מארז פלסטיק לאחסון כרטיסי בוחר השיק קריירה שהגדירה מחדש את התקשורת הברזילאית, כאשר הנער שמכר פריטים אלו ברחובות ריו דה ז'ניירו (Rio de Janeiro) הפך לענק טלוויזיה. סניור אברבנל (Senor Abravanel), הידוע למיליונים כסילביו סנטוס (Silvio Santos), בנה אימפריית שידור שזכתה להדהוד עמוק בקרב אוכלוסיות מעמד הפועלים ומעמד הביניים של המדינה.
מיזמים מוקדמים ורדיו
אברבנל, שנולד בשנת 1930 למהגרים יהודים ספרדים, החל לעבוד כרוכל רחוב בגיל 14. הוא הצטרף לזמן קצר לרדיו גואנברה (Radio Guanabara) אך מצא הצלחה מיידית גדולה יותר במסחר. במהלך שירותו המאוחר יותר בצבא ברזיל, הוא חזר לעסוק בשידור ברדיו מאואה (Rádio Mauá) וברדיו טופי (Rádio Tupi). בזמן שעבד בניטרוי (Niterói), הוא הפעיל מערכת כריזה מצליחה על מעבורות, ששילבה מוזיקה עם קידום מכירות מסחרי והגרלות הקשורות למשקאות, מה שהיווה הקדמה למודל העסקי העתידי שלו.
האבולוציה של באו דה פליסידדה
עם המעבר לסאו פאולו (São Paulo), הוא החל לנהל מיזמים מגוונים שכללו מגזינים ושיירות קרקס. בסופו של דבר הוא קיבל לידיו את השליטה על באו דה פליסידדה (Baú da Felicidade), חברת חיסכון לצעצועים מבוססת תשלומים שנקלעה לקשיים והייתה שייכת בעבר למנואל דה נוברגה (Manuel de Nóbrega). סנטוס ארגן מחדש את החברה, כונן שותפות עם יצרנית הצעצועים אסטרלה (Estrela), והרחיב את היצע המימוש מעבר לצעצועים, ובכך הפך את החברה לאבן הפינה של צמיחתו הפיננסית.
עליית הדומיננטיות של הטלוויזיה
קריירת הטלוויזיה שלו החלה בתחילת שנות ה-60 עם התוכנית Vamos Brincar de Forca בערוץ TV Paulista. בשנת 1963 הוא השיק את Programa Silvio Santos, שהפכה למרכיב קבוע ובעל אורך חיים בלוח השידורים של ימי ראשון אחר הצהריים. בעקבות סכסוכים יצירתיים עם בכירי רדה גלובו (Rede Globo) בשנות ה-70, הוא רכש באופן אסטרטגי נתח בערוץ TV Record וביקש רישיונות שידור עצמאיים כדי לשמור על שליטה בתכניו.
Twenty questions, eight minutes on the clock, and a percentile measured against everyone who has taken it. No sign-up.
Take the IQ test →ייסוד SBT
בעקבות סגירת רדה טופי (Rede Tupi) על ידי הממשל הצבאי הברזילאי, רכש סנטוס מספר רישיונות לשעבר. הוא השתמש בנכסים אלו כדי להקים את Sistema Brasileiro de Televisão (SBT), רשת ארצית שנועדה לפנות במיוחד לקהלי מעמד נמוך ומעמד הביניים. תחת המטרייה של Grupo Silvio Santos, הרשת צמחה לצד תחומי הנדל"ן והעסקים שלו, מה שביסס את מעמדו כמיליארדר ודמות ייחודית בתקשורת המקומית.
עובדות מהירות
- נולד: 1930, ריו דה ז'ניירו - נפטר: 2024, בית החולים הישראלי אלברט איינשטיין - שם מקצועי: סילביו סנטוס - רשת מרכזית שייסד: Sistema Brasileiro de Televisão (SBT) - עיסוקים עיקריים: איש עסקים, מגיש טלוויזיה - הוקרה: מסדר הכשרון התרבותי (ברזיל), 2012 - מקום מנוחה אחרון: בית העלמין היהודי בבוטאנטה (Butantã) - שווי נקי: מוערך בכ-1.3 מיליארד דולר בשנת 2013
שאלות שקוראים שואלים
### מה הייתה החשיבות של מיזם המעבורות?
הוא אפשר לסנטוס להתנסות בשילוב של בידור והגרלות מסחריות, מה שהפך לאסטרטגיה בסיסית עבור עסקי התקשורת המאוחרים שלו.
### מדוע סנטוס הקים רשת טלוויזיה משלו?
סכסוכים יצירתיים עם בכירי רדה גלובו בנוגע לסגנון התכנות שלו ומגבלות חוזיות על החזקת תחנות מתחרות דחפו אותו לשאוף להקמת רשת ארצית משלו.