חברת ודג'ווד (Wedgwood), שנוסדה בשנת 1759, חוללה מהפכה בקרמיקה האירופית על ידי שילוב ניסויים מדעיים שיטתיים בטכניקות ייצור מתקדמות. ג'וזאיה ודג'ווד (Josiah Wedgwood), שנולד ב-1730 בברסלם (Burslem), צמח מילדות של שוליה והוביל את התיעוש של ענף הקדרות. חידושיו הגדירו מחדש את האופן שבו יוצרו, הופצו ושווקו מוצרים עבור מעמד צרכני שהתרחב במהירות במהלך המאה ה-18.
חדשנות טכנית וניסויים
ודג'ווד יישם כימיה יישומית בקדרות, וזנח שיטות מסורתיות כדי לפתח סוגי חומרים ייחודיים כמו כלי קרם (creamware), בזלת שחורה (black basalt) וג'ספר-וור (jasperware). בראשית דרכו, בעת שעבד עם תומאס וילדון (Thomas Whieldon), הציג זיגוג ירוק מבריק. על ידי שימוש בהדפסת העברה (transfer printing), הוא השיג אפקטים דקורטיביים השקולים לציור ידני בשבריר מהעלות. שכלולים טכניים אלו, שנתמכו בחברותו בחברה המלכותית (Royal Society) ובחברה הירחית של ברמינגהאם (Lunar Society of Birmingham), אפשרו לו לייצר כלים באיכות גבוהה ובעקביות בהיקף נרחב.
אסטרטגיות מסחריות חלוציות
כמי שמוכר כחלוץ השיווק המודרני, ודג'ווד יישם טכניקות מכירה שהפכו לסטנדרטים בתעשייה. הוא השתמש באולמות תצוגה בלונדון כדי להציג את מגוון כלי השולחן המלא שלו לציבור, תוך מעבר ממסחר אזורי בלבד. תשתית השיווק שלו כללה קטלוגים מאוירים, קמפיינים בדיוור ישיר, משלוח חינם והבטחה להחזר כספי. על ידי אימוץ אפקטים של חיקוי, הוא הצליח למצב מוצרים יקרים עבור המעמדות הגבוהים, תוך שיווק סטים נגישים לאוכלוסייה הרחבה יותר.
התרחבות תעשייתית
בשנת 1769 פתח ודג'ווד את מפעל אטרוריה (Etruria Works) בסטוק-און-טרנט (Stoke-on-Trent), הממוקם במיקום נוח ליד תעלת טרנט ומרזי (Trent and Mersey Canal) שזה עתה הוצעה. אתר זה שימש כבסיס העיקרי לפעילותו רחבת ההיקף. השותפות העסקית שלו עם תומאס בנטלי (Thomas Bentley), שמוסדה בחברה ודג'ווד ובנטלי (Wedgwood and Bentley), הוכיחה את חשיבותה בניהול הצמיחה ובניווט במורכבות המהפכה הצרכנית בבריטניה. למרות שעבר קטיעת רגל ב-1768, הוא נותר מעורב באופן פעיל במיזם שלו עד למותו ב-1795.
Twenty questions, eight minutes on the clock, and a percentile measured against everyone who has taken it. No sign-up.
Take the IQ test →פעילות למען ביטול העבדות
מעבר לעסקיו המסחריים, ודג'ווד היה מתנגד עבדות בולט שהשתמש בהשפעתו כדי להילחם בסחר בעבדים. הוא שיתף פעולה עם האגודה לביטול סחר העבדים (Society for Effecting the Abolition of the Slave Trade) כדי ליצור את המדליון נגד העבדות שכותרתו "האם אינני אדם ואח?" (Am I Not a Man and a Brother?). עיצוב זה הפך לפריט סמלי במורשתו, המשקף את מעורבותו בנושאים חברתיים והומניטריים בני זמנו.
עובדות מהירות
- לידה: 1730, ברסלם - פטירה: 1795, אטרוריה - הקמת החברה: 1759 - אזרחות: ממלכת בריטניה הגדולה - שיוכים עיקריים: החברה המלכותית, החברה הירחית של ברמינגהאם - מוצר בולט: מדליון "האם אינני אדם ואח?" - קשר משפחתי: סבם של צ'ארלס ואמה דרווין
שאלות נפוצות של קוראים
### האם ג'וזאיה ודג'ווד המציא את החרסינה?
לא, חברתו מעולם לא ייצרה חרסינה במהלך חייו; הוא התמחה בכלי חרס וכלי אבן איכותיים.
### מה הייתה החשיבות של מפעל אטרוריה?
המפעל, שנפתח ב-1769, היה אתר ייצור רחב היקף הממוקם אסטרטגית על תעלת טרנט ומרזי כדי לשפר את ההפצה.