Distilleria Nazionale di Spirito di Vino, sonunda milyonlarca şişede görülecek bir isim altında küresel pazarları kapsayacak olan girişimin operasyonel temeli olarak hizmet etti. Alessandro Martini, bu organizasyonu biçimlendirici geçişi boyunca yönlendirdi ve 20. yüzyıl dönmeden önce ürününü New York'tan Mendoza'ya kadar şehirlerde konumlandıran uluslararası dağıtım kanallarını güvence altına aldı.
Erken Kariyer ve Organizasyonel Büyüme
1812 doğumlu Alessandro Martini, İtalya'daki değişen ekonomik koşullar döneminde şarap ve alkollü içecek endüstrisine girdi. 1863'te Distilleria Nazionale di Spirito di Vino bünyesinde direktörlük pozisyonu aldı ve burada Luigi Rossi ve Teofilo Sola ile birlikte çalıştı. Bu ekip, vermutlarının üretimini ve erişimini genişletmeye odaklandı. Onların rehberliğinde firma, Piyemonte Kralı'nın siyasi desteğiyle Cenova, Cagliari ve Narbonne gibi yerlerde birkaç yan kuruluş kurdu.
Uluslararası Genişleme ve Markalaşma
1863 yılı, ortaklığın adını Martini, Sola & Cia olarak değiştirmesiyle stratejik bir dönüm noktası oldu. Bu kuruluş ihracata öncelik verdi ve 1867'de New York şehrine ulaştı. 1865'te Dublin, 1867 ve 1878'de Paris, 1873'te Viyana ve 1876'da Philadelphia gibi şehirlerde çeşitli sergi ödülleriyle tanınırlık kazandı. 19. yüzyılın sonlarına gelindiğinde ürün; Brezilya, Arjantin, Yunanistan, Portekiz, Belçika ve Mısır dahil olmak üzere çeşitli pazarlarda varlık göstermişti.
Martini & Rossi Olarak Konsolidasyon
1879'da Teofilo Sola'nın ölümünün ardından mirasçıları hisselerini sattı ve bu da Martini & Rossi olarak yeniden markalaşmaya yol açtı. 1870'ler ve 1880'ler boyunca direktörler, daha sonra Asti Martini olarak tanımlanan Vino Canelli Spumante'nin piyasaya sürülmesiyle portföyü çeşitlendirdiler. Firma ayrıca, Savoy Kralı II. Victor Emmanuel, Portekiz Kralı Louis ve Avusturya Kraliçesi Christina dahil olmak üzere Avrupa kraliyet ailesinin desteklerinden yararlandı. Bu yetkili kraliyet sembolleri, ürün ambalajında kalıcı özellikler olarak kaldı.
Yönetim Geçişi
Alessandro Martini, 1905'te Torino'daki ölümünden önce 1900'deki Martini Extra Dry gibi diğer ürün serilerinin tanıtımını denetledi. Mülkiyet, küresel yan kuruluşların genişlemesini sürdüren Luigi Rossi'nin üç oğluna geçti. 1922'ye gelindiğinde şirket, Martini olarak kimliğini pekiştirdi, ancak tarihi Martini & Rossi ismi, firmayı önceden var olan Amerikan kokteylinden ayırmak için Amerika Birleşik Devletleri'nde varlığını sürdürdü.
Hızlı gerçekler
- Doğum: 1812 - Ölüm: 14 Mart 1905 - Doğum yeri: Floransa - Ölüm yeri: Torino - Ana ortaklar: Luigi Rossi, Teofilo Sola - Şirket kuruluş yılı: 1863 - Vatandaşlık: İtalya Krallığı
Okuyucuların sorduğu sorular
### Martini & Rossi ismi Amerika Birleşik Devletleri'nde neden hala kullanılıyor?
Şirket, 'Martini' terimi orada zaten belirli bir kokteylin adı olarak yerleşmiş olduğu için Amerika Birleşik Devletleri'nde Martini & Rossi markasını korudu.
### Hangi kraliyet aileleri sembollerinin ürün üzerinde kullanılmasına izin verdi?
Şirket, Savoy Kralı II. Victor Emmanuel, Portekiz Kralı Louis ve Avusturya Kraliçesi Christina'nın sembollerini kullanma yetkisi aldı.
