برونيلو كوتشينيلي: فيلسوف الكشمير في سولوميو

أسس الشركة في عام 1978 بحوالي خمسمائة وخمسين دولاراً وفكرة لم يرغب بها أحد: الكشمير بألوان زاهية. ولخلق الطلب، قام بتوظيف أشخاص للسير في جناح المعرض التجاري الخاص به متظاهرين بأنهم مشترون لملابس الرجال. وبعد ما يقرب من خمسين عاماً، أصبح يمتلك أكثر من نصف شركة فاخرة مدرجة في البورصة تبلغ قيمتها المليارات، وأعاد بناء قرية أومبرية من العصور الوسطى على نفقته الخاصة، ويُوصف - دون مبالغة - بأنه فيلسوف ومصمم.

منزل بلا كهرباء

وُلد برونيلو كوتشينيلي في 3 سبتمبر 1953 في كاستيل ريجوني (Castel Rigone)، في منطقة أومبريا (Umbria)، ونشأ في مجتمع زراعي ريفي خارج بيروجيا (Perugia) في منزل يفتقر إلى الكهرباء والمياه الجارية. وقد بنى فلسفته العامة بأكملها على ذكرىين من تلك الفترة. الأولى زراعية وجماعية: "في كل عام، بعد الحصاد، كان جدي يعطي أول حزمة من القمح للمجتمع" - وهو نموذج عمل، كما يصفه، للتوازن بين الربح والالتزام.

الثانية أكثر قتامة وتشكلاً. عندما انتقلت العائلة وذهب والده للعمل في مصنع، شاهد كوتشينيلي والده يعود إلى المنزل مذلولاً بسبب طريقة معاملته. ومن ذلك استمد ما يصفه بـ "واجب تعزيز الكرامة الأخلاقية والاقتصادية للإنسان". إنها الجملة التي يتمحور حولها كل شيء آخر في مسيرته المهنية، ولم تنشأ من كتاب بل من رؤية رجل يتم التقليل من شأنه من أجل الأجور.

التحق بكلية الهندسة وترك الدراسة في سن الرابعة والعشرين، وتحول بدلاً من ذلك إلى برنامج قراءة ذاتي التوجيه في الفلسفة لم يتوقف قط. تزوج من فيديريكا (Federica)، من نفس المنطقة، ولديهما ابنتان، كاميلا (Camilla) وكارولينا (Carolina).

كشمير ملون

في عام 1977 بدأ في صبغ الكشمير في ورشة عمل صغيرة؛ وفي العام التالي أسس شركة برونيلو كوتشينيلي المساهمة (Brunello Cucinelli SpA) بحوالي خمسمائة وخمسين دولاراً بالليرة الإيطالية. كانت الرؤية التجارية ضيقة وصحيحة. كان الكشمير في ذلك الوقت مادة محافظة تُباع بألوان محافظة لزبائن محافظين؛ لم يكن أحد يصنعه بألوان زاهية، وكان الافتراض أن لا أحد يريده. كان هو على حق وكان الافتراض خاطئاً. نمت العلامة التجارية من سترات إلى دار فاخرة كاملة، وطُرحت للاكتتاب العام، وجعلت مؤسسها مليارديراً. واعتباراً من يونيو 2025، ومع امتلاكه 50.05 في المئة من الأسهم، بلغت ثروته الشخصية حوالي 4.4 مليار دولار.

تستحق حلقة المشترين المزيفين البقاء في السجل جنباً إلى جنب مع الفلسفة، لأنها تظهر النصف الآخر من الرجل: مشغل ذكي فهم أن الطلب المتصور في الموضة يخلق طلباً حقيقياً، وأنه كان مستعداً لهندسة مظهر الاهتمام حتى يصل الاهتمام.

سولوميو (Solomeo)

أصبحت قرية سولوميو، بالقرب من بيروجيا، الحجة المادية للمؤسسة بأكملها. من خلال مؤسسته، قام كوتشينيلي بتمويل ترميم القرية والآثار المحيطة بها، وعمل مع المهندس المعماري ماسيمو دي فيكو (Massimo de Vico) على إعادة تصميمها. قام ببناء مسرح هناك، يسميه معبداً علمانياً مخصصاً للفنون، وأعلن في عام 2021 عن مكتبة عالمية تغطي الفلسفة والهندسة المعمارية والأدب والشعر والحرف اليدوية - مستشهداً صراحة بالإسكندرية وفكرة الحفاظ على المعرفة البشرية. الهندسة المعمارية، في صياغته، "تحتاج إلى أن ترمز إلى معانٍ أسمى إلى جانب خدمة غرض مادي".

يتم توطين الإنتاج هناك عمداً بدلاً من نقله إلى الخارج، وهذا هو بيت القصيد. يقع المصنع في قرية مرممة بها مسرح ومكتبة ملحقة، ويعيش القوى العاملة حولها.

الرأسمالية الإنسانية

مذهب كوتشينيلي، الذي نشره بالتفصيل، هو أن العمل التجاري موجود "لتحقيق أرباح أخلاقية وبكرامة، دون التسبب في معاناة للناس وإساءة إلى الخليقة، أو على الأقل بأقل قدر ممكن". فيما يتعلق بالأجور، هو مباشر: "أردت أن يكسب الناس المزيد، لأننا جميعاً أرواح مفكرة، ولأننا لم نعد نستطيع أن ندير ظهورنا للفقر". وهو يجادل من أجل الانسجام بين التكنولوجيا والإنسانية، وحماية الروح الإبداعية للموظفين و"قدر معقول من الوقت بعيداً عن الإنترنت، لأنه بهذه الطريقة فقط يمكن للروح، مثل الجسد، أن تتغذى كل يوم". وهو يحدد الاستدامة على أنها ذات ستة أبعاد - بيئية واقتصادية، وأيضاً تكنولوجية وثقافية وروحية وأخلاقية - ترتكز على ما يسميه الإنسانية العالمية.

في عام 2018، باع 6 في المئة من أسهمه وجمع 100 مليون يورو للأعمال الخيرية. تراكمت الأوسمة: جائزة ليوناردو (Leonardo Prize)؛ ودرجة فخرية في الفلسفة وأخلاقيات العلاقات الإنسانية من جامعة بيروجيا؛ ووسام الاستحقاق للعمل (Cavaliere del Lavoro) في عام 2010؛ وجائزة بريميو غيدو كارلي (Premio Guido Carli) في عام 2011؛ وجائزة نجم الموضة (Fashion Star Honoree Award) من مجموعة الموضة الدولية في عام 2014؛ وجائزة الاقتصاد العالمي للحكومة الألمانية بصفته "تاجراً مشرفاً"؛ وجائزة أمريكا (America Award) من مؤسسة إيطاليا-الولايات المتحدة في عام 2019؛ وجائزة ليوناردو الدولية "الضوء الخالد" (International Leonardo "Immortal Light" Prize for Philosophy and Beauty) للفلسفة والجمال في عام 2020.

لماذا يُسمى برونيلو عبقرياً

القدرة المعنية ليست التصميم ولا الفلسفة بالمعنى الدقيق ولكن شيئاً يصعب تسميته: القدرة على جعل قصة أخلاقية متماسكة ومنتج فاخر لا ينفصلان، بحيث يعني شراء أحدهما تأييد الآخر. لم يخترع كوتشينيلي الكشمير، ومساهمته في الفلسفة هي مزيج من الأشياء التي قالها سينيكا (Seneca) وإنسانيو عصر النهضة بشكل أفضل. ما فعله هو إدراك، قبل عقود من السوق، أن الشيء الأعلى هامشاً الذي يمكن للشركة بيعه هو المعنى - ثم، بشكل غير عادي، بناء الشيء الذي كان يبيعه بالفعل. المسرح والمكتبة والقرية المرممة وسياسة الأجور ليست إعلانات لمجموعة من الأفكار؛ إنها الأفكار نفسها، مصنوعة باهظة ومستمرة. منحته جامعة بيروجيا درجة فخرية لذلك وسمته الحكومة الألمانية تاجراً مشرفاً.

الحالة المضادة واضحة ويجب ذكرها بوضوح. إن فلسفة الكرامة الإنسانية العالمية التي تصل عبر سترات بقيمة أربعة آلاف دولار متاحة لعدد قليل جداً من الناس، والثروة التي ولدتها هي 4.4 مليار دولار يحتفظ بها رجل واحد. الادعاءات حول الأجور وظروف العمل هي إلى حد كبير تقارير ذاتية، وسولوميو هي مدينة شركة، مهما كانت جميلة - شكل له تاريخ معقد. إن روايته الخاصة عن توظيف مشترين مزيفين تظهر أن غريزة التسويق سبقت الفلسفة تجارياً، بغض النظر عن الترتيب في عقله الخاص. النسخة الأكثر قابلية للدفاع عنها من الادعاء ليست أن كوتشينيلي مفكر عظيم بل أنه مؤلف عظيم: رجل أعمال حل مشكلة الغرض من الشركة بشكل مقنع أكثر من منافسيه، ثم كان لديه الانضباط لإنفاق المال على الإجابة.

الإرث

لن يتم حسم اختبار الرأسمالية الإنسانية بينما لا يزال مؤلفها على قيد الحياة، حيث أن المذهب لا يمكن تمييزه حالياً عن الرجل. ما تم حسمه بالفعل هو الدليل المادي. قرية خارج بيروجيا كانت تتداعى في السبعينيات بها الآن مسرح، ونسيج مرمم، ومكتبة مخططة لمعارف العالم، ومصنع يدفع أجوراً في وسطها - بناها شخص نشأ في مكان قريب دون كهرباء وقرر أن إذلال والده كان مشكلة اقتصادية لها حل.