在泰国出差期间饮用的一瓶Krating Daeng（天丝红牛）促成了全球最具辨识度的消费品牌之一。迪特里希·马特希茨发现了这款亚洲能量饮料的商业潜力，于1984年创立了红牛有限公司，并通过推广极限运动改变了全球营销策略。
早期发展与市场进入
1944年出生于奥地利圣玛丽恩-穆尔塔尔，马特希茨就读于维也纳经济与商业大学，1972年获得市场营销学位。在创立自己的公司之前，他曾在联合利华和Blendax负责营销工作。在曼谷发现这款饮料的市场空白后，他与许书标（Chaleo Yoovidhya）合作调整配方。经过三年开发，改良后的产品于1987年在奥地利推出。
体育与媒体控股
马特希茨利用高强度营销将其品牌与跳伞、悬崖跳水和山地自行车等活动联系起来。2012年，公司与菲利克斯·鲍姆加特纳合作进行了红牛平流层计划（Red Bull Stratos），这是公司历史上的重要事件。除了饮料业务外，他还拥有奥地利杂志《Seitenblicke》和2007年成立的媒体公司Media House。他还持有总部位于萨尔茨堡的电视台ServusTV的所有权。
一级方程式运营
这位企业家于2004年以1美元的价格从福特收购了捷豹车队，并将其重新命名为红牛车队。后来他收购了米纳尔迪车队，该车队经历了多次更名，包括红牛二队（Scuderia Toro Rosso）和红牛车队（Racing Bulls）。在他的监督下，车队赢得了多个冠军，包括与车手塞巴斯蒂安·维特尔和马克斯·维斯塔潘的冠军胜利。2022年去世前，他启动了红牛动力总成（Red Bull Powertrains）的开发，以确保内部发动机生产。
快速事实
- 出生：1944年5月20日，奥地利圣玛丽恩-穆尔塔尔 - 逝世：2022年10月22日，萨尔茨卡默古特的圣沃尔夫冈 - 教育：维也纳经济与商业大学 - 红牛有限公司成立：1984年 - 红牛奥地利上市：1987年 - 净资产（2022年4月）：274亿美元 - 主要行业：创业、媒体、赛车运动
读者提问
### 马特希茨如何进入能量饮料市场？
他在Blendax工作期间出差时发现了泰国饮料Krating Daeng，并与许书标合作调整产品并在国际市场推出。
### 马特希茨拥有哪些一级方程式车队？
他拥有红牛车队，并成立了一支青年车队，该车队在不同时期使用过红牛二队（Scuderia Toro Rosso）、红牛阿尔法塔利车队（Scuderia AlphaTauri）和红牛车队（Racing Bulls）等名称。
