinness World Record per il maggior numero di iscritti per una donna su YouTube, con 74,5 milioni. Tre anni dopo la cifra era cresciuta a 122 milioni di iscritti e 102,86 miliardi di visualizzazioni, misurati il 16 maggio 2024, e a fine settembre 2024 lei e Roma viaggiarono con i genitori all'ufficio Guinness World Records di Dubai per ricevere i certificati di persona da un giudice.

L'attuale coppia di record è stata misurata il 24 marzo 2025: 132.000.000 di iscritti e 112.617.798.897 visualizzazioni — cifre che collocano il suo canale principale tra i cinque più visti dell'intera piattaforma. Entro agosto 2025, il monitoraggio di terze parti citato da Guinness la collocava a circa 136 milioni di iscritti e 118,3 miliardi di visualizzazioni.

La sua descrizione personale è rimasta notevolmente modesta. «Far parte della famiglia Guinness World Records è incredibilmente emozionante. Non mi sarei mai aspettata che accadesse», ha dichiarato a Guinness. «Quando ho iniziato, volevo solo che il canale ottenesse qualche visualizzazione, ma non avrei mai immaginato che sarebbe diventato la mia vita». Altrove: «Abbiamo iniziato il nostro canale come progetto collaterale, ma si è trasformato in qualcosa di enorme, e ora stiamo battendo record!»

La famiglia ha realizzato più di duemila video, pubblicandone uno o due a settimana. Diana è stata aperta riguardo al costo di quel programma insieme alla scuola. «Bilanciare YouTube e la scuola può essere difficile a volte», ha detto, «ma mi ci sono abituata. Ora, con i miei due fratelli minori che prendono il controllo del canale, sta funzionando bene per me». I suoi fratelli Oliver e Adam, nati nel 2020 e 2023, hanno gradualmente assunto più lavoro davanti alla telecamera.

Nominata Young Achiever nel libro Guinness World Records 2026, ha offerto una riflessione che suona meno come uno slogan e più come qualcosa di appreso. «La cosa più importante che ho imparato da quando ho iniziato YouTube è che non dovremmo mai dare nulla per scontato. Tutto ciò che abbiamo è il risultato di sforzi, opportunità o del sostegno di qualcuno, e dovremmo apprezzarlo ed esserne grati».

Il consiglio di sua madre alle famiglie che stanno considerando lo stesso percorso è stato schietto riguardo alle probabilità e onesto riguardo ai requisiti. «Per chiunque sogni di avviare un canale YouTube, il nostro consiglio è semplice: non abbiate mai paura. Non preoccupatevi di fallire o che le cose vadano male. Se amate veramente ciò che fate e sentite che è la vostra vocazione, iniziate semplicemente».

Lontano dalla telecamera i dettagli pubblicati sono ordinari: pattinaggio a rotelle, scarabocchi, progetti fai-da-te e slime fatta in casa, e un'abitudine alla lettura. Il suo libro preferito dichiarato è Fairytale di Stephen King — che è, per una dodicenne la cui vita lavorativa si è svolta in una stanza dei giochi color pastello, un piccolo e gradito segno di una vita propria.

La scala dei numeri merita un momento di riflessione. Centododici miliardi di visualizzazioni sono più di quattordici visualizzazioni per ogni persona viva. È una cifra raggiungibile solo nella categoria per bambini, dove lo stesso video viene rivisto decine di volte dallo stesso spettatore, e dove il pubblico si rinnova completamente ogni pochi anni man mano che i bambini crescono e arriva una nuova coorte.

Quella dinamica è il motivo per cui i canali familiari dominano le classifiche di visualizzazioni di tutti i tempi di YouTube e perché i più grandi di loro sono effettivamente aziende di giocattoli con un braccio di distribuzione annesso. La linea Love, Diana presso Walmart, la serie animata su quattro piattaforme di streaming e il gioco mobile non sono merchandising aggiunto a un canale; sono il modello di business che il canale esiste per alimentare.

È anche una categoria sotto scrutinio. I regolatori in diversi paesi hanno inasprito le norme sulla pubblicità ai bambini e sui guadagni dei giovani performer online, e le piattaforme hanno limitato la raccolta dati e i commenti sui contenuti realizzati per bambini. Un canale iniziato nel 2015 come passatempo ora opera all'interno di un quadro normativo che non esisteva quando Diana fu filmata per la prima volta a tredici mesi.