Секретная смесь звездчатого аниса, семян фенхеля, лакрицы и прованских трав легла в основу рецепта пастиса, который позволил уроженцу Марселя создать глобальное предприятие по производству спиртных напитков. В период с 1932 по 1997 год он превратил местный анисовый ликер в коммерческую силу, одновременно став пионером спортивного спонсорства и промышленной защиты окружающей среды во Франции.
Создание анисового бренда
Рикар родился в 1909 году в Сент-Март, Марсель, и вырос в семье виноторговцев. Несмотря на первоначальное неодобрение отцом его художественных амбиций, он экспериментировал с дистилляцией пастиса в своей комнате. После отмены запретов на анисовые спиртные напитки в 1932 году он начал продавать свою версию как «аутентичный пастис из Марселя». Его компания, официально основанная в 1939 году, использовала уникальный брендинг — с синими и желтыми цветами, вдохновленными средиземноморским небом и солнцем — и распространяла фирменные товары, такие как кувшины и графины, чтобы обеспечить долю рынка.
Инновации в военное время и рост компании
Во время Второй мировой войны, когда пастис был запрещен режимом Виши, Рикар переключил свое внимание на регион Камарг, чтобы экспериментировать с выращиванием риса. Он также разработал заменитель бензина на спиртовой основе для французского Сопротивления, используя сливы и вишни. После войны он агрессивно расширял свой бизнес, наняв будущего министра внутренних дел Шарля Паскуа в качестве директора по маркетингу. К 1962 году компания вышла на фондовую биржу, а акции были распределены среди сотрудников. Рикар отошел от повседневных операций в 1968 году, а фирма позже объединилась с Pernod в 1975 году, образовав глобальную структуру Pernod Ricard.
Маркетинг через спорт и инфраструктуру
Рикар использовал масштабное спонсорство для продвижения своей продукции. В 1948 году он стал первым коммерческим спонсором «Тур де Франс», развернув фирменные грузовики и концертные мероприятия вдоль маршрута. В 1970 году он курировал строительство автодрома Поль Рикар недалеко от Ле-Кастелле. На этом объекте в период с 1971 по 1990 год проводилось 14 Гран-при Франции Формулы-1, а также гонки Bol d'Or и Гран-при Франции по мотогонкам, помимо строительства аэропорта Ле-Кастелле.
Двадцать вопросов, восемь минут на часах и процентиль, измеренный по всем, кто его проходил. Без регистрации.
Пройти тест IQ →Экологический менеджмент и общественная жизнь
В 1950-х годах Рикар купил острова Бендор и Эмбье. Он основал Всемирную выставку вин и спиртных напитков на Бендоре и в 1966 году основал Океанографический институт Поля Рикара на Эмбье для борьбы с промышленным загрязнением, в частности, нацелившись на сброс «красного шлама» в Средиземное море. Позже в жизни он сосредоточился на местном самоуправлении, проработав мэром Синя с 1972 по 1980 год. Он скончался в 1997 году в возрасте 88 лет и был похоронен на Эмбье.
Краткие факты
- Рождение: 1909, Марсель - Смерть: 1997, Синь - Гражданство: Франция - Основной продукт: Пастис - Корпоративное слияние: 1975 (Pernod Ricard) - Политическая должность: Мэр Синя (1972-1980) - Кинопроизводство: La maison du printemps (1950) - Место захоронения: Остров Эмбье
Вопросы читателей
### Каков был главный коммерческий результат карьеры Рикара?
Он создал одноименный бренд пастиса, который в 1975 году объединился с Pernod, образовав Pernod Ricard, ставшую на момент его смерти третьей по величине компанией по производству спиртных напитков в мире.
### Каково было участие Поля Рикара в автоспорте?
Он построил автодром Поль Рикар в Ле-Кастелле в 1970 году, где проводились многочисленные международные гоночные мероприятия, включая Гран-при Франции Формулы-1.
