Логотип IBM, представленный в 1956 году, служит главным примером того, как Пол Рэнд изменил визуальный язык американских корпораций. Сместив роль коммерческого художника в сторону стратегического дизайнера, он создал основу для того, чтобы глобальные бренды могли выражать свою индивидуальность через простоту, сдержанность и модернистские принципы, а не через простое украшательство.
Годы становления и образование
Родившийся под именем Перец Розенбаум в 1914 году в Бруклине, он начал свое художественное образование с росписи вывесок для местного продуктового магазина и школьных мероприятий. Учась в старшей школе Хаарена, он посещал вечерние занятия в Институте Пратта. Свое обучение он продолжил в Школе дизайна Парсонс и Лиге студентов-художников Нью-Йорка. В этот период он во многом занимался самообразованием, изучая европейские издания, такие как Gebrauchsgraphik, чтобы понять влияние таких дизайнеров, как Кассандр и Ласло Мохой-Надь.
Формирование профессиональной идентичности
В начале своей карьеры он решил провести ребрендинг, чтобы лучше соответствовать атмосфере Мэдисон-авеню, сократив свое имя до Пола Рэнда. Этот шаг стал его первым опытом в области корпоративной идентичности. Его первая профессиональная работа заключалась в создании стоковых изображений для синдикатов, снабжавших газетами и журналами. К началу двадцатых годов он завоевал международное признание, в частности благодаря обложкам для журнала Direction, которые он создал при полной творческой свободе.
Определение профессии графического дизайнера
Его влияние значительно возросло в 1936 году, когда он взял на себя обязанности по верстке страниц для Apparel Arts. Его способность превращать фотографии в динамичные редакционные композиции привела к предложению руководить страницами моды в журнале Esquire-Coronet. Благодаря этим заказам он помог изменить профессиональное восприятие коммерческих художников на специализированных графических дизайнеров. Он утверждал, что дизайн является функциональным инструментом для бизнеса — философию, которую он прививал студентам, работая заслуженным профессором (профессором-эмеритом) в Йельском университете.
Двадцать вопросов, восемь минут на часах и процентиль, измеренный по всем, кто его проходил. Без регистрации.
Пройти тест IQ →Наследие в области корпоративной идентичности
Портфолио Рэнда включает визуальные образы таких корпораций, как IBM, UPS, Enron, Westinghouse, ABC и NeXT. Его подход к логотипу IBM, который претерпел изменения в 1960 году и пополнился полосатым вариантом в 1972 году, отражал его убеждение в том, что логотип должен обладать простотой, чтобы выжить. Хотя в 1960-х годах Форд нанял его для редизайна своего логотипа, компания в конечном итоге отказалась внедрять его модернизированную версию. Он продолжал работать над дизайнерскими концепциями до самой своей смерти в Норуолке в 1996 году.
Краткие факты
- Рождение: 1914, Бруклин - Смерть: 1996, Норуолк - Гражданство: США - Образование: Институт Пратта, Школа дизайна Парсонс, Йельский университет - Значимое признание: Медаль AIGA - Включение в Зал славы: Нью-йоркский клуб арт-директоров, 1972 - Период преподавательской деятельности: Йельский университет (1956–1969, 1974–1985)
Вопросы, которые задают читатели
### Почему он сменил имя с Перец Розенбаум?
Он решил выбрать четырехбуквенные имя и фамилию, чтобы создать удобный для брендов образ, который скрывал бы его еврейское происхождение от рекламной индустрии.
### Каков был его главный вклад в сферу графического дизайна?
Ему приписывают заслугу в том, что он убедил деловой мир в том, что графический дизайн является важным, функциональным инструментом корпоративной идентичности, а не просто декоративным искусством.
