Birleşik Krallık'ta şirket direktörü olarak görev yapmaktan yedi yıl men edilmesi, Alexander Nix'in Cambridge Analytica'daki liderliğinin sonunu işaret etti. 1975'te Notting Hill'de doğan İngiliz yönetici, küresel seçim döngüleri sırasında veri odaklı siyasi danışmanlık ve davranışsal hedeflemeden yararlanarak öne çıktı ve sonunda 2018 Facebook veri skandalında merkezi bir figür haline geldi.
Mesleki kökenler ve stratejik iletişim
Nix, kariyerine Mexico City'deki Baring Securities'de finansal analist olarak başladı, ardından kurumsal finans firması Robert Fraser & Partners LLP'ye geçti. 2003 yılında SCL Group'a katılarak stratejik iletişim alanına geçti. Bu davranışsal araştırma firmasında on yıl geçirdi ve sonunda seçim bölümünü yönetti. 2013 yılında, Amerika Birleşik Devletleri ve uluslararası pazarlardaki müşterilere veri odaklı siyasi danışmanlık hizmetleri sunmak üzere tasarlanmış bir bağlı kuruluş olan Cambridge Analytica'nın kurulmasına yardımcı oldu.
Siyasi danışmanlık ve dijital hedefleme
CEO olarak liderliği altında Cambridge Analytica, davranışsal segmentasyon gerçekleştirmek için büyük veri kümeleri kullandı. Şirket Londra, New York ve Washington DC'de faaliyet gösterdi ve Afrika, Asya, Avrupa ve Latin Amerika'da 40'tan fazla siyasi kampanyada çalıştığını iddia etti. Amerika Birleşik Devletleri'nde firma, 2014 ara seçimlerini ve 2016 başkanlık döngüsünü destekledi. Mercer ailesiyle bağlantılı finansmanla desteklenen şirket, Ted Cruz kampanyası ve 2016 Donald Trump başkanlık kampanyası için seçmen hedeflemesi gerçekleştirdi ve seçmenlerin belirli kesimlerine özel dijital mesajlar iletmeye odaklandı.
Kamu incelemesi ve şirket iflası
Nix, Cambridge Analytica'nın Facebook kullanıcı verilerini uygun izin olmaksızın akademik bir araştırmacıdan aldığına dair raporların ardından Mart 2018'de yoğun medya incelemesinin konusu oldu. Channel 4 News daha sonra Nix'in rüşvet ve tuzak kurma dahil olmak üzere agresif muhalefet araştırma tekniklerini tartıştığı gizli görüntüleri yayınladı. Açığa alınması ve Bilgi Komiseri tarafından Londra ofislerine yapılan baskının ardından şirket Mayıs 2018'de faaliyetlerini durdurdu ve iflas etti. Nix ayrıca Mart 2018'de holding şirketi Emerdata'nın yönetim kurulundan da istifa etti.
Düzenleyici sonuçlar
Firmalarının feshedilmesinin ardından yasal işlemler başladı. Amerika Birleşik Devletleri Federal Ticaret Komisyonu, 2019 yılında Nix ile ticari davranışını kısıtlayan ve toplanan verilerin silinmesini gerektiren bir anlaşmaya vardı. Birleşik Krallık'ta İflas Servisi, 2020 yılında kendisine karşı yedi yıllık direktörlükten men taahhüdü aldı. Nix resmi bir suç itirafında bulunmasa da, kurum şirketlerinin birkaç yıl boyunca siyasi müşterilere defalarca etik olmayan hizmetler pazarladığı sonucuna vardı.
Hızlı gerçekler
- Doğum: 1975, Notting Hill - Eğitim: Eton College, Manchester Üniversitesi - Önceki rolü: CEO, Cambridge Analytica - Eşi: Olympia Paus - Direktörlükten men: 5 Ekim 2020 - Vatandaşlık: Birleşik Krallık
Okuyucuların sorduğu sorular
### Alexander Nix'e karşı yapılan İngiliz düzenleyici işleminin sonucu ne oldu?
2020'de, direktör olarak hareket etmesi veya herhangi bir İngiliz şirketini yönetmesi yedi yıl süreyle yasaklandı.
### Alexander Nix 2016 ABD başkanlık seçimlerinde çalıştı mı?
Evet, Cambridge Analytica, 2016 Donald Trump başkanlık kampanyasına veri odaklı siyasi danışmanlık hizmetleri sağladı.
