ब्रुनेलो कुचिनेली: सोलोमियो के कश्मीरी दार्शनिक

उन्होंने 1978 में लगभग पांच सौ पचास डॉलर और एक ऐसे विचार के साथ कंपनी की स्थापना की जिसे कोई नहीं चाहता था: चमकीले रंगों में कश्मीरी। मांग पैदा करने के लिए उन्होंने लोगों को अपने ट्रेड-शो स्टैंड पर पुरुषों के कपड़ों के खरीदार होने का नाटक करने के लिए काम पर रखा। लगभग पचास साल बाद, वह अरबों के सार्वजनिक रूप से कारोबार करने वाले लक्जरी हाउस के आधे से अधिक हिस्से के मालिक हैं, उन्होंने अपने खर्च पर एक मध्ययुगीन उम्ब्रियाई गाँव का पुनर्निर्माण किया है, और उन्हें बिना किसी विडंबना के एक दार्शनिक-डिज़ाइनर के रूप में वर्णित किया जाता है।

बिजली के बिना एक घर

ब्रुनेलो कुचिनेली का जन्म 3 सितंबर 1953 को उम्ब्रिया (Umbria) के कास्टेल रिगोन (Castel Rigone) में हुआ था, और वे पेरुगिया (Perugia) के बाहर एक ग्रामीण खेती समुदाय में ऐसे घर में पले-बढ़े जहाँ न बिजली थी और न ही पानी। उन्होंने अपना पूरा सार्वजनिक दर्शन उस समय की दो यादों पर बनाया है। पहली कृषि और सांप्रदायिक है: "हर साल, फसल के बाद, मेरे दादा समुदाय को गेहूं की पहली गांठ देते थे" - जैसा कि वे बताते हैं, यह लाभ और कर्तव्य के बीच संतुलन का एक कार्यशील मॉडल है।

दूसरी याद अधिक अंधेरी और संरचनात्मक है। जब परिवार स्थानांतरित हुआ और उनके पिता कारखाने में काम करने गए, तो कुचिनेली ने उन्हें घर आते देखा, जो उनके साथ किए गए व्यवहार के कारण अपमानित महसूस करते थे। उससे उन्होंने वह लिया जिसे वे "मानव की नैतिक और आर्थिक गरिमा को बढ़ावा देने" का अनिवार्य कर्तव्य बताते हैं। यह वह वाक्य है जिसके इर्द-गिर्द उनके करियर की बाकी सब चीजें व्यवस्थित हैं, और इसकी उत्पत्ति किसी किताब में नहीं बल्कि एक ऐसे व्यक्ति को देखने में हुई जिसे वेतन के लिए नीचा दिखाया जा रहा था।

उन्होंने इंजीनियरिंग में दाखिला लिया और चौबीस साल की उम्र में पढ़ाई छोड़ दी, इसके बजाय उन्होंने दर्शनशास्त्र में स्व-निर्देशित अध्ययन कार्यक्रम की ओर रुख किया जो कभी नहीं रुका। उन्होंने उसी जिले की फेडेरिका (Federica) से शादी की, और उनकी दो बेटियां हैं, कैमिला (Camilla) और कैरोलिना (Carolina)।

रंगीन कश्मीरी

1977 में उन्होंने एक छोटी कार्यशाला में कश्मीरी को रंगना शुरू किया; अगले वर्ष उन्होंने लगभग पांच सौ पचास डॉलर की लीरा के साथ ब्रुनेलो कुचिनेली एस.पी.ए. (Brunello Cucinelli SpA) की स्थापना की। व्यावसायिक अंतर्दृष्टि संकीर्ण और सही थी। उस समय कश्मीरी एक रूढ़िवादी सामग्री थी जिसे रूढ़िवादी ग्राहकों को रूढ़िवादी रंगों में बेचा जाता था; कोई भी इसे चमकीले रंगों में नहीं बना रहा था, और धारणा यह थी कि कोई इसे नहीं चाहता था। वे सही थे और धारणा गलत थी। ब्रांड स्वेटर से बढ़कर एक पूर्ण लक्जरी हाउस बन गया, सार्वजनिक हो गया, और अपने संस्थापक को अरबपति बना दिया। जून 2025 तक, 50.05 प्रतिशत शेयर रखने के साथ, उनकी व्यक्तिगत संपत्ति लगभग 4.4 बिलियन डॉलर थी।

नकली खरीदारों का प्रकरण दर्शन के साथ रिकॉर्ड में रहने का हकदार है, क्योंकि यह उस व्यक्ति का दूसरा हिस्सा दिखाता है: एक चतुर ऑपरेटर जो समझता था कि फैशन में, कथित मांग वास्तविक मांग पैदा करती है, और जो तब तक रुचि का आभास पैदा करने के लिए तैयार था जब तक कि वास्तविक रुचि नहीं आ गई।

सोलोमियो (Solomeo)

पेरुगिया के पास सोलोमियो गांव पूरे उद्यम के लिए भौतिक तर्क बन गया। अपनी नींव के माध्यम से कुचिनेली ने गांव और उसके आसपास के स्मारकों के जीर्णोद्धार के लिए वित्त पोषण किया है, और इसके पुनर्निर्माण पर वास्तुकार मासिमो डी विको (Massimo de Vico) के साथ काम किया है। उन्होंने वहां एक थिएटर बनाया, जिसे वे कला के लिए समर्पित एक धर्मनिरपेक्ष मंदिर कहते हैं, और 2021 में दर्शन, वास्तुकला, साहित्य, कविता और शिल्प कौशल को कवर करने वाली एक यूनिवर्सल लाइब्रेरी की घोषणा की - स्पष्ट रूप से अलेक्जेंड्रिया और मानव ज्ञान को संरक्षित करने के विचार का आह्वान किया। उनके शब्दों में, वास्तुकला को "भौतिक उद्देश्य की सेवा के अलावा उच्च अर्थों का प्रतीक होना चाहिए।"

उत्पादन जानबूझकर वहां स्थित है न कि ऑफशोर, जो कि मुख्य बात है। कारखाना थिएटर और लाइब्रेरी के साथ एक बहाल गांव में स्थित है, और कार्यबल इसके चारों ओर रहता है।

मानवतावादी पूंजीवाद

कुचिनेली का सिद्धांत, जिसे उन्होंने विस्तार से प्रकाशित किया है, यह है कि एक व्यवसाय "नैतिक रूप से, गरिमा के साथ लाभ कमाने के लिए मौजूद है, लोगों को पीड़ा पहुंचाए बिना और सृजन को अपमानित किए बिना, या कम से कम जितना संभव हो उतना कम।" वेतन पर वे सीधे हैं: "मैं चाहता था कि लोग थोड़ा अधिक कमाएं, क्योंकि हम सभी सोचने वाली आत्माएं हैं, और क्योंकि हम अब गरीबी से मुंह नहीं मोड़ सकते।" वे प्रौद्योगिकी और मानवतावाद के बीच सामंजस्य की वकालत करते हैं, और कर्मचारियों की रचनात्मक भावना और "ऑफलाइन समय की उचित मात्रा की रक्षा करने के लिए, क्योंकि केवल इस तरह से आत्मा, शरीर की तरह, हर दिन पोषित हो सकती है।" वे स्थिरता को छह आयामों के रूप में परिभाषित करते हैं - पर्यावरणीय और आर्थिक, लेकिन तकनीकी, सांस्कृतिक, आध्यात्मिक और नैतिक भी - जो उनके द्वारा कहे गए सार्वभौमिक मानवतावाद में निहित है।

2018 में उन्होंने अपने 6 प्रतिशत शेयर बेचे और दान के लिए 100 मिलियन यूरो जुटाए। सम्मान जमा हो गए हैं: लियोनार्डो पुरस्कार (Leonardo Prize); पेरुगिया विश्वविद्यालय से दर्शनशास्त्र और मानव संबंधों की नैतिकता में मानद उपाधि; 2010 में कैवलियर डेल लावोरो (Cavaliere del Lavoro), इटली का श्रम के लिए योग्यता आदेश; 2011 में प्रीमिओ गुइडो कार्ली (Premio Guido Carli); 2014 में फैशन ग्रुप इंटरनेशनल का फैशन स्टार मानद पुरस्कार; जर्मन सरकार का "सम्माननीय व्यापारी" के रूप में वैश्विक अर्थव्यवस्था पुरस्कार; 2019 में इटली-यूएसए फाउंडेशन का अमेरिका पुरस्कार (America Award); और 2020 में दर्शन और सुंदरता के लिए अंतर्राष्ट्रीय लियोनार्डो "अमर प्रकाश" पुरस्कार (International Leonardo "Immortal Light" Prize for Philosophy and Beauty)।

ब्रुनेलो को जीनियस क्यों कहा जाता है

संबंधित क्षमता न तो डिज़ाइन है और न ही दर्शनशास्त्र, बल्कि कुछ ऐसा है जिसका नाम रखना कठिन है: एक सुसंगत नैतिक कहानी और लक्जरी उत्पाद को अविभाज्य बनाने की क्षमता, ताकि एक को खरीदने का मतलब दूसरे का समर्थन करना हो। कुचिनेली ने कश्मीरी का आविष्कार नहीं किया, और दर्शनशास्त्र में उनका योगदान उन चीजों का संश्लेषण है जो सेनेका (Seneca) और पुनर्जागरण मानवतावादियों ने बेहतर कहा था। उन्होंने जो किया वह यह था कि बाजार द्वारा पहचानने से दशकों पहले यह पहचान लिया कि एक कंपनी जो सबसे अधिक मार्जिन वाली चीज बेच सकती है वह 'अर्थ' है - और फिर, असामान्य रूप से, वास्तव में उस चीज का निर्माण किया जिसे वे बेच रहे थे। थिएटर, लाइब्रेरी, बहाल गांव और वेतन नीति विचारों के एक सेट के लिए विज्ञापन नहीं हैं; वे विचार ही हैं, जिन्हें महंगा और स्थायी बना दिया गया है। पेरुगिया विश्वविद्यालय ने इसके लिए उन्हें मानद उपाधि दी और जर्मन सरकार ने उन्हें एक सम्माननीय व्यापारी नामित किया।

मामला स्पष्ट है और इसे सीधे तौर पर कहा जाना चाहिए। सार्वभौमिक मानव गरिमा का एक दर्शन जो चार हजार डॉलर के स्वेटर के माध्यम से आता है, बहुत कम लोगों के लिए उपलब्ध है, और इससे जो संपत्ति उत्पन्न हुई वह 4.4 बिलियन डॉलर है जो एक व्यक्ति के पास है। वेतन और काम करने की स्थिति के बारे में दावे काफी हद तक स्वयं-रिपोर्ट किए गए हैं, और सोलोमियो एक कंपनी टाउन है, चाहे वह कितना भी सुंदर क्यों न हो - एक जटिल इतिहास वाला रूप। नकली खरीदारों को काम पर रखने का उनका अपना खाता दिखाता है कि विपणन वृत्ति व्यावसायिक रूप से दर्शन से पहले आई थी, चाहे उनके अपने दिमाग में क्रम कुछ भी हो। दावे का सबसे अधिक बचाव योग्य संस्करण यह नहीं है कि कुचिनेली एक महान विचारक हैं, बल्कि यह है कि वे एक महान संश्लेषक हैं: एक व्यवसायी जिसने कंपनी के उद्देश्य की समस्या को अपने प्रतिस्पर्धियों की तुलना में अधिक दृढ़ता से हल किया, और फिर उस उत्तर पर पैसा खर्च करने का अनुशासन रखा।

विरासत

मानवतावादी पूंजीवाद की परीक्षा उसके लेखक के जीवित रहते हुए पूरी नहीं होगी, क्योंकि सिद्धांत वर्तमान में उस व्यक्ति से अलग नहीं है। जो पहले से ही तय है वह भौतिक प्रमाण है। पेरुगिया के बाहर का एक गांव जो 1970 के दशक में खराब हो रहा था, अब उसमें एक थिएटर, एक बहाल कपड़ा, दुनिया के ज्ञान की एक योजनाबद्ध लाइब्रेरी, और उसके बीच में वेतन देने वाला एक कारखाना है - जिसे किसी ऐसे व्यक्ति द्वारा बनाया गया था जो पास में बिना बिजली के पले-बढ़े थे और उन्होंने फैसला किया कि उनके पिता का अपमान एक आर्थिक समस्या थी जिसका एक समाधान था।