תורת הערך, מושג יסוד בכלכלה התנהגותית, צמחה מתוך חקירה שיטתית של תהליכי קבלת החלטות אנושיים לא רציונליים שהוביל עמוס טברסקי (Amos Tversky). טברסקי, שנולד בחיפה ב-1937, הפך לדמות מרכזית בפסיכולוגיה הקוגניטיבית והקדיש את הקריירה שלו לזיהוי הטיות מובנות ואשליות קוגניטיביות המשפיעות על האופן שבו אנשים מעריכים סיכונים והסתברויות בסביבות של אי-ודאות.
שירות צבאי והשכלה מוקדמת
טברסקי שירת בצה"ל, בעיקר בחטיבת הצנחנים, שם הגיע לדרגת סרן. במהלך שירותו השתתף במבצע קדש, במלחמת ששת הימים ובמלחמת יום הכיפורים. פעולותיו במהלך אימון - שבו הציל חייל מפצצת בנגלור פעילה - זיכו אותו בעיטור מופת. לאחר שירותו הצבאי, השלים תואר ראשון באוניברסיטה העברית בירושלים ב-1961 וסיים דוקטורט בפסיכולוגיה באוניברסיטת מישיגן ב-1965.
שיתוף פעולה וכלכלה התנהגותית
השותפות האקדמית שלו עם דניאל כהנמן (Daniel Kahneman) החלה בשלהי שנות ה-60, והניבה מחקר שערער על הנחת הרציונליות בכלכלה המסורתית. השניים הציגו את מושג ההטיה הקוגניטיבית ב-1972 ופיתחו את תורת הערך כדי להסביר כיצד אנשים מקבלים החלטות בתנאי סיכון. שיתוף פעולה זה זיהה אחת-עשרה אשליות קוגניטיביות מובחנות, בהן כשל שיעור הבסיס, היוריסטיקת הזמינות וכשל הצירוף, הממשיכות להשפיע על תחומים החל מעסקים ועד פילוסופיה.
מינויים אקדמיים והוקרה
טברסקי החזיק בתפקידים אקדמיים באוניברסיטה העברית בירושלים, באוניברסיטת הרווארד ובאוניברסיטת מישיגן. ב-1978 הצטרף למחלקה לפסיכולוגיה באוניברסיטת סטנפורד, שם נשאר לאורך כל הקריירה שלו. תרומותיו המדעיות זכו להכרה נרחבת באמצעות חברות באקדמיה הלאומית למדעים ובאקדמיה האמריקאית לאמנויות ולמדעים. הוא זכה במלגת גוגנהיים וקיבל את מלגת מקארתור ב-1984, את פרס ויליאם ג'יימס ב-1989 ואת מדליית הווארד קרוסבי וורן ב-1995.
Twenty questions, eight minutes on the clock, and a percentile measured against everyone who has taken it. No sign-up.
Take the IQ test →עובדות מהירות
- נולד: 1937, חיפה - נפטר: 1996, סטנפורד - השכלה: האוניברסיטה העברית בירושלים; אוניברסיטת מישיגן - תחום מרכזי: פסיכולוגיה קוגניטיבית - עבודה בולטת: תורת הערך - דרגה צבאית: סרן - חברות אקדמית: האקדמיה הלאומית למדעים
שאלות נפוצות
### מהו המוקד העיקרי של תורת הערך?
תורת הערך מסבירה כיצד אנשים מעריכים רווחים והפסדים פוטנציאליים, ומראה כי פרטים מקבלים לעיתים קרובות החלטות כלכליות לא רציונליות בתנאי אי-ודאות.
### האם טברסקי קיבל פרס נובל?
טברסקי לא קיבל פרס נובל שכן הפרסים אינם מוענקים לאחר המוות. עם זאת, שותפו לדרך לאורך שנים רבות, דניאל כהנמן, זכה בפרס נובל לכלכלה לשנת 2002 על העבודה שביצעו יחד.