עם כניסתה לתפקיד בדקאתלון (Decathlon) בשנת 2022, הפכה ברברה מרטין קופולה (Barbara Martin Coppola) לאישה הראשונה שעמדה בראש קמעונאית מוצרי הספורט הבינלאומית. מינויה סימן שינוי משמעותי עבור החברה, שכן היא הייתה המנכ"לית הראשונה שגויסה מחוץ לארגון. היא ניהלה את פעילות הקבוצה עד מרץ 2025, תוך שהיא מפקחת על תקופה של צמיחה ומעבר סביבתי.
יסודות וקריירה מוקדמת
קופולה, שנולדה בשנת 1977, מחזיקה באזרחות צרפתית וספרדית. הרקע האקדמי שלה כולל תארים מהאוניברסיטה הטכנית של מדריד (Technical University of Madrid) וטלקום פריז (Télécom Paris), שהושגו בשנת 1999, ואחריהם תואר שני במנהל עסקים (MBA) מאינסיאד (INSEAD) והשלמת התוכנית לניהול מתקדם בבית הספר לעסקים של הרווארד (Harvard Business School). המסלול המקצועי שלה החל בטקסס אינסטרומנטס (Texas Instruments), שם כיהנה כמנהלת פיתוח עסקי בין השנים 1999 ל-2004. לאחר מכן עברה לסיאול כדי לשמש כמנהלת דיגיטל ראשית בסמסונג (Samsung) בין השנים 2005 ל-2008.
טרנספורמציה דיגיטלית ושיווק גלובלי
קופולה בילתה מספר שנים במגזר הטכנולוגי, והצטרפה לגוגל (Google) בצרפת בשנת 2008 לפני שעברה ליוטיוב (YouTube) כמנהלת שיווק מוצר גלובלית. בשנת 2015 עברה למגזר משלוחי האוכל, ושימשה כמנהלת שיווק ראשית ב-GrubHub עד שנת 2018. באותה שנה הצטרפה לאיקאה (IKEA) כמנהלת הדיגיטל הראשונה שלה. במהלך כהונתה אצל קמעונאית הרהיטים, היא ניהלה את הטרנספורמציה הדיגיטלית של החברה, ותירמה לעלייה בהכנסות המקוונות מ-11% ל-25% מסך המכירות.
הנהגה בדקאתלון
עם הפיכתה למנכ"לית דקאתלון בתחילת 2022, התמקדה קופולה במודרניזציה של המודל העסקי של הקמעונאית. תחת הנהגתה הגיעו ההכנסות השנתיות ל-16.3 מיליארד. היא גם תרמה לקיימות, והשיגה הפחתה בפליטת הפחמן של החברה. במהלך כהונתה, דקאתלון שימשה כשותפה רשמית למשחקים האולימפיים והפראלימפיים בפריז 2024, וייצרה את המדים הרשמיים עבור מתנדבי האירוע.
Twenty questions, eight minutes on the clock, and a percentile measured against everyone who has taken it. No sign-up.
Take the IQ test →חברות בדירקטוריונים והוקרה
קופולה שומרת על מעורבות בארגונים עסקיים גלובליים, כולל חברות בפורום הכלכלי העולמי (World Economic Forum). נכון למרץ 2026, היא מכהנת בדירקטוריון של קבוצת פטגוניה (Patagonia Group) וכן מחזיקה בתפקיד בדירקטוריון ב-INSEAD. תרומותיה המקצועיות זכו להכרה באמצעות אות אבירת המסדר הלאומי להצטיינות, שהוענק על ידי נשיא צרפת. בשנת 2023 היא קיבלה את פרס המצוינות לנשים ממועדון המנהיגות הנשי הספרדי והופיעה ברשימת הנשים החזקות של מגזין פורצ'ן (Fortune), כשהיא מדורגת במקום ה-61 ב-2023 ובמקום ה-62 ב-2024.
עובדות מהירות
- נולדה: 1977 - אזרחות: ספרד; צרפת - השכלה: האוניברסיטה הטכנית של מדריד; טלקום פריז; INSEAD; בית הספר לעסקים של הרווארד - מנכ"לית דקאתלון: מרץ 2022 עד מרץ 2025 - פרס: אבירת המסדר הלאומי להצטיינות, 2023 - מושבים נוכחיים בדירקטוריון: קבוצת פטגוניה; INSEAD
שאלות נפוצות של קוראים
### האם ברברה מרטין קופולה הייתה האישה הראשונה שהובילה את דקאתלון?
כן, היא הייתה האישה הראשונה שהחזיקה בתפקיד מנכ"לית בקבוצת דקאתלון.
### איזה שיפור דיגיטלי משמעותי היא הובילה באיקאה?
היא הובילה טרנספורמציה דיגיטלית שהביאה לעלייה בהכנסות המקוונות מ-11% ל-25% מסך המכירות של החברה.