Ein Darlehen von 10.000 Dollar von seinen Eltern bildete das Startkapital für Dov Charney, um 1990 seine Marke American Apparel in South Carolina zu gründen. Nachdem er die Tufts University verlassen hatte, um sich auf die Produktion zu konzentrieren, verlegte er seine Betriebsstätten 1997 in die Innenstadt von Los Angeles und baute dort eine der größten Bekleidungsproduktionsanlagen in den Vereinigten Staaten auf.
Formative Jahre in Montreal
Charney wurde 1969 in Montreal als Sohn eines Architekten und einer Künstlerin geboren und besuchte die St. George's School of Montreal sowie die Choate Rosemary Hall in Connecticut. Während seiner Jugend begann er, T-Shirts von Hanes und Fruit of the Loom aus den Vereinigten Staaten nach Kanada zu importieren und die Waren mit Amtrak-Zügen zu transportieren. Diese frühen Unternehmungen im grenzüberschreitenden Einzelhandel gingen seinem formellen Einstieg in die Bekleidungsindustrie voraus.
Schnelle Expansion im Einzelhandel
Nach seinem Umzug nach Kalifornien skalierte Charney American Apparel schnell. Bis 2001 erzielte das Unternehmen einen Umsatz von 12 Millionen Dollar. 2003 eröffnete er einen Flagship-Store im Stadtteil Echo Park in Los Angeles, gefolgt von einer weiteren Expansion nach New York und Montreal. Das Unternehmen wuchs rasant und erreichte bis 2009 281 Einzelhandelsstandorte. Bis 2014 meldete die Firma einen Rekordjahresumsatz von 634 Millionen Dollar.
Marketing und Provokation
Charneys Werbestrategie setzte auf unretuschierte Amateurmodels, die persönlich aus der Umgebung ausgewählt wurden. Die Kampagnen lösten häufig öffentliche Debatten aus, insbesondere als 2012 ein 62-jähriges Model auftrat oder als Schaufenster in der Lower East Side Schaufensterpuppen mit Schamhaar zeigten. Charney verteidigte diese Entscheidungen als Feier der natürlichen Schönheit und als Versuch, die Industriestandards in Bezug auf Photoshop-Ästhetik herauszufordern.
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IQ-Test starten →Unternehmenskonflikt und Kündigung
Im Juni 2014 suspendierte American Apparel Charney unter Berufung auf eine fristlose Kündigung im Zusammenhang mit Vorwürfen wegen sexueller Belästigung, Übergriffen und Missbrauchs von Unternehmensvermögen. Im Dezember 2014 wurde er offiziell von seiner Rolle als CEO entbunden. Charney bestritt die Ergebnisse und beschrieb den Prozess als einen voreingenommenen Putsch durch die Unternehmensführung. Nach seinem Ausscheiden gründete er Los Angeles Apparel, das auch die Produktion für Kanye Wests Yeezy-Linie umfasst.
Arbeitspraktiken und Kontrolle
Charney sah sich erheblicher Kritik hinsichtlich der Arbeitsbedingungen gegenüber. Während er sich für einen globalen Mindestlohn für Textilarbeiter einsetzte, standen seine eigenen Fabriken unter rechtlicher Beobachtung. Im Jahr 2020 ordneten Gesundheitsbehörden die Schließung von Los Angeles Apparel wegen eklatanter Verstöße gegen die Infektionskontrolle an, nachdem Hunderte von Mitarbeitern an COVID-19 erkrankt waren. Darüber hinaus verlangten interne Vereinbarungen oft, dass Arbeitnehmer auf das Recht auf öffentliche Rechtsstreitigkeiten zugunsten eines obligatorischen Schiedsverfahrens verzichteten.
Fakten auf einen Blick
- Geboren: 1969, Montreal, Kanada - Gründer: American Apparel - Gründer: Los Angeles Apparel - Ausbildung: Tufts University, Choate Rosemary Hall - Wichtiger Geschäftsstandort: Los Angeles - Bemerkenswerte Marketingstrategie: Nicht-professionelle Models
Fragen von Lesern
### Was ist aus American Apparel geworden?
Das Unternehmen meldete 2015 nach Charneys Ausscheiden und jahrelangen finanziellen und rechtlichen Turbulenzen Insolvenz an.
### Arbeitet Dov Charney noch in der Modebranche?
Ja, er gründete Los Angeles Apparel, das weiterhin tätig ist und Bekleidungslinien produziert.
