كلوديا شيفر: الوجه الذي سيطر على التسعينيات

في أكتوبر 1987، كانت فتاة تبلغ من العمر سبعة عشر عاماً تطمح لأن تصبح محامية ترقص في ملهى ليلي في دوسلدورف، عندما قرر ميشيل ليفاتون (Michel Levaton)، رئيس وكالة "متروبوليتان موديلز" (Metropolitan Models)، أن وجهها يستحق تذكرة طيران إلى باريس. وفي غضون ثلاث سنوات، أصبحت الوجه الجديد لدار "شانيل" (Chanel)، بعد أن اختارها كارل لاغرفيلد (Karl Lagerfeld) شخصياً. وفي غضون خمس سنوات، أصبحت عارضة الأزياء الأعلى أجراً في العالم. الفتاة الألمانية المراهقة التي كانت ترتب الأوراق في مكتب والدها للمحاماة أصبحت، بين عشية وضحاها تقريباً، المرأة الأكثر تصويراً في عقدها.

من راينبيرغ إلى باريس

نشأت كلوديا شيفر (Claudia Schiffer) في راينبيرغ، وهي بلدة صغيرة تقع شمال غرب دويسبورغ، وهي ابنة هاينز شيفر (Heinz Schiffer)، المحامي، وزوجته غودرون (Gudrun). كانت تتقن الألمانية والإنجليزية والفرنسية، ونشأت وهي تتوقع أن تتبع والدها في مجال القانون، وعملت في مكتبه قبل أن تتدخل مهنة عرض الأزياء. كانت واحدة من أربعة أطفال، ولديها شقيقان وأخت أصغر. أدى الاكتشاف في الملهى الليلي إلى تغيير مسار حياتها: فقد أدت تجربة تصوير في باريس فوراً إلى ظهورها على غلاف مجلة "إل" (Elle)، وتخلت بهدوء عن مهنتها القانونية من أجل الكاميرا.

"غيس" ومقارنة باردو

جاءت انطلاقتها في عام 1989 مع حملات "غيس" (Guess) للجينز، التي قدمتها كفتاة شقراء جذابة تذكرنا ببريجيت باردو (Brigitte Bardot). رسخت تلك المقارنة، وكانت استراتيجية: في لحظة كان فيها عالم الموضة يقدر الجرأة، قدمت شيفر جمالاً نظيفاً وسينمائياً وبراقاً لا لبس فيه، وهو جمال ترجم عبر كل الأسواق. جعلتها صور "غيس" معروفة عالمياً قبل أن تمشي على منصة عرض أزياء رئيسية واحدة، وأرست القالب لكل ما تلا ذلك.

شانيل الخاصة بلاغرفيلد

في عام 1990، اختار كارل لاغرفيلد شيفر لتكون الوجه الجديد لشانيل، وسارت في أول عرض لها للدار في ذلك الشهر من يناير. حددت هذه الشراكة مسيرتها. عاملها لاغرفيلد كملهمة، وأدى الارتباط بشانيل إلى رفعها من عارضة أزياء في كتالوجات إلى الصف الأول من طبقة ناشئة ستطلق عليها الصحافة قريباً لقب "سوبر موديلز" (عارضات الأزياء الخارقات). أصبحت عنصراً أساسياً في منصات عرض أزياء "فيرساتشي" (Versace) و"أرماني" (Armani)، وامتدت تعاوناتها لتشمل "بالينسياغا" (Balenciaga)، و"كلوي" (Chloé)، و"دونا كاران" (Donna Karan)، و"تومي هيلفيغر" (Tommy Hilfiger). كما اعتبرها جياني فيرساتشي (Gianni Versace)، مثل لاغرفيلد، واحدة من ملهماته.

العارضة الأعلى أجراً في التاريخ

كانت الأرقام التجارية مذهلة. في عام 1992، وقعت شيفر عقداً حصرياً مع "ريفلون" (Revlon) قيل إنه بقيمة ستة ملايين دولار سنوياً لمدة عقد من الزمن، مما جعلها العارضة الأعلى أجراً في التاريخ. كانت تجني عشرين ألف دولار مقابل كل عرض أزياء. تبع ذلك صفقة حصرية عام 1997 مع "لوريال" (L'Oréal). أصبحت تقاويمها ظاهرة؛ بيعت من نسخة عام 1992 أكثر من ثلاثمائة ألف نسخة. وفوق كل ذلك، أصبحت الوجه الأكثر تكراراً في الصناعة: فقد ظهرت على أكثر من ألف غلاف مجلة وتحمل رقم غينيس القياسي العالمي لأكثر عدد مرات ظهور لعارضة أزياء على أغلفة المجلات. في عصر الوجوه الشهيرة، كان وجهها الأكثر انتشاراً.

سيدة الأعمال

لم تكتفِ شيفر بأن تكون مجرد وجه يصور. في عام 1995، شاركت في تأسيس "فاشن كافيه" (Fashion Cafe) مع كريستي تيرلينغتون (Christy Turlington)، ونعومي كامبل (Naomi Campbell)، وإيل ماكفيرسون (Elle Macpherson). لاحقاً، بنت محفظة من المشاريع التصميمية: خط كشمير مع آيريس فون أرنيم (Iris von Arnim) تم إطلاقه في أسبوع الموضة في باريس عام 2011، ومجموعة نظارات مع "رودنستوك" (Rodenstock) في 2014، وتعاونات في مجال الأحذية مع "أكوازورا" (Aquazzura)، وشراكات تغطي سيراميك "فريم" (Frame)، و"بامفورد" (Bamford)، و"بوردالو بينهيرو" (Bordallo Pinheiro). كما انتقلت خلف الكاميرا في مجال الأفلام، وحصلت على ائتمانات منتج تنفيذي في سلسلة "كينغزمان" (Kingsman)، و"روكيتمان" (Rocketman)، و"تيتريس" (Tetris)، وقامت بأدوار تمثيلية في "ريتشي ريتش" (Richie Rich)، و"الحب الحقيقي" (Love Actually)، وظهرت بدور شرفي لا يُنسى في "زولاندر" (Zoolander).

حياة خاصة تحت الأضواء

كانت علاقاتها العاطفية مادة أساسية للصحف الشعبية. كانت مخطوبة للساحر ديفيد كوبرفيلد (David Copperfield) طوال التسعينيات قبل أن تتزوج من المخرج السينمائي الإنجليزي ماثيو فون (Matthew Vaughn) في سوفولك عام 2002. استقر الزوجان في "كولدهام هول" (Coldham Hall)، وهو قصر من عصر تيودور في ستانينغفيلد، وربيا ثلاثة أطفال. عندما مُنح فون لقب فارس في 2025، حصلت شيفر على لقب المجاملة "ليدي دروموند" (Lady Drummond)، وفي ذلك ديسمبر حضرت زيارة دولة ألمانية في قلعة وندسور كضيفة لرئيس ألمانيا.

لماذا تُسمى كلوديا عبقرية

الإجابة الصادقة هي أن موهبة شيفر ليست فكرية بالمعنى التقليدي، ولا تدعي المصادر خلاف ذلك. لا يوجد سجل لمنح دراسية أو اختراع هنا؛ فقد تم تنحية طموحها المبكر نحو القانون جانباً قبل أن يتم اختباره. ما كانت تمتلكه هو غريزة تجارية أندر مقترنة بوجه يتم تصويره كخالد. العبقرية، إذا كانت الكلمة تنطبق، تكمن في أمرين. أولاً، اتساق غير عادي: عبر أكثر من ألف غلاف وعقود من الحملات، قدمت نفس السحر الموثوق والقابل للبيع الذي يمكن للعلامات التجارية بناء هويات كاملة حوله، ولهذا السبب دفعت ريفلون مبلغاً قياسياً لامتلاكه حصرياً. ثانياً، سيطرة داهية على قيمتها كعمل تجاري. لقد حولت مهنة عرض الأزياء إلى دور تصميم، وسيراميك، ونظارات، وإنتاج أفلام، فاهمة في وقت أبكر من معظمهم أن اسمها كان أصلاً يمكن ترخيصه وتمديده بدلاً من مجرد تأجيره. القضية المضادة عادلة وتستحق القول بوضوح: هذه حرفة وفطنة تجارية، وليست براعة معرفية، وكان الكثير من نجاحها الأولي يعود إلى الحظ وإلى وجه لم تصممه بنفسها. إذا سُميت عبقرية، فهي عبقرية التسويق والإدارة الذاتية، وليست عبقرية العقل.

الإرث

شيفر هي الشعار الدائم لعصر عارضات الأزياء الخارقات، تلك اللحظة التي أصبحت فيها حفنة من النساء أكثر شهرة من الملابس التي يرتدينها. لقد صمدت أطول من الاتجاه الذي صنعها، محولة عقداً من الانتشار إلى عمل دائم وحياة عامة مستقرة. بعد عقود من تلك الليلة في دوسلدورف، لا يزال وجهها اختصاراً لنوع معين من سحر التسعينيات، ولا يزال سجل الألف غلاف قائماً كنصب تذكاري لها.