Un prêt de 10 000 dollars de ses parents a fourni le capital de départ à Dov Charney pour établir sa marque American Apparel en Caroline du Sud en 1990. Après avoir abandonné l'université Tufts pour se concentrer sur la fabrication, il a déplacé ses opérations au centre-ville de Los Angeles en 1997, construisant l'une des plus grandes installations de production de vêtements aux États-Unis.
Années de formation à Montréal
Né à Montréal en 1969 d'un père architecte et d'une mère artiste, Charney a fréquenté la St. George's School of Montreal et la Choate Rosemary Hall dans le Connecticut. Durant son adolescence, il a commencé à importer des t-shirts Hanes et Fruit of the Loom des États-Unis vers le Canada, transportant les marchandises via les trains Amtrak. Ces premières incursions dans le commerce de détail transfrontalier ont précédé son entrée formelle dans le secteur de la fabrication de vêtements.
Expansion rapide du commerce de détail
Après son déménagement en Californie, Charney a rapidement développé American Apparel. En 2001, l'entreprise a réalisé 12 millions de dollars de ventes. En 2003, il a ouvert un magasin phare dans le quartier d'Echo Park à Los Angeles, suivi d'une expansion à New York et à Montréal. L'entreprise a connu une croissance rapide, atteignant 281 points de vente en 2009. En 2014, la société a déclaré un chiffre d'affaires annuel record de 634 millions de dollars.
Marketing et provocation
La stratégie publicitaire de Charney reposait sur des modèles amateurs non retouchés, sélectionnés personnellement dans les zones locales. Les campagnes ont fréquemment suscité des débats publics, notamment lorsqu'un mannequin de 62 ans a été présenté en 2012 ou lorsque les vitrines des magasins du Lower East Side présentaient des mannequins avec des poils pubiens. Charney a défendu ces choix comme une célébration de la beauté naturelle et une tentative de contester les normes de l'industrie concernant l'esthétique Photoshop.
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Passer le test de QI →Conflit d'entreprise et licenciement
En juin 2014, American Apparel a suspendu Charney, invoquant un licenciement pour faute lié à des allégations de harcèlement sexuel, d'agression et d'utilisation abusive des actifs de l'entreprise. Il a été officiellement démis de ses fonctions de directeur général en décembre 2014. Charney a contesté les conclusions, décrivant le processus comme un coup d'État biaisé par la direction de l'entreprise. Après son départ, il a fondé Los Angeles Apparel, qui inclut la production pour la ligne Yeezy de Kanye West.
Pratiques de travail et examen
Charney a fait face à des critiques importantes concernant les conditions de travail. Bien qu'il ait plaidé pour un salaire minimum mondial pour les travailleurs du vêtement, ses propres usines ont fait l'objet d'un examen juridique. En 2020, les responsables de la santé publique ont ordonné la fermeture de Los Angeles Apparel pour des violations flagrantes du contrôle des infections après que des centaines d'employés ont contracté la COVID-19. De plus, les accords internes exigeaient souvent que les travailleurs renoncent au droit aux litiges publics en faveur d'un arbitrage obligatoire.
Faits en bref
- Né : 1969, Montréal, Canada - Fondateur : American Apparel - Fondateur : Los Angeles Apparel - Éducation : Université Tufts, Choate Rosemary Hall - Lieu d'affaires clé : Los Angeles - Stratégie marketing notable : Modèles non professionnels
Questions posées par les lecteurs
### Qu'est-il arrivé à American Apparel ?
L'entreprise a déposé le bilan en 2015 après le départ de Charney et des années de turbulences financières et juridiques.
### Dov Charney travaille-t-il toujours dans la mode ?
Oui, il a fondé Los Angeles Apparel, qui continue d'opérer et de produire des lignes de vêtements.
